【母婴新闻】中国奶粉市场怪象 品牌数量为何这么多?

没有一家机构能提供中国市场上奶粉品牌的完全准确的数量。每天都有新的品牌进入或者一些品牌退出市场。但有一点可以肯定，中国是世界上奶粉品牌数量最多的国家。

中国婴童产业研究中心查阅了中国婴童网的品牌数据库，统计的奶粉品牌数量超过800个，包括国内销售的国产奶粉品牌和国际奶粉品牌，以及牛奶和羊奶品牌。中国宝贝网的品牌数据库是目前业内规模最大、更新最多的品牌数据库，包含了目前市场95%以上的奶粉品牌信息，所以这个数据很有参考价值。

可以说，奶粉品牌数量庞大是中国婴儿用品行业的一大特色。那么为什么中国的奶粉市场有那么多品牌呢？这里面有很多因素。

中国奶粉市场巨大

中国陆地面积960万平方米，是世界上人口最多的国家，有13亿人口。0-3岁婴儿数量超过7000万，处于出生高峰期。庞大的消费人口使中国成为世界上最大的奶粉消费国。

2013年，中国国内奶粉市场销售额约为600亿元，预计未来三年将达到1000亿元。即使抢占1%的市场份额，也能赚取上亿的销售收入。巨大的市场规模为大量奶粉品牌提供了生存环境。

当然，这么大的奶粉市场，国际奶粉品牌自然会垂涎三尺。因此，大量国际奶粉品牌进入中国市场。

奶粉产品利润可观

主要原因是利益驱动。国内卖的奶粉价格普遍高于200元，有的甚至超过300元。但是一罐奶粉的价格成本在70元左右，所以世界其他国家的奶粉价格普遍低于100元。奶粉成了暴利商品。看着如此巨大的利润空厅，每个人都希望从中分一杯羹。

奶粉厂家一定不能错过这样的高利润商品。2014年5月前，中国有130多家婴幼儿配方奶粉制造商，这个数字同样令人震惊。

奶粉行业准入门槛低

2013年5月之前，中国奶粉行业门槛很低，奶粉代工现象非常明显。五六个人就能经营一个奶粉品牌。形成了一个奇怪的现象，有品牌的企业没有生产能力，有奶粉生产许可证的企业没有品牌。所以国家出台禁止代工生产的政策时，奶粉行业就开始了品牌所有者与生产企业的大规模合作，经常看到奶粉品牌改公司名称的报道，大多是为了响应国家政策。

大家常说的假洋鬼子，也是行业门槛低的表现。在国外注册一个品牌，找一个生产企业，进入中国后打着进口奶粉的旗号在国内宣传。也有品牌用这种模式取得了成功，于是纷纷效仿。

政策法规不到位

奶粉品牌多，导致国家相关部门监管不力。这是中国奶粉行业整体质量没有提高的症结所在。以几个广受关注的监管政策为例。

禁止贴牌生产。虽然行业的进入门槛提高了，大部分奶粉品牌可以和奶粉厂商建立表面的合作关系，继续在市场上运营，但实际上还是属于贴牌生产，无法产生深刻的影响。

进口奶粉记录。这项政策原本是为了规范进口奶粉品牌的运营，很多品牌确实按照政策执行了，但是通过的门槛并不高。通过备案后，在一定程度上代表国家被认定为进口奶粉品牌，打着进口的旗号更是名正言顺。

乳品企业更新审查。为了提高婴幼儿配方奶粉的生产水平，食品药品监督管理局一直要求对原有的133家有婴幼儿配方奶粉生产许可证的企业进行复检，最终批准了82家企业。虽然有50多家企业没有通过考试，但这个数字仍然很大。因为82家乳品公司背后就意味着几百个品牌。