【母婴新闻】“垂直沟通+圈层营销”攻入女性消费语境，福佳想做好的不只有

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近年来，随着女性经济社会地位的提高，她的经济实力不断增强，越来越多的女性开始在社会舞台上展示自己的优势。无论是ufc冠军女斗士张伟丽，还是跻身国际超模行列的大表哥刘雯；女性成了社会不能忽视的粉红力量。各行各业都能看到他们精力充沛的自我表达，也能听到他们对自我表达的强烈要求。这一点与付嘉的玫瑰红啤酒(ros & eacutee)天生丽质的品牌理念与我的不谋而合。

基于此，付嘉发起了一场以让生活变得美好、生活变得美好为主题的品牌营销活动，关注女性的泛文化领域，鼓励女性以开放包容的态度找到真正的自我，自由生活。

付嘉x洪秀葛拉齐亚品牌关联

在线问题:

什么是#女人应该是什么样子#？

前阵子热播剧《三十只》里有这么一句台词:不管什么情况，女人都应该有做梦的权利。

【/s2/】如何有梦想，活得漂亮？这是当代女性最向往的状态，也是她们面临的最大挑战。

在付嘉的话题《生而美丽，活得美丽》发表之初，许多网友发出了类似的困惑:每个人都不喜欢胖女孩。都说女人老了就该结婚生子。父母劝我不要漂泊，要回家...这样的信息接踵而至，也为付嘉提出了一个新的话题:女性应该怎样生活？

为了澄清这一问题，为女性消费者提供生活解决方案，付嘉和洪秀·葛拉齐亚女性杂志联合邀请了七位极具争议的女性名人，拍摄了一系列以女性应该是什么样的为主题的主题视频和态度海报，并设立了故事专栏来讲述自己的美丽故事。

为了吸引更多消费者的注意力，付嘉另辟蹊径，以字面提问的方式推出了多圈kol，并引发了网上关于#女人应该是什么样的#的讨论。【/s2/】其中年龄差距最大、争议话题最多的两位女明星是马斯克和万妮达:前者作为单身母亲，独自抚养三个孩子，重返模特行业。63岁时，她为时尚杂志拍摄裸体封面。现在，70岁的她，再次迎来了事业的巅峰。在她的成功背后，她受到了公众舆论的质疑，说她依赖她的儿子埃隆·马斯克(Elon & bull马斯克，特斯拉ceo)炒作成名；

后者，万妮达，作为国内实力相当的女说唱歌手，有着独特的嗓音和个性舞台，但她的热辣装扮更为人们所关注。

Kol对他们的视频资料进行再加工，剪辑出一段带有反向提问的提问视频，用争议点唤醒网民内心的表达欲望。Kol收集问题为话题传播带来音量的同时，通过圈子引流产生多样化的ugc内容表达，有助于付嘉品牌话题传播。

从品牌维度来看，一方面，付嘉和女性杂志《葛拉齐亚》联合出版了符合品牌调性的女性故事，这是基于对当代女性消费者内心需求的洞察和共鸣，并且率先在女性消费者心中建立品牌意识。【/s2/】另一方面，关注社会热点问题是建立品牌传播的经济基础；结合kol强烈输出品牌观点是品牌传播的上层建筑。付嘉结合当前的热门舆论趋势，开辟了与消费者的对话模式。【/s2/】既完成了与消费者的双向价值沟通，又以更柔和的方式将品牌核心嵌入消费者心中，具有亲和力。

Star +kol的态度

引起女圈的分层共鸣

女人应该是什么样子的？每个女人都有不同的答案。女演员兼歌手金莎出道多年，也有自己的声音。

作为最近热播的综艺《乘风破浪的姐姐》中的热门妹子，她丢掉了自己的老标签，重新为自己的梦想努力，这个梦想深入人心。关于女人应该是什么样子的讨论，她亲自走到了最后，从自己的角度提出要学会放弃对绝对完美的追求。每个人都是独特的。鼓励女生为自己而活，不去关注外面的世界。

与此同时，人气“七八说”选手、理性+圈外的复旦教授熊浩也首次在微博上支持金莎，从男性角度为广大女性发声。明星+头像kol一起说话，给主旋律带来持续发酵#生而美丽，活得美丽#。

此外，不少kol也加入了话题讨论，从男女不同角度在微博、知乎、小红书上发声，以高质量的内容和独到的观点传播和赋能主话题。

以不同年龄、不同性格、不同标签的明星和kol为话题发起者，以不同的催化剂习惯平台，基于付嘉对女性消费者个性特征和消费习惯的深刻洞察。通过多维度、多层次、多角度的话题讨论和引流，让不同的消费者在活动中找到共鸣和存在感，完成心中品牌认知的返老还童和重塑。

同时，在大数据技术的支持下，多平台话题引流后，高兴趣话题的参与者可以在1v1内精准聚焦，并为邀请其跟进线下品牌活动提供支持。

付嘉X肥鲸用她的名字

在线下沙龙中增强妇女权能的新模式

此外，付嘉将品牌的核心概念从线上延伸到线下。这一次，付嘉找到了肥鲸。

胖鲸举办过几次以女性话题为主的交流活动，比如“她为所有”，胖鲸的联合创始人王晶也是一个爱自己、性格很棒、关注女性成长的女性。这一次，付嘉和胖鲸以强大的品牌核心达成首个双品牌创立活动，为新时期女性声音基地的建立提供了又一个新鲜的可能。

通过与肥鲸联合举办的“她为所有人”女性主题沙龙，邀请到了四位美女代表，即热爱街舞、热爱生活的街舞舞者刘妮琪和敢于挑战、追求真理的作家袁。无良温柔坚定插画师张海郎执着梦想& # 12211；音乐制作& # 12040；王亚军。以与观众对话的形式，分享与自己相关的美好故事，从生活、职场、个人成长的角度，带动观众新的女性意识萌芽。

如果品牌概念是一堵墙，需要无数的冲击才能把品牌核心传达给消费者；以“她为所有”为主题的女性沙龙，以有形无形的力量在墙上开了一扇门，让品牌理念和消费者轻松交谈，迅速促进情感共鸣。

付嘉将主题沙龙融入现实生活的泛圈讨论更能直接、真实地唤起和感受当代女性消费者的真实感受。最后，付嘉在上海街头搭建了一面名为“为了生活而生活，美丽生活”的姿态墙，结束了整个主题活动。

总结

从品牌意识的植入，到品牌意识的觉醒，最后到品牌价值的传播；付嘉走路的每一步都很漂亮，从拳头到肉，逐渐渗透到女性消费者的脑海中。

【/s2/】首先，用个案突破个别痛点。【/s2/】切入当代女性痛点话题，通过分层传播形成品牌聚集效应。通过特立独行的性格和特点，找到对消费者的情感价值支撑，让消费者有一个了解我心理，对品牌有好感和依赖的人。

同时，个体的声音诱发群体共鸣。【/s2/】通过媒体渠道的多元化，构建了从个体到社区、从消费行为到文化行为的ugc传播矩阵，为当代女性的意识表达提供了可靠的实体，完成了消费者从个体情感认知到群体情感的情感共鸣。

最后，从品牌传播到品牌实力。【/s2/】以品牌宣言的姿态而生，活得漂亮，在品牌价值传播中凸显人文价值，为品牌塑造社会责任和使命的形象。同时，品牌文化墙等前卫品牌艺术表达行为可以为付嘉从女性视角跟进文化节、品牌沙龙等各种文化活动提供可能，为付嘉品牌力量升级迭代提供有力支撑。

如果世界给了女性枷锁，付嘉现在所做的就是试图为所有女性解开无声的枷锁。