【母婴新闻】全面解读一次性卫生用品的市场规模

1.女性卫生产品

2015年，女性卫生用品市场持续增长。据中国家用纸行业协会统计，卫生巾产量约888.3亿张，销量817.2亿张，工厂销售额约253.3亿元(按平均出厂价格0.31元/张计算)；消费727.3亿件，市场渗透率86.9%。卫生巾产量426.9亿片，销量400亿片，工厂销售额约45.6亿元(按平均出厂价格0.115元/片计算)；消费约360亿片。卫生巾、卫生巾工厂销售总额约298.9亿元；市场规模约为373.6亿元(基于40%的零售加价率)，比2014年增长7.2%。

2015年卫生巾、卫生护垫平均出厂价格较2014年有所上涨，高档产品占比上升，使得工厂销售增速高于工厂销售增速。

2.婴儿尿布

2015年，婴儿纸尿裤市场持续增长。据家用纸尿裤专业委员会统计，婴儿纸尿裤总产量299.9亿片，总销量272.3亿片，总消费量约280.5亿片，其中婴儿纸尿裤约228.8亿片，婴儿纸尿裤约51.7亿片。婴儿纸尿裤出厂销售总额约216.2亿元(婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.86元/片，婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.53元/片)；市场规模达到313.8亿元(基于40%的零售加价率)，比2014年增长17.5%。

婴儿纸尿裤消费较2014年增长12.7%，其中婴儿纸尿裤增长14.7%，婴儿纸尿裤增长4.4%。市场渗透率从2014年的41.0%提高到46.0%，提高了5个百分点。

2015年，消费者对婴儿纸尿裤的质量要求越来越高。随着高消费群体的形成和跨境购物渠道的畅通，以及对国际品牌的信任，进口纸尿裤的数量激增，尤其是日本的纸尿裤。为了顺应市场趋势，国内大型企业增加了高档产品的比例，使得纸尿裤的平均出厂价高于2014年。婴儿纸尿裤作为一种具有地域特色的产品，在婴儿纸尿裤中的比重持续下降，但其消费仍在增长，多集中在湖南、江西、贵州等地区。纸尿裤结构和性能的不断改进，颠覆了纸尿裤作为低档产品的概念，这些领域对纸尿裤的偏好主要是由于消费习惯。2015年纸尿裤也受高端需求影响，平均出厂价较2014年有所上涨。

3.成人失禁产品

成人失禁用品主要包括成人纸尿裤和护垫。2015年，成人失禁产品市场继续高速增长，但随着基数的增加，增速放缓。与婴儿纸尿裤市场不同，成人失禁产品的购买者普遍追求性价比，以价格为导向的消费理念仍然主导着市场。为了顺应这种消费理念，许多企业增加了中低端产品的比例，导致成人失禁产品市场规模的增长率略低于消费增长率。

此外，由于成人失禁产品出口和外贸加工比重较大，受国际经济形势和社会因素影响较大，出口贸易波动明显。2015年成人失禁产品出口量持续增长，但增速有所下降，出口产品多为中低档次产品。

据家用纸尿裤专业委员会统计，2015年成人纸尿裤产量约22.9亿片，销量21.1亿片，工厂销售额约31.6亿元(以平均出厂价1.5元/片计算)。成人纸尿裤产量约6.3亿片，销量5.8亿片，工厂销售额约5.8亿元(按平均出厂价1.0元/片计算)。护理垫产量约12.1亿片，销量约11.2亿片，工厂销售金额约8.7亿元(以平均出厂价格0.78元/片计算)。成人失禁用品厂总销售额约为46.1亿元，市场规模约为49.6亿元(基于40%的零售价格增长率)，比2014年高出14.2%。

2015年成人失禁用品消费较2014年增长15.8%，其中成人纸尿裤增长21.8%，成人纸尿裤增长11.5%，护垫消费增长6.3%。在平板消费总量中，纸尿裤占比60.5%，比2014年上升3个百分点，纸尿裤占比10.1%，比2014年下降0.4个百分点，护垫占比29.4%，比2014年下降2.6个百分点。成人失禁用品市场对裤型产品的需求越来越大，但主要集中在满足基本功能、性价比高的中低端产品上。厂家普遍感觉成人失禁产品市场正在升温，高档成人纸尿裤的消费者已经悄然形成。

4.湿巾

据家用纸专业委员会统计，2015年湿巾产量约484.9亿张，销量约475.2亿张；出口额约142.6亿件，较2014年下降0.8%；消费量约为332.6亿片，比2014年增长30.2%。工厂销售额约为31.4亿元(以平均出厂价0.066元/件计算)，比2014年增长15.9%。市场规模(市场销售额)约为29.9亿元(以40%的零售加价率为基础)，比2014年高出23.0%。