【母婴新闻】亲子业态“开学考”来势汹汹：沉浸式剧场、海陆空萌宠、梦幻雨

去动物园看100+海鹿空可爱宠物，去儿童书店感受360度；身临其境的剧场，来到一站式的儿童生活大厅，让全家粉碎& hellip& hellip上半年商城新潮亲子体验轮番上阵！

对于购物中心来说，孩子的亲子业务已经成为重要的客流引擎。在加大儿童亲子业务布局的同时，各大项目也面临着品牌同质化越来越强、赚人气却不赚钱的困境，不断迫使购物中心加强创新，推出更时尚、更有前景的儿童亲子体验。

上半年，商场的孩子亲子模式出现了很多亮点。比如上海青浦万达茂，打造了上海最大的室内儿童主题公园——梦幻雨林；成都环球商城推出儿童winshare文轩儿童主题书店，自带沉浸式影院；上海爱琴海购物公园等项目引进了动物园& hellip& hellip购物中心的亲子消费内容不断扩大。

成都环球商城& middot儿童winshare文轩儿童主题书店

围绕全国商业发展水平领先的21个城市5万㎡及以上商业面积商场的创新趋势，Winner Cloud智库将陆续推出商场业态变化、新潮业态进入等一系列研究报告。本期重点分析2019年上半年儿童亲子业态的变化以及商场新潮业态的趋势。

一个，

2019年上半年购物中心

孩子的父子业务变化

儿童教育/服务发展上升

儿童零售/游戏面临压力

儿童亲子业务的整体发展呈上升趋势

根据Winners的大数据监测，2019年上半年，儿童亲子业务开业比例高于关店，发展呈上升趋势。

随着“二孩政策”的实施和新一代父母育儿观念的提升，儿童经济正在爆发。数据显示，中国亲子消费市场规模已超过4.5万亿元。在目前股票业务竞争激烈、消费群体分散的情况下，吸引家庭客流，将成人消费业态与儿童业态相结合，正成为越来越多购物中心的焦点。

儿童教育/服务发展正在改善，儿童零售/游戏面临压力

开的儿童教育店比例高于关店，运营在改善，发展在上升。随着全面二孩政策效应的集中释放，每年新生儿数量可达1700-2000万，不断刺激中国幼儿教育市场的增长。

儿童服务开店比例高于关店比例，呈上升趋势。儿童理发、儿童餐厅迎来发展热潮；与此同时，集餐饮、娱乐、教育等多种体验于一体的一站式儿童生活博物馆，成为招商引资的新宠。

儿童零售关店比例高于开店，洗牌加剧，发展下滑。体验消费浪潮迫使儿童零售迭代升级，品牌越来越注重场景创造和体验服务，为品牌创新能力提出了新的任务，为新兴品牌提供了更大的发展窗口。上半年，儿童零售占儿童亲子业态新兴品牌新店近一半。

儿童游乐的闭店比例高于开店，经营压力大，业绩下滑。儿童游戏被视为2014-2016年购物中心的客流引擎。重大项目增加了亲子游戏形式的布局和创新。然而，随着品牌重复率的增加，同质化困境加剧。2017年后，儿童游戏疲劳开始出现并蔓延到今天。

一线城市的商场全面降低了孩子的游戏/零售/教育/服务，二三线城市的商场已经完全超重

一线、二线城市商场的儿童亲子业态变化趋势相反:一线城市商场全面减少儿童玩耍、儿童零售、儿童教育、儿童服务，二三线城市商场全面增加。

同时，在儿童亲子业务新兴品牌新店的上半年，超过一半的儿童服务品牌位于一线城市的购物中心，主要是因为儿童医疗保健、儿童理发、一站式儿童生活大厅等儿童服务品牌的客户价格较高，消费能力较高的一线城市为新兴品牌提供了更好的成长土壤。

高端/中高端项目增加儿童教育，热门项目大力增加儿童玩耍

高端购物中心:增加儿童游戏、儿童教育、儿童服务，减少儿童零售。可以看出，高端购物中心正在跟风高端客户注重体验的趋势，加入体验感很强的亲子业态。

中高端购物中心:更倾向于推出儿童零售、儿童教育、儿童娱乐、儿童服务等规模缩小的产品。

热门购物中心:增加儿童游戏，引入儿童零售，减少儿童教育和服务。

其次，

2019年上半年购物中心

儿童亲子创新业务进驻

儿童书店、儿童体育馆火爆，机器人教育蓬勃发展

在2019年上半年购物中心新推出的儿童亲子格式中，创新格式主要呈现以下三个特点:

