【母婴新闻】深度｜“家庭综合营养”的步伐加快，市场能否逆转？

经过疫情的洗礼，消费者上了一堂生动的健康教育课。同时，敦促领先的乳制品企业加快营养产品的布局，从以婴儿配方奶粉为重点，逐步覆盖各个年龄段的营养产品。

随着家庭全面营养步伐的加快，也给企业带来了新的利润增长。那么大企业的进入可以逆转吗？

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伟大的健康布局是标准的

【/s2/】数据显示，疫情期间，乳制品消费量同比增长36%。巨大的健康需求也促使乳品企业加快了大健康区的整体布局，大健康布局成为大型乳品企业的标准。

伊利金获得2020年母婴系统& lsquo在灵鹰会网上发布会上，基于伊利金多年的科研实力，发布了金杯智系列营养补充剂，为0-6岁儿童推出了益生菌、dha、乳铁蛋白三大类营养补充剂。伊利的大健康地图越来越完善。

此前，贺飞表示，在专注于婴儿配方奶粉产品的主要业务的同时，他一直在积极寻求业务多元化的机会。未来，产品组合将扩大，为婴儿、产前和产后母亲提供涵盖整个发展阶段的新产品。贺飞已经开展了各种儿童综合维生素产品和儿童矿物质补充剂的研发工作，如益生菌滴剂和钙饮料。

君乐宝早在成立之初就将益生菌产品作为战略品类，2019年成为营养事业部。目前君乐宝除了n1115益生菌粉外，还拥有乐昌365益生菌粉(儿童型和成人型)、君小宝原生益生菌粉、君乐宝微护益生菌粉。此外，它还生产dha海藻油凝胶糖果，牛奶铁蛋白粉等产品。

2019年7月，奥友乳业通过一系列收购加强了其在R&D和益生菌领域的供应基地。不久前，奥友推出了全新的益生菌产品爱益森益生菌。这个系列产品推出了三个产品:小粉盒、小黄盒、小蓝盒。产品上市后，消费者可以通过线上线下母婴渠道购买。

随着大健康产业的快速发展，包括中老年人和儿童在内的整个家庭的营养产品将继续出现。满足各个年龄段的消费者是当前企业努力的方向。

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Head品牌已成为综合营养供应商

早期奶粉企业中，健和集团率先布局营养领域。据了解，2015年剑河集团收购了澳洲swisse约83%的股权。2016年12月，剑河集团以总成本约87亿元收购剩余17%股权。

【/s2/】目前，以swisse为核心的保健品业务已成为剑河集团的主要业绩支柱之一，并取得了逐年大幅增长。

2016年，澳优乳业收购澳大利亚专业高端营养品牌营养保健，正式进入国际营养市场。到2018年底，奥友将持有100%的营养保健。2019年7月，澳优通过可转债间接收购了奉化生物科技有限公司26.1%的股权，并收购了奉化生物科技全资子公司aunulifeptyltd的全部股权，进一步加强了澳优在益生菌领域的R&D和供应基础。

2017年12月，贺飞收购了美国营养与健康补充公司维生素世界，正式进入大健康市场。据贺飞披露，截至2018年12月31日，贺飞的营养补充产品收入为6.423亿元，占总收入的6.2%。

此外，2017年，北美收购美国保健品公司Spectra Cell Laboratories，Inc. (SCL)，2019年5月与新西兰国际营养品牌goodhealth签署合作协议，共同开发营养市场。

【/s2/】综上所述，我国家庭综合营养的步伐已经开始加快，家庭综合营养可能成为新的出路。产品布局可以给企业带来新的利润增长，也可以使企业成长为一个全面的家庭营养提供者。

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市场能反转吗？

对于奶粉企业来说，母婴行业作为一个整体面临着缓慢增长的趋势，因此如何保持公司业绩的持续稳定增长非常重要。营养产品作为近年来发展迅速的一个品类，已经成为乳品企业延伸的必然选择。几乎所有品牌的奶粉头都布局了营养业务。

【/s2/】母婴店作为一个重要的销售渠道，几乎每家店都有营养产品的销售。以前大部分企业都是做婴幼儿配方奶粉的。因为这两种产品的渠道重叠，不如切入营养产品的渠道。

但是在母婴营养领域，还是没有绝对领先的品牌。大企业的进入能否改变这种局面？

中国食品行业分析师朱认为，实际上有两个阵营。目前营养产品有国外专业的百年老字号和一些小品牌。产业结构方面，随着大企业的进入，母婴产业将进入一个新的高度和新的发展节点。

【/s2/】因为现在才需要营养产品，中国消费者对这些产品了解不多，也没有专业知识支持消费者怎么吃，也缺乏消费能力。中国人均消费达到9600美元后，随着消费升级趋势明显，妇幼营养将进入扩张、增长、整体升级的时代。[/s2/]

家庭综合营养的大趋势毋庸置疑，营养产品的普及率会越来越高。但随着行业的良好发展，营养市场必然优胜劣汰，品牌也会进一步优化升级。只有供应链、质量、团队等方面更接近国际更高水平，企业才能走得更远。