【母婴新闻】奶粉不应该是暴利产业 近期出现罕见降价潮

近日，中国宝贝网宝贝行业研究中心发现，惠氏、雅士利、伊利等众多知名奶粉品牌的价格自2014年6月以来大幅下跌。跌幅一般在25%以上，最高跌幅接近40%，是近年来奶粉市场罕见的降价潮。

中国的奶粉价格是多少？简单分析一下吧。在欧美国家，以一罐900克的婴幼儿配方奶粉为例，换算成人民币的市场零售价格一般不超过100元，但在中国，连国产奶粉一般都在200元，有些国外奶粉进入中国后甚至超过300元。除了比较价格，还要考虑欧美和中国居民的收入水平。在这些国家，奶粉可以说是白菜的价格，但在中国，对家庭来说是一笔沉重的开支。

五年来，国内奶粉价格一直处于高位，领先世界。那么中国奶粉价格高的原因是什么，为什么会出现降价潮？

第一，国产奶粉品牌的崛起。2008年三聚氰胺事件导致国产奶粉陷入低谷，失去了消费者对国产奶粉的普遍信任，为进口品牌增加市场份额和售价提供了条件。但是随着国产奶粉质量的提高，消费者信心慢慢恢复，市场份额逐渐增加，国外奶粉品牌优势不明显，所以采取降价的方式来获得更多的消费者。

2013年，国家对奶粉行业价格进行反垄断调查，共对6家企业罚款6.6873亿元，一定程度上防止了国外品牌人为控制价格。另外，前段时间君乐宝推出低价奶粉，比同类奶粉低50%以上，极大刺激了奶粉市场。

第二，消费者心理的变化。经过几年全行业的共同努力，中国奶粉的整体质量达到了历史最好水平。近两年来，国外品牌的奶粉经常遭遇质量安全事件，比如2013年新西兰的肉毒杆菌事件。虽然后来确认为乌龙事件，但对当年国外品牌的市场销量影响很大。消费者不再盲目选择价格更高的国外品牌，消费者的这种心理变化也使得国外品牌不得不通过降价来赢得消费者。

君乐宝推出低价奶粉，近两个月重复购买率升至50%。单品位列天猫奶粉销量前17名，可见中国消费者对优质低价奶粉的期待。这也冲击了一直高价销售的奶粉品牌。

第三，空房奶粉降价幅度很大。一罐900克的婴幼儿奶粉成本价一般在70元左右，但国内市场价格普遍高于200元，已经翻了三倍。所以即使价格大幅度降低，品牌仍然可以保证一定的利润。

在国外，婴儿奶粉的价格受到国家的高度管制。一些国家将通过向制造商发放补贴来控制奶粉的价格，以确保每个家庭都能买得起。奶粉不是高利润行业。在中国，奶粉价格完全由市场调节，已经成为一个暴力行业。因为利润太高，大家都想分一杯羹，所以市场上奶粉品牌那么多。

第四，渠道的变化趋势对价格的影响也很大。2013年，约42%的奶粉在母婴店，36%在超市，22%在电商渠道。其中，电商渠道增速最快，2016年电商占比有望达到37%。电商渠道在成本上的优势毋庸置疑，会推动奶粉价格的价格走势。

奶粉是婴幼儿的主要营养食品，关系到孩子一生的健康，所以质量稳定是首要前提。另外，奶粉不应该是奢侈品，合理的价格保证每个家庭都能为消费者买得起，给孩子提供更多的营养，不要让孩子输在起跑线上。