儿童服务的创新业态主要集中在儿童书店和儿童理发，以全产业链多维发展为重点的一站式儿童生活博物馆遍地开花；

在儿童游戏的创新业态上，儿童运动馆领先，动物园、水族馆、儿童主题公园更是百花齐放；

在儿童教育的创新形式中，机器人教育起着主导作用，以stem教学为重点的科学教育迎来了发展热潮。

儿童服务的创新模式

儿童书店最火，一站式儿童客厅成为新生力量

从上半年购物中心推出的儿童服务创新业态来看，儿童书店人气最高，其次是儿童理发、儿童医疗保健、儿童餐厅。一站式儿童生活大厅作为一种新生力量应运而生，凸显了复合管理的趋势。

目前，由于新生儿数量的增加、父母的保健意识、儿童的发病率等原因，我国儿童的医疗需求正在逐步增加。能提供优质服务的儿童医疗保健品牌口碑逐渐积累，成为购物中心吸引投资的热点。

数据显示，中国儿童餐饮市场的市场规模约为500亿元，不仅吸引了许多新的合资企业，连锁餐饮巨头和亲子行业的龙头品牌也开始抢占沙滩布局。据了解，肯德基将于年底在上海揭幕的南翔印象城mega开设亲子餐厅，美兰俱乐部也将在上海开设首家设有儿童亲子餐厅的会员店。

在国家对书店政策的支持和提升家庭消费质量的双轮驱动下，儿童书店迎来了发展的东风。除了图书零售，儿童书店还开辟了儿童文化活动、亲子餐厅、课程体验等多种业务，并向儿童成长体验空方向发展，以延长顾客停留时间，创造更多的利润来源。

随着新一代父母逐渐成为家庭消费的主力军，针对中高端人群的儿童理发市场正在经历一波发展热潮。很多专业的儿童美发品牌都拓展了儿童美甲、母婴用品零售、儿童游戏、儿童综合造型等收入增长点。，以突破儿童理发的单一利润来源。

新中产家庭对育儿的综合需求催生了一站式儿童生活博物馆。一站式儿童生活大厅采用复合型商业模式，集教育、零售、餐饮、娱乐等多种业态于一体，呈现出整个产业链的多维发展特色。在满足孩子日益增长的需求的同时，品牌也注重向父母延伸服务链，发挥亲子消费的虹吸效应。

儿童游戏的创新形式

儿童运动馆带头，动物园越来越热

上半年，儿童体育场馆占购物中心推出的儿童游戏创新业态的一半以上，表明随着父母越来越关注孩子的身体健康，购物中心也在增加儿童体育的业态。

儿童diy工艺品、儿童主题公园、儿童卡丁车、动物园等儿童娱乐活动在许多地方蓬勃发展，其中动物园的知名度近年来持续上升，与室内各种动物的亲密互动成为一种流行而新颖的体验。

动物园和水族馆将搬进购物中心，体验数百次海陆互动——空可爱宠物。独特新颖的玩法将有助于打造更强的消费粘性和更广的辐射范围。除了依靠门票收入，动物园和水族馆还通过零售动物周边产品、个性化互动项目和付费课程的教学来盈利。

儿童剧场侧重于儿童的文化消费，针对的是新一代家长对儿童文化影响的关注。《2018中国儿童戏剧市场发展报告》显示，2018年中国儿童戏剧演出16493场，比2017年增加753场，近五年复合增长12.3%，发展潜力巨大。

儿童主题公园一直是亲子市场的重要组成部分，但随着从业者的涌入，主题公园不可避免地崩溃，呈现出主题、内容和体验同质化的现象。为了凸显差异，目前的儿童主题公园品牌主要从主题、场景、知识产权等多个维度发挥实力，提升运营创新。

此外，除了引入主题公园品牌，一些项目方还打造自己的品牌，并调动项目资源进行支持。比如今年开业的上海青浦万达茂，就打造了上海最大的室内儿童主题公园——梦幻雨林儿童主题公园。

目前，父母越来越重视下一代身体素质的培养。报告显示，中国家庭每年用于儿童体育的支出超过6000元，占课外培训总成本的34%。所以，购物中心儿童体育场馆的强势表现也符合家长的消费偏好。

