【母婴新闻】从朋友圈转战到育儿圈，带娃，这届年轻人是认真的

为什么年轻人不再轻易表达自己的感情了？除了做太久的社会动物，学会克制表达，还有一个重要原因:随着家庭的建立，这些社会动物有了新的身份，成为新手父母，这让他们的工作和生活重心发生了转移。

尼尔森的《母婴消费洞察报告》显示，85后和90后是目前母婴人群的主力军，95后占11%。这意味着刚刚参加工作的90后很快就要加入生育大军了。

那些熬夜的年轻人，不仅情绪太多，无处安放；也有可能是深夜，孩子睡着了，开始有了自己独处的时间。

【/s2/】调查显示，母婴整体在线活跃时间与普通网民基本一致。但相对于整个网民而言，上网的晚高峰集中在通勤时间，而母婴群体的晚高峰较晚，在20-22点左右。

(母婴人口上网高峰比普通网民晚)

购物、母婴悬挂、短视频/直播是母婴闲暇时间的主要聚集地。而相比之下，母婴悬挂app更受新手家长青睐。比如以宝贝树为代表的母婴垂直app，已经实现了80%以上的高普及率。

朋友圈消失90年后，在母婴app里开辟了另一个世界。

朋友圈有多安静，育儿圈有多认真

90后的马宝阿雅，天生泪腺丰富，多愁善感。

一天不超过八个潮流，都是各种花式晒娃娃。情感上，你应该在朋友圈写一篇小作文，表达自己的感受。

但在最后一年，阿雅从朋友圈消失了。原因是她不小心发现连闺蜜都屏蔽了。

整天傻傻的。没有人会喜欢你晒宝宝，也没有人会看完你的长篇大论。阿雅提醒自己，每天扮演一个情绪稳定的成年人，是即将进入第三年的90后学生的必修课。

从朋友圈消失的阿雅，成了母婴平台的社交专家。发布内容记录宝宝的成长，与同阶段的人讨论，互动话题等。，这让她不太上瘾。

阿雅并不是第一个热衷于在母婴app平台互动社交的年轻人。

尼尔森《母婴消费洞察报告》显示，在母婴垂直app平台上，发布、评论、转发等用户深度互动行为的规模和意愿已经超过了短视频、电子商务等其他在线流量聚集场所。

可以让追求自由人格的年轻人沉迷其中。母婴app有什么神奇之处？

其实不难理解，只是需要是必然的。调查显示，Baby Tree在互动价值和社交深度上均高于行业平均水平。在幼树平台社交行为调查中，用户互动主要集中在宝宝健康、成长和发展方面；同时，母婴领域的专家和权威人士的内容也表现出高度的依赖性。

有了宝贝工具，有了互动平台，有了发带，就不用担心被朋友嫌弃，宝宝想晒就晒。同时有一批同阶段的人赞评，年轻人自然愿意被圈粉吸引。

其实用户自发的高频互动行为也带动了Baby Tree的整体用户活动和社交氛围。像Baby Tree这样的母婴社交平台，在年轻人中表现出了很强的粘性。根据调查，超过40%的用户平均每1-2天使用一次母婴垂直应用，用于互动交流、获取知识或使用工具。

从朋友圈到育儿圈，不是年轻人不再喜欢社交，而是生活重心和需求发生了变化，渴望高质量、有针对性的互动。

带上孩子，这个年轻人是认真的

如果你想看到一个年轻人改变，让他带个孩子你就知道了。

出生于90年代的娟子在被提升为母亲后，改变了她粗心的性格，对任何事情都变得谨慎。

为了避免在育儿理念上与上一代产生代沟，她早早给老母亲整理育儿书籍，甚至在手机上安装了各种母婴应用。

年轻人，要么不养宝宝，绝对不含糊。

据调查，新生代母婴家庭月平均支出达到5200元，占家庭月收入的近30%。说到给孩子花钱，他们更不可能认输。

娟子从怀孕准备开始在母婴平台上学习各种知识，一直到怀孕和产后都没有离开过。从如何吃一顿腊肠，如何搭配辅食，到专家提问，她几乎体验到了自己花钱买的东西不花钱。

其中她最容易去的就是真人的评价和推荐。从种草到采购再到提交订单，操作激烈如虎，不到两分钟就取得了丰硕的成果，让她倍感成就感。

娟子在年轻人中并不常见。调查显示，【/s2/】年轻人普遍对婴儿喂养、早期发育、健康知识等支付意愿较高。57%的母婴消费者通过母婴app种植草相关产品，超过一半的用户在购物区体验过购买。

疫情以来，宝贝树平台的数据显示，宝贝树站的清洁用品、护理和营养产品的销量名列前茅。除了洗涤清洁用品，螨虫、吸尘器、扫地机器人等智能清洁用具也成为宝妈们购买的热门品类。

虽然剁手吃土很烦，但是母婴app种草带货的能力真的强大到让人心甘情愿入坑。用娟子的话来说，孩子只长大一次，只要他们物有所值，他们想花多少就花多少。

【/s2/】新一代父母有自己的个性标签，有自己独特的育儿方式。只要对孩子好，他们就会愿意花更多的钱给孩子提供更好的条件和未来。[/s2/]

在这方面，这个年轻人和父母一模一样。