【母婴新闻】进口奶粉为何在中国卖的全球最贵？

一罐奶粉，在国外卖100元左右，进入中国后卖近300元甚至更多。但即便如此，很多家长还是选择高价给孩子买奶粉。媒体经常报道中国人在国外抢购奶粉，不仅仅是因为质量原因，也是因为奶粉卖的很低，所以出现抢购奶粉的场面也就不足为奇了。

相信大家都有这样一个疑问，为什么在中国卖的外国奶粉是世界上最贵的？是什么助长了国外奶粉价格的上涨？

进口奶粉平均毛利率超过50%

2008年三聚氰胺事件后，国内消费者对国产奶粉的信心降至最低，纷纷选择国外品牌或进口奶粉。一、二、西部城市市场70%以上被国外品牌占领。

换句话说，消费者如果不买国产奶粉就没有选择。在这种情况下，进口奶粉自然有信心继续涨价。他们知道价格越高，中国消费者就会为此付出代价。自2008年以来，集体提价引起了消费者的强烈不满。最后，NDRC不得不站出来，这导致2013年向一些外国奶粉发出了6.7亿元人民币的反垄断罚款。

计算国外奶粉的成本

根据中国孕婴产业研究中心的调查，一个900克进口国外奶粉的报关价格一般在60-70元之间，即使算上关税和运费，价格也不会超过100元。而国内大部分国外品牌都是使用进口的大规模奶粉，在国内包装，每罐生产成本较低。

因为奶粉的原料基本都是世界各地采购的，所以国产奶粉和进口奶粉在成本上没有区别。目前市场上国产奶粉的平均毛利率一般不超过20%，而进口奶粉的平均毛利率已经达到50%，有的甚至达到100%。

复杂的渠道导致高价格

渠道复杂是国外奶粉价格高的主要原因之一。一罐进口奶粉从国外进入国内零售终端，至少要经过四个环节。首先中国是代理商，然后是省代理商，然后是地区经销商，最后是零售终端。同样在中国香港，奶粉的价格便宜30%-40%，因为香港面积小，中间没有经销商，所以产品直接配送到商店。试想一下，如果中间任何一家一级经销商提取15%的利润，奶粉的零售价就会高于50-60元，最后消费者就要买单了。

另外，国外知名品牌为了显示实力，都想方设法进入大型超市。但是进入国内大型超市渠道，需要支付高额入场费。比如沃尔玛、家乐福等大型超市，往往需要上百万的入场费。进入后，每个店铺每个月都需要支付几千美元的展示费，还需要一个导购员。此外，还有其他广告费、推广费、赞助费等。这些额外的成本仍然需要消费者来支付。

医疗渠道就更不用说了，就像药品一样，它们之间的利益关系不言而喻。2013年多美滋首起奶粉事件就是典型案例。

虽然最近国外奶粉价格有下降趋势，但与消费者的预期仍有很大差距。从以上分析，打破我国奶粉价格壁垒的主要是渠道销售商。但是这些渠道的成本在短时间内是无法改变的，未来中国消费者还是要面对奶粉的高价。