【母婴新闻】婴童玩具消费趋势显现 转型先锋破局胜出

中国是世界上主要的玩具生产国，拥有最大的消费群体和两大要素，生产和消费群体，但中国不是最大的玩具消费市场。换个角度思考，中国玩具消费市场的潜力有待激发，未来可以推广的空空间非常大。

据中国宝贝网孕婴产业研究中心统计数据，2013年中国传统玩具市场规模约500亿元，16岁以下人均玩具消费不足150元，但美国人均超过200美元，欧美其他国家也达到150多美元。由此可见，空的推广空间还是比较大的。

2013年，中国0-6岁的玩具消费者约占38%，加上中国短期内仍处于出生高峰期，加上独生子女政策的刺激，未来5-10年，0-6岁的消费群体将大幅增加。在单独的二孩政策下，新的消费群体的增加将在2014-2016年推动婴儿玩具市场扩大超过10亿元人民币。

虽然中国是玩具生产制造大国，玩具出口处于世界领先地位，但中国玩家集中度很低。2012年，行业前10名品牌的市场份额约为17%，与美国的68%相差甚远。在玩具行业，有一个现象是国际玩具品牌在中国的市场占有率非常高，他们在中国卖的玩具很多都是在中国生产的，这确实值得思考。

中国是玩具生产制造大国，依赖于强大的国际消费市场。对玩具出口的强劲需求使中国玩具非常繁荣。订单生产只负责生产和出货，形成了一种非常简单的厂商企业管理模式。一旦市场发生变化，就会遇到非常困难的局面。受全球经济低迷的影响，出口型企业遇到了前所未有的困难，许多企业停产倒闭，更多的企业在寻求转型，走品牌发展道路，走出口和内销两条发展道路，这将在一定程度上加快中国玩具行业的集中度。