【母婴新闻】新时代父母育儿行为&消费洞察报告：奶粉消费呈现五大显著特征

2017年是中国全面实施二孩生育政策的第二年。生育率大幅上升，2017年略有下降，但始终高于政策实施前。自2016年以来，二胎数量以两位数的速度增长，母婴市场逐年扩大。

上周，国家卫生和健康委员会发布了一份文件，从优生学和高等教育的健康一揽子计划中提供更人道的政策保证。

国家卫健委发文明确，从2018年到2020年在全国范围内试点阵痛，在全国范围内逐步推广分娩镇痛的诊断和治疗。这对想生却不敢生的准妈妈来说，真的是一个很大的加分。

2019年进入年关，95后马宝宝爸进入生一胎高峰期，85后是二孩家庭的主力群体。科学喂养一直是新手家长在育儿中关注的焦点。

本文以《2018新时代小鲍育儿行为&基于消费者洞察报告(以下简称《报告》)和《阿里母婴消费数据报告》为基础，通过阿里巴巴平台大数据、亲婴平台数据、公众数据和多场景消费数据，分析了鲍帕在科学喂养方面的需求。同时重点分析年轻父母相对于其他世代的新消费趋势。重点把握新生代父母的需求，旨在找到赢得成长的关键点。

新一代的父母对育儿有科学的概念，0-1岁的孩子以喂养为主题

在宝宝的不同阶段，新一代的父母会专注于理解不同的育儿主题，全面科学的呵护宝宝的成长。

报告称，在孩子0-1岁时父母关注的十大育儿话题中，科学喂养占了两个问题，即如何添加奶粉和米粉|辅食。

而13岁和36岁的十个育儿话题中，并没有喂养话题，而是集中在成长发展规律和教育上。

数据显示，母亲在孕期主要关注自己，包括孕期保健和如何补充叶酸，只有5%的母亲在孕期第一次购买奶粉。

据分析，母亲在孕期购买奶粉较少，客观上受各大妇产医院生产期间不允许带瓶带奶粉等因素影响。

事实上，即使大多数母亲在怀孕期间紧急囤积奶粉，也很难估计母乳喂养的时间，储存的奶粉基本上以过期告终。

此外，大多数妇产医院提倡母乳喂养。住院期间，大部分母亲母乳喂养状况良好，回家后基本可以坚持母乳喂养一段时间。

同时，市场上“农历新年”、“母乳喂养者”等职业的流行，也为母乳喂养提供了良好的配套服务。

新生代父母有科学的母乳喂养观念，奶粉消费高峰在1-3岁

新生代父母有科学的母乳喂养观念，6个月后逐渐进入转奶期。

从实际消费行为可以看出，母亲和婴儿在孕期0-6个月的年轻宝妈在奶粉消费中所占比例相对较低。可见，绝大多数年轻宝妈在母乳喂养之初就努力坚持母乳喂养；但在7-12个月期间，他们逐渐加入奶粉进入混合喂养阶段，因此奶粉消耗比例增加。

1-3岁儿童少年马宝奶粉的消费比例明显上升，是马宝每月奶粉消费比例最高的；3-6岁幼儿的奶粉消费被年轻的宝妈们紧紧跟随。

数据分析显示，与85后相比，90后和95后家庭的婴儿更早进入转奶期。超过50%的90后和95后父母在一岁以内开始用奶粉喂养婴儿，而85后父母大多在一岁以后开始添加奶粉喂养婴儿。

这说明新一代父母对母乳喂养有科学的观念，与美国儿科学会推荐的指导是一致的。即6个月内纯母乳喂养，7个月至12个月连续母乳喂养加辅食喂养。1岁以内，如果母乳量不能满足宝宝的需要，可以适当添加奶粉。1岁以后可以尝试吃其他乳制品。

