【母婴新闻】中国纸尿裤市场增量巨大 外企品牌集中度高

根据中国婴儿网母婴研究中心及相关结构的统计，2013年中国纸尿裤市场规模约为240亿元，预计到2018年将达到500亿元，2014年至2018年五片将保持年均14%以上的增长速度。

随着中国庞大的人口基数和生育高峰期，纸尿裤作为育儿生活中不可或缺的快速消费品，必然有着巨大的市场规模。那么，强劲增长的空在哪里？目前我国纸尿裤的普及率不到40%，而欧美等发达国家的普及率已经达到95%以上。随着中国经济和国民消费能源的提高，纸尿裤市场的普及率将会大大提高，这是一个不可忽视的潜力。

正是由于中国纸尿裤市场的巨大规模，未来令人满意的空空间，以及低进入壁垒，许多企业投身于婴儿纸尿裤领域。但我们现在看到的是国外品牌占主导的局面，国产品牌只能瞄准三四线的低端消费市场。

十年前，中国纸尿裤市场的规模还很有限，国内品牌并没有关注这个市场。另外，当时中国信息化水平不高，母婴渠道还处于发展初期。没有渠道优势，国产纸尿裤品牌很难发展。此时，少数国外品牌凭借其强大的实力，导致中国纸尿裤市场品牌集中度较高(2011年cr10为83.4%)。市场占有率水平的顶级品牌大多是强势的国外品牌，在中国纸尿裤市场占据主导地位。如宝洁帮宝适、金百莉-克拉克好奇、优尼佳妈咪宝贝等。

根据中国宝贝网宝贝产业研究中心的统计数据，虽然中国本土的纸尿裤厂商有数千家，但90%以上的厂商都集中在低端市场，民族品牌少，市场份额分散，竞争力弱。但近年来，国内很多实力雄厚的企业也在纸尿裤领域投资，由于渠道选择性更广、加强品牌营销推广、重视人才队伍建设等原因，纸尿裤领域发展迅速。这种趋势正在发生微妙的变化。比如国内优秀的纸尿裤品牌，如爸爸宝宝纸尿裤，近年来发展迅速，投资建设了几十万平方米的工业园区，为未来的市场发展提供了强大的产品支撑，代表国内纸尿裤品牌进行反击，成为不可小觑的增长力量。