【母婴新闻】新生代母婴人群洞察：85后、90后＂辣妈＂的育儿生活与消费

85、90后女性生育意愿低，经济压力成为生育两个孩子的顾虑:85、90后女性生育率较85前显著下降；有各种原因阻止马宝的父亲生两个孩子，巨大的经济压力是主要的担忧。

素颜、黑眼圈、小赘肉成了马宝的标准。生活很累但很甜蜜:马宝的爸爸花了很多精力照顾她的孩子，很少有休闲娱乐的方式和时间。婴儿给家庭带来更多的欢乐，但夫妻关系却因经济和精神压力而紧张。

充分利用空闲暇时间获取育儿信息。综艺节目是获取育儿信息的好助手。空三餐后的闲暇时间是马宝的父亲获取育儿信息的主要时间。通过综艺节目，我们可以获得育儿知识，了解马宝父亲青睐的优质商品。

马宝是婴儿用品的主要购买者，爸爸是帮手:马宝掌握着婴儿用品的购买决策权，爸爸也会参与采购；喂养用品、日用品、服装是经常购买的品类，婴儿用品的月平均消费集中在1001-3000元。

母婴使用者的生育状况

85后90后不想生孩子？

小心当老母亲

在20-30岁年龄组中，85岁以上和90岁以上妇女的生育率与其他女性群体相比显著下降，这表明她们的生育意愿较低。2011年以来，逐步放开的二孩政策促进了二孩生育率的提高，主要表现为75后女性30岁以后生育率的提高。不容忽视的是，35岁是女性生育年龄的分水岭。一般情况下，大龄女性准备怀孕和分娩的难度更大，从准备怀孕到分娩的各个环节都面临着更高的风险，宝宝的健康水平也可能下降。

一个宝宝好。我不想要两个孩子！

无法支持是最大的顾虑

调查数据显示，社会压力和生活压力大，让很多妈妈爸爸不愿意生二胎。

10月份怀孕，终于到了卸货时间

超过60%的婴儿是自然出生的

选择顺产还是剖腹产，是每个宝妈都面临过的问题，这和她的身体状况和生育观念有关。一般来说，在自然分娩的情况下，马宝的身体在分娩后恢复得更快，不容易留下后遗症，同时也有利于提高婴儿的抵抗力。剖宫产也有一定的优势，可以减轻孕妇分娩时的痛苦，准确掌握婴儿的出生时间。

母婴用户的日常生活

然而，在她向我们走来之前，我们喊了一千遍，催促了一千遍，马宝才下了车，变成了一头小母牛

超过60%的婴儿母亲选择母乳喂养

母乳是婴儿生长发育的最佳营养食品，但基于母乳的喂养方式也意味着马宝需要经历更多的痛苦，付出更多的精力，比如深夜喂奶、上班喂奶。

我没有放弃日夜照顾宝宝，成了一个可怜的睡眠家庭

迷迷糊糊中，宝宝脑子进水了

婴儿经常睡眠不稳定，晚上会哭，尤其是0-6个月的婴儿，这种情况尤其频繁，马宝爸爸的睡眠质量也受到影响。睡眠质量的下降不仅会导致宝宝妈妈的爸爸身体疲劳，还会导致精神和情绪不佳。

技能不足，先把面值的问题放在一边

精心化妆是马宝的奢侈品

不规律的作息加上育儿疲劳，让很多珍贵的母亲很难有时间、精力和心情打扮自己。

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必要的投资不应少于

马宝在分娩后会有下垂的乳房和松弛的腹部，因此减肥已经成为许多马宝人的最佳选择。

90后的马宝更渴望瘦

有强烈的意愿支付产后瘦身费用

90后的马宝更注重产后身材管理，更多的马宝加入产后瘦身团队，更愿意在产后瘦身上投入资金。

我不能让孩子走，所以我没有时间去度个小假

娱乐时间少，我爸和我姨就是宅男

在经历了婴儿出生的甜蜜之后，马宝的父亲进入了不停地照顾婴儿的阶段。因为宝宝生活的方方面面都需要照顾，工作繁忙，宝宝的爸爸妈妈的生活难免会比较匆忙。

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有甜蜜和痛苦

婴儿的成长给家庭增添了许多意想不到的快乐。但是夫妻关系随着宝宝的到来而变化，尤其是宝宝出生后的第一年。对于很多家庭来说，夫妻关系会比较紧张。

让宝宝自由自然的成长

超过60%的父母对早期教育持自然态度

早期教育对儿童的性格和智力发展非常重要。马宝的爸爸需要给宝宝一定的成长空小时，并在日常生活中给予指导，以提高宝宝的认知能力和行为能力。早课也是早教的重要方式。婴儿可以系统地学习技能，如音乐和绘画，并在许多方面发展他们的潜力。

母婴使用者的催化剂特性

获得育儿信息有一个小流量高峰

充分利用空的闲暇时间获取育儿信息

三餐后的The/きだよきだよ0/leisure时间是母婴用户获取育儿信息的主要时间。18:00后，马宝或爸爸一天的工作或家务进入最后阶段，伴侣也有时间参与育儿过程。因此，空有更多的闲暇时间，这是一天中获取育儿信息的最佳时间，因此在此期间有一个交通高峰。

这个娱乐和教育并重的综艺节目赢得了马宝爸爸的青睐

获得育儿知识成为主要原因

在获取育儿信息时，马宝的父亲不拘泥于单一载体。马宝的爸爸不仅可以学习育儿知识和优质的母婴产品，还可以在看综艺节目时放松身心。因此，母婴综艺节目受到马宝爸爸的青睐。

母婴用户消费习惯

婴儿用品的常见购买类别

营养品、日用品和服装是常见的购买类别

受婴儿使用频率和成长的影响，奶粉和辅食等喂养产品、尿布和湿巾等日常用品以及婴儿服装等消耗品是马宝爸爸经常购买的婴儿用品。

婴儿用品月平均消费量

1001-3000元是婴儿用品的月平均消费金额

马宝和爸爸对婴儿用品的价格不太敏感，更关注它们的质量。随着收入水平的提高和育儿观念的改善，马宝爸爸购买婴儿相关产品的能力和意愿越来越强。调查显示，上海、北京、深圳、佛山等城市婴儿用品月平均消费量较高。

婴儿用品采购决策

马宝是买家，爸爸是帮手

根据婴儿用品的购买情况，妈妈负责购买婴儿用品，用户占70%以上。爸爸经常协助马宝，参与婴儿用品的采购活动，用户占41.7%。