新一代的父母消费能力强，母婴消费倾向奶粉等急需品类。

新生代父母的消费能力在逐年增加。

报告显示，年轻的马宝和保大都是专业人士，收入来源稳定，消费能力可观，人均消费逐年增长。

其中，年轻宝妈的增速高于年轻宝爸，达到两位数的高速增长，消费潜力巨大。

进一步分析年轻宝妈的人均消费频率，年轻宝妈对母婴产品的人均消费比较高。

从消费偏好来看，前三位是玩具型号占7.3%，奶粉辅食占3.2%；尿垫护理占2.2%。

在消费比例趋势上，奶粉辅食排名第五，仅次于童装和孕妇装。

以上数据与《阿里母婴消费数据报告》相互印证。据阿里数据，2017年母婴消费增速中，奶粉增速为60%，领先天猫母婴增速。

年轻宝妈的母婴消费倾向于奶粉辅食等急需品类。奶粉辅食属于母婴必备范畴。

【/s2/】新一代父母购买了不同品牌，愿意在奶粉选择上尝试新产品

报告发现，年轻妈妈在奶粉的品牌选择上更愿意尝试新产品，半数以上购买过不同品牌的奶粉。

近三年来，购买不同奶粉品牌的年轻妈妈比例高于抽样调查的总妈妈比例。超过一半的年轻妈妈愿意尝试新的奶粉品牌，一些购买了五个以上品牌的妈妈。

据分析，年轻宝妈更换奶粉符合当前医学专家对奶粉的主流判断和奶粉品牌的最佳成分，相当于孩子的发育年龄。

婴儿在不同阶段的生长发育特点不同，营养需求也不同。不同阶段的奶粉是用不同的营养成分为相应阶段的婴儿配制的，所以每个阶段奶粉的功能也是不同的。因此，新一代的父母在选择奶粉时，会关注宝宝不同阶段的不同生长发育特点，并结合这些特点来选择奶粉。

调查显示，新生代父母对选择奶粉的集中需求是6个月大的孩子长得更快，对蛋白质和能量的需求增加。因此，父母在选择奶粉时往往会看重蛋白质和能量的含量。

孩子1岁后，这个阶段的父母更注意选择含有胆碱、dha、铁等大脑发育所需的关键营养素的奶粉，并添加营养补充食品，促进宝宝的智力发育。因此，家长在选择奶粉时，往往会注意是否补充了足够的dha、ara、游离核苷酸和足够的铁。

新一代宝妈的消费偏好建议照顾好自己，坚持女性在职场中的角色

报告显示，85后、90后、95后积极活跃在育儿平台，占比超过70%，成为新一代宝妈宝爸的主力军。与其他几代宝妈相比，年轻的宝妈会更早进入转奶期，更追求面值护理和身体健康；年轻的爸爸更关心宝宝的玩耍时间，可以积极参与育儿。

新一代的宝妈是宝宝刚刚需要的产品的质量把关人。他们关心自己，在积极抚养孩子的同时，坚持女性在职场中的角色。

职场年轻妈妈不能随时母乳喂养，很难坚持纯母乳喂养。所以他们更倾向于购买奶粉辅食和产妇用品，吸奶器和母乳保鲜储存等产品的热度最快。

母乳喂养产品是职场年轻宝妈中上升最快的细分品类。数据显示，职场年轻妈妈更喜欢母婴用品，其中排名第一的是母乳喂养用品(防溢垫、吸奶器、母乳储存保鲜等)。)。

这是因为职场年轻妈妈需要在工间吸出母乳，存放在母乳保存盒中，同时使用防溢垫，避免母乳溢出的尴尬。

以上数据也证实了新生代父母在孩子1岁后奶粉消费明显增加，因为实际国情是产假只有3个月，母亲回到工作岗位后奶量逐渐减少，大部分在孩子6个月后逐渐进入转奶期，增加了奶粉消费。

结论:抓住新一代父母的需求是赢得成长的关键[/s2/]

新一代父母正在改变母婴市场。他们对生活质量要求更高，在产品选择上追求个性。

把握新一代父母的需求，是赢得成长的关键。在新一代父母不断升级的需求中，顶级的是高端品质。

而高品质、功能性的产品进一步推动高端市场。根据母婴快速消费品奶粉的消费数据分析，2017年，奶粉的消费增长率从9%上升到42%。其中，有机奶粉的增速为40%。显著的变化是进口品牌婴儿奶粉的比例从2015年的71.2%跃升至2017年的83.9%。

综上所述，从奶粉市场来看，精饲促进了有机高端营养食品的发展。奶粉市场消费升级趋势明显，下一步可以积极关注的热点是:如何提升奶粉产品的高端；如何转化积累奶粉的增长需求；新一代妈妈的宝宝喂养方式发生了变化，如何提高能力不断探索方便喂养需求带来的新商机。