【母婴新闻】“惠民工程”受冷 药店为什么卖不出奶粉

奶粉进药店是前段时间的热门话题。经过半年的沉淀，市场反应如何？政策刚出台时，很多人信心满满，认为会在一定程度上改变国内奶粉终端的零售渠道，但实际情况如何？

奶粉刚进药店的时候，很多药店经营者对谈论奶粉充满信心，认为周边社区的居民以后不用去超市买奶粉了，可以去最近的药店买。但是现实和理想差距很大，药店的奶粉柜台很少有人在意，甚至一周只卖一罐奶粉。从世界各地的反馈来看，药店遇到了卖奶粉的尴尬。那么，这个项目惠民的原因是什么呢？

首先，这和消费者长期的消费习惯有关。药品一直是消费者眼中的暴力行业，固有模式认为药店的奶粉肯定比超市贵。另外，并不是所有药店都卖奶粉，整个社会很难形成向药店购买奶粉的风气。

相比较而言，大型超市或者母婴店购物体验更好。不仅专门的推广人员提供建议，奶粉品牌也比较多，经常会提供优惠价格或者赠送各种小礼物。大部分药店购物体验差，服务人员态度陌陌，可供选择的奶粉种类少。

其实奶粉进药店在国内并不是第一次，在国外已经很普遍了。香港市场60%的奶粉是通过药店销售的，欧洲很多药店也有销售奶粉，这已经成为很多消费者购买奶粉的常见方式。而我国婴幼儿奶粉的销售渠道主要有商场、超市、母婴店、食品店等渠道。药房渠道作为一种新的方式，很难改变过去消费者的购物习惯。