【母婴新闻】尼尔森洞察年轻父母线上行为 依赖宝宝树等专业母婴App科学育儿

近日，尼尔森的《2020母婴消费洞察》引起了市场对母婴消费市场发展趋势的关注。通过对自有零售研究数据和国内主流母婴市场研究的综合分析，该报告呈现了新一代年轻父母的消费画像和在线行为趋势，为行业发展提供了新的指导。调查显示，由于始终满足用户需求和偏好的产品服务能力，以及不断实践的社会责任和行业价值，baby tree已经成为一款更受年轻父母欢迎的专业母婴app。

报告显示，母婴市场的消费群体更年轻，成为90后母婴的主要消费者。母婴人口的主力军是85 /90后，11%的母婴人口是95后。80%以上是本科以上学历的人，家庭平均收入1.9万元。

在疫情的影响下，母婴家庭的消费需求已经从单纯的婴儿用品消费扩大到母婴知识消费。母婴用户更加注重健康卫生，更加注重儿童卫生习惯的培养，更加注重儿童教育，33%增加网络早教需求；31%更相信专家权威的言论。在信息获取方面，母婴也极度依赖各种移动互联网平台，消费模式逐渐从线下走向线上，从pc走向移动。调查显示，母婴垂直app普及率高达80%，仅次于购物生活。

总的来说，受疫情影响，母婴消费在线化趋势持续，母婴app成为引领母婴消费的重要渠道。疫情过后，母亲和婴儿更加关注家庭，尤其是孩子的饮食健康、健康习惯、消费质量、早期教育等。，而更多的依靠专家和医生的专业知识。因此，以宝贝树为代表的一站式专业母婴应用越来越依赖年轻父母。年轻妈妈们越来越习惯于在Baby Tree app中遵循专家和天才的科学方法，参考有过同样怀孕育儿经历的小妈妈们的真实口碑来分享自己的经历。

尼尔森广泛的用户调查显示，在目前母婴垂直app市场，宝贝树已经成为年轻父母获取知识、交流朋友、使用工具、参考消费的第一平台。在品牌认知度(包括无提示首提率)上，使用规模、转化率等诸多维度都是行业第一；同时也是比较受用户欢迎和推荐的母婴app。

宝宝树之所以成为母婴互联网领域的头号战士，主要是因为它的核心产品和服务总能满足用户的需求和偏好。长期运营积累的用户信任和用户数据使其能够建立深入洞察用户需求的数据能力，从而不断指导产品、工具和内容的优化和升级。从而实现从口碑转化到流量增长的良性循环，在母婴市场形成其强大的品牌号召力。

在整体母婴互联网行业中，幼树用户年龄分布更广，二胎家庭数量更多，高收入人群比例更多。从刚步入职场的95后妈妈，到用幼树养大二胎的85后妈妈，幼树总能吸引她们在自己的平台上深入互动，从解决当下的问题到寻找知识内容，再到运用工具科学地管理和养育生活，再到积极地创造话题和内容，参与讨论，分享真实的育儿经验和种草信息等。也就是说，用户在幼树平台上自发产生的价值内容和消费行为，也是幼树品牌力的重要组成部分。

除了自身的业务实力和产品服务能力，宝树之所以能够保持品牌价值的前沿，在于其自成立以来对社会责任的不断践行，以及引领行业发展的开放共赢格局。疫情期间，Baby Tree与业内多家品牌厂商合作，向疫区捐赠物资，迅速整合医生、专家资源，向全国妇幼家庭免费普及卫生防疫知识；同时，我们积极参与全球疫情和抗脆弱性系列企业在经济管理领域的对话和分享，输出了Baby Tree应对变化的商业经验，支持国内外企业家积极应对机遇和挑战。

此外，Baby Tree还打造了众多行业领先的商业模式和创新内容IPs，不断输出用户的大数据洞察和研究，为行业创新和融合发展提供新思路。总体来说，Baby Tree的业务始终是从用户的需求端出发，在供给端反向准确的连接专业内容、工具和商品。比如宝贝树研究所的科学育儿系列课题，从孕产妇和婴儿人群细分的痛点如妊娠阶段的过敏、贫血、免疫等入手，深度链接医生、专家、名人、厂商，打造一站式专业内容和产品选择解决方案。