【母婴新闻】262个儿童业态品牌研究 看发展现状和趋势

暑假期间，孩子们迎来了一年中最长的假期，他们走出教室，享受着愉快而自由的时光。根据国家统计局的资料，我国14岁以下人口超过2.2亿。近年来，随着国家有条件、全面放开二胎政策，促进儿童人口增长，儿童商业逐渐成为购物中心的热门磁铁。儿童格式已经成为家庭消费的核心驱动力。购物中心利用虹吸效应，安排以儿童为中心的1+2甚至1+4的家庭消费模式，儿童业态在购物中心的比重明显增加。

Ret瑞易德中国商业地产研究中心选取2015年在中国积极发展的262个儿童商业品牌进行研究。还发现儿童格式和成人格式有一定的差异。

儿童业务在购物中心

【/s2/】商场儿童业态比例大幅提升，类型趋于多样化

根据ret瑞易德中国商业地产研究中心在全国42个重点城市的监测数据，儿童商业总商业面积达到916.1万平方米，五年间增长538.8%。购物中心儿童业态比例从5%上升到15%，尤其是近两年。

从购物中心各类儿童业态比例的变化可以看出，业态比例正在从过去单一的儿童零售向儿童教育、儿童发展、儿童专业体验、儿童游戏、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域拓展，业态趋于多元化。

国内教育模式的缺陷导致了对儿童格式的需求激增，国外模式尤其受青睐

国内幼儿园教学内容趋于标准化、重复性活动，抑制了孩子的主动天性，探究未知的好奇心和想象力，不利于培养孩子的创造力和创新能力，难以满足家长对孩子教育的需求。在这种背景下，以培养儿童创造力和创新能力为重点的儿童商业模式引起了人们的关注，并加速了其在购物中心的扩张。

中外儿童教育的差异也导致了对国外教育模式的偏好，63%的儿童商业教育模式来自国外。在国外的教育模式中，最注重创新能力培养的美国儿童教育所占比例最高，达到27.6%。

儿童业务的发展状况

新开发品牌数量占三分之一

儿童的需求趋于多元化和个性化，推动了儿童业态的多元化发展，新开发的品牌数量大幅增加。

3-6岁儿童的品牌比率最高

因为这个年龄段的孩子已经具备了初步的自理能力，一方面孩子智力发展和兴趣培养的时机已经成熟，父母对孩子培养的需求也越来越大；另一方面，儿童的社会意愿也在增加。与此矛盾的是，学前班时间很短。少儿业务满足了这种需求，提供了丰富的教育资源和社交平台，所以在这个年龄段中占比最高。

在所有类型的儿童节目中，除妇幼服务外，儿童游戏年龄组最小，均在12岁以下；儿童发展和儿童专业经历的年龄范围相对均衡，其中儿童发展的年龄范围更广，15岁以上儿童的适龄比例不低，为9.4%；儿童教育更重视0-6岁儿童，占52.7%。

亲子互动增加，父母陪护收入占五分之一

越来越多的儿童娱乐项目不再局限于传统的家长观看、孩子玩耍的模式，而是引入家长参与儿童娱乐，实现亲子互动。这种新模式不仅可以提高孩子的安全性，还可以降低人工成本，增加父母陪伴产生的收入，一举两得。

儿童娱乐圈比成人更有效

对比上海各类商场的平均效率后发现，儿童娱乐的平均效率高于成人，是唯一一家平均效率高于同类型成人的。同时，儿童娱乐业务具有较高的出租能力，仅次于儿童餐饮租金。

虽然儿童娱乐业务的效率不如其他类型的儿童业务，但成本相对较低，因此具有较高的租赁能力。

与成人娱乐业态相比，儿童娱乐业态的收入并不局限于主营业务的门票收入，而是最大化衍生收入，从而实现收入最大化。衍生产品收入占总收入的35%。

儿童业务的未来趋势

从细分整合到优化+跨境开发

Ret瑞易德中国商业地产研究中心在2014年年终盘点会上提到，儿童业务两极化。一方面，与以前的连锁店不同，儿童业务为不同年龄的儿童建立了主题风格多样化的产品线，类别更加多样化、细分化和人性化，以满足儿童不同的场景和爱好。需求；另一方面，儿童业态也在综合发展，部分商家占地4-9万平方米。除了增加儿童娱乐体验业态的面积，还引入了儿童书店、商品、玩具等儿童零售业态，甚至包括儿童餐饮、文化业态，实现完整产业链的发展。

豪华儿童产品线的扩张增加了[/s2/]

得益于奢侈品牌的品牌影响力，近年来越来越多的奢侈品牌涉足儿童领域，开辟儿童产品线，儿童奢侈品市场迅速扩张。

目前，中国有12个高端奢侈品牌和80多家豪华儿童服装店。随着中国中产家庭的增加，对儿童正装场合的需求逐渐增加，豪华儿童产品线将迎来机遇，加快中国进入和扩张的步伐。

(作者:谢颖瑞特瑞易德中国商业房地产研究中心分析师)