【母婴新闻】我国童装潜力巨大 集中度待提升

如果用一句话概括中国童装行业的未来市场，可以高度概括，潜力大，集中度有待提高。据中国宝贝网孕婴产业研究中心测算，2013年中国童装市场规模约为1200亿元，预计到2018年将达到2000亿元左右。

那么，中国童装市场上的空房间来自哪里呢？主要有两个因素。一是我国正处于人口出生高峰期，未来五年儿童数量呈明显上升趋势，为童装消费奠定坚实基础；此外，随着中国经济发展水平和全国消费者能力的提高，童装消费者倾向于购买价格和质量更好的童装。目前，中国的童装人均消费仅为13.8美元，远低于日本的66美元、美国的90美元和英国的137美元。所以人均消费还是有巨大增长的。

同样，用一句话概括中国童装行业现状，可以用集中度有望加快来表达。如果以市场销量前四、前十为统计对象，可以发现中国童装品牌cr4只有6%和cr10只有9%，美国童装品牌cr4 25%和cr10 35%，英国童装品牌cr4和cr10 23%和30%，所以品牌集中度可以提高/0/room回想一下，2008年中国童装品牌cr4只有2.9%，cr10可以看出，从2008年到2014年，集中化程度明显提高。

那么，是什么因素在推动中国童装行业集中度加速呢？

自2004年以来，中国童装行业的品牌发展意识得到了显著提高。目前，国外品牌占据了中国童装品牌消费市场的一半，而国内60%以上的童装品牌处于无品牌状态，分布在中国三四线城市。随着中国消费者对童装品牌消费意识的日益增强，童装厂商将品牌发展放在了首位，童装加盟成为拓展市场的主流，有利于增强行业集中度。

中国童装行业竞争非常激烈，很多低质量、无品牌的童装产品正在被市场淘汰。此外，国际服装品牌纷纷推出童装产品，国内成人服装品牌也纷纷进入童装领域，如李宁/361度/安踏，竞争更加激烈。在这种背景下，管理能力弱、设计无差异、品牌影响力不足、内控能力差的童装企业将逐渐退出竞争。