与此同时，随着消费的个性化和多样化，儿童体育馆的主要体育项目不断丰富，网球、滑雪、平衡车、武术、游泳、蹦床等各种体验如雨后春笋般涌现。

加速、超车、漂移等运动娱乐体验，让儿童卡丁车馆在儿童游乐事业中脱颖而出。卡丁车的质量和智能，赛道和训练课程的设置是各大品牌差异化的重要点。

儿童diy手册注重培养孩子的动手能力和创造性思维，也可以通过家长和孩子的合作加深代际沟通，因此受到很多家长的青睐。在消费体验上，儿童diy包含了陶瓷艺术、艺术涂鸦、手工拼贴、毛绒玩具制作等丰富的内容。，满足孩子动手探索的好奇心。

创新的儿童教育形式

机器人教育如火如荼，其次是科学教育

报告显示，中国目前家庭教育消费年均增长20%，教育支出已成为仅次于食品的第二大日常支出；此外，35%的城市家庭每月用于子女早教的支出在500-1000元，10%的家庭每月支出在1000元以上。

巨大的市场需求促进了儿童教育产业的快速发展，随着教育理念的转变，儿童素质教育的重要性日益增加。其中，顺应科技发展、着眼未来人才培养的儿童机器人教育、科学教育、编程教育、思维训练等逐渐升温，成为行业创新的生力军。

人工智能时代的到来对家长的认知和教育趋势产生了深远的影响。对机器人教育和儿童编程教育的需求大幅增加，行业发展呈现井喷趋势。

儿童机器人教育以乐高(Lego)、ai机器人、scratch programming等国际知名的教具为载体，让孩子内化知识，增强学习兴趣和创造力。

儿童编程教育依靠互联网和线下教室实现线上线下发展，多渠道接触用户，满足个性化教学需求。

随着2016年教育部文件纳入stem教育，以stem教育为重点的儿童科学教育爆发。很多品牌在自主研发课程的同时，注重引进国外教材和教学课程。盈利方面，除学费外，我们还将与幼儿园、中小学合作，举办海外游学和夏令营，提升盈利能力。

随着科学技术的飞速发展，越来越多的家长注重培养孩子底层的思维能力，孩子的思维训练应运而生。思维训练品牌注重孩子的心智发展，主要训练记忆力、专注力、思维能力、情商等。

幼儿园品牌青苗会也在今年上半年积极扩张，进入北京世纪金源购物中心和福州罗源世纪金源购物中心，以丰富的文化活动、亲子课程和国际课程为特色。

以科学为先导的Stem教育已经进入中国发展的快车道，其中上半年在上海广场引进的s . s .赛博士是最好的。赛博士成立于2017年，主要面向3-12岁的儿童，采用网络一对多小班教学模式。目前有一万多名学生。

在内容的研发上，赛先生与中美教育团队、儿童教育、stem医生合作，确保内容的科学性。目前已形成5个年级、336学时的教学体系，涵盖材料科学、生命科学、地球与宇宙科学、技术与工程等多个学科。

教具方面，除了独家引进海外专业stem教具外，团队还将根据实际需要与海外品牌合作开发教具。将定期向用户免费分发教具和实验材料，以确保互动学习的专业性。

“1+n”的虹吸效应是孩子亲子消费的魔力，具有关联消费多、消费粘性强、人气容易聚集的特点。所以家庭消费者很容易形成持续的固定客户群，以亲子消费为核心，引发餐饮娱乐等其他衍生消费，从而带动其他业态的流行。

2019年上半年，商场儿童亲子业务仍处于发展快车道。儿童书店、儿童主题公园、儿童书店、儿童科学教育等创新业务充满了有趣的东西，不断延伸亲子消费的核心和商业价值。

购物中心不断深入挖掘家庭顾客的需求。未来的孩子亲子事业会出现哪些新的脑洞？我们拭目以待。

本文对数据统计标准进行了描述

①数据统计时间:截至2019年6月；

②样本范围:北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、青岛、合肥、南京、苏州、福州、贵阳、天津、武汉、成都、Xi、郑州、昆明、厦门、长沙、泉州等21个城市商业面积5万㎡及以上的购物中心；

③新兴品牌定义:近三年在mainland China购物中心建立/进驻的品牌；

④创新型格式的定义:本报告对创新型格式的定义是一个相对的概念。相对于传统大业态，近年来开始进入商场，或者从传统大业态衍生出的新品类，体验消费规模较大的新流行业态，从街边店铺到购物中心的高级体验消费业态。

儿童服务:儿童书店、儿童理发、儿童医疗保健、儿童书店、一站式儿童生活大厅；

儿童游戏:儿童运动馆、儿童diy手册、儿童主题公园、儿童卡丁车、动物园、儿童马术、水族馆、儿童剧场；

儿童教育:儿童机器人教育、儿童科学教育、儿童编程教育、思维训练、幼儿园。