【母婴新闻】购物中心儿童经济的6种正确打开方式

根据中国儿童产业中心的数据，80%的家庭中，儿童支出占家庭支出的30%-50%，平均家庭儿童消费为1.7万-2.55万。儿童消费市场每年约3.9万亿-5.9万亿。根据相关预测，到2025年，0-14岁的儿童数量将达到峰值，约为2.72亿。

显然，中国家庭型儿童消费的市场潜力不容忽视，不仅占有很大比重，而且关系到儿童未来的健康成长。各大购物中心也及时补课，抓住经济爆发点，以创新的方式诠释育儿。这样可以引起家长的关注和孩子的兴趣，通过体验场景增加消费粘性，从而带动家庭层面的消费。

为了吸引家庭和孩子的注意力，购物中心逐渐开始走个性化的创意路线。许多购物中心依靠最热门的元素打造原创ip，打造具有独特设计风格的公园，跨境空新兴儿童项目活动走出了自己独特的商业之路，不断为儿童的健康成长增添砝码。

Part1-空娱乐叠加式

以龙湖重庆时代街为例，龙湖重庆时代街秉承空服务的发展理念，将人们与空联系起来，向迪士尼学习，成为一个享受聚会的天堂式购物中心。

打破空的限制，依靠会员制和各种场景设置，创造更多新的视觉和新奇体验。并成立了重庆儿童第一ip互动空，成为儿童和联系家庭的社交聚会场所，从而自然地建立了家庭和消费机会之间的密切关系。

早在2018年5月，龙湖就打造了奥菲娱乐全新的学前班ip“纪萌小团”，在当时的小朋友中广受欢迎。以“纪萌陪伴你，社会开放”为主题，登陆重庆首届纪萌小团主题知识产权展。深入了解市场，真实解读孩子的经济需求，引导孩子在玩耍中学习更多的知识。

孩子们不仅可以在巨大的森林场景和模拟的树形旋转滑梯上玩耍，还可以参加小鸡才艺表演试用比赛、爱情音乐幼儿小鸡森林狂想曲、游可音乐英语小鸡嘉年华晚会、亲子凯班杜叔叔讲故事、游可里世界大师巡回赛等活动。

龙湖重庆时代天街再现了“纪萌小团”的深景，有趣的互动内容，强化了通过教育和娱乐传播高情商社会知识的方式，从而为孩子和家人创造了持续的陪伴时间。除了不断惊喜的天堂之外，文学的价值在娱乐中得到发挥，吸引了家长和孩子的注意力，让孩子在空的房间里实现了娱乐和学习的深度融合。

它还以关爱的社会模式传达温暖和快乐。与纪萌团队一起，重庆华龙。com集团和重庆乐毅整合(一家专注于自闭症和智障儿童的专业康复机构)推出了一项慈善项目，从星星开始关爱儿童，率先推动儿童、亲子家庭和公民关注孤独的自闭症儿童，切实履行服务消费者和零距离旅行的社会责任和功能。

第2部分-健康绿色的生活方式

近年来，生态、自然、绿色等元素越来越多地被应用于商业空客房，这些创新也促进了更好的购物体验的诞生。绿色植物，与生俱来的创造舒适氛围的能力，给人一种轻松舒缓的心情。

比如南京梅里广场购物中心，秉承健康生活的理念，为消费者提供全新的视觉感官体验，江苏省首家购物中心，魔法森林主题公园！

魔幻森林由魔幻云中城遗址、魔幻表演、魔幻能源站、魔幻空站、魔幻洞穴和魔幻走廊六个场景组成，集趣味性、魔幻性、科技性和互动性于一体，通过循序渐进的创新形式实现场景的多样化和立体化，引领家庭和家人交流生活方式，为家庭消费者带来不同。

以森林健康的自然生态为核心，打造与自然生态融为一体的幻音梯、双秋千、洞穴跷跷板、幻树藤蔓滑梯、幻秀五大互动体验区，在森林中畅游，不断引领购物中心体验健康新潮。

美利广场追求人与自然的和谐共处，致力于建设绿色生态的购物中心。让购物伴随自然，让互动碰撞童趣。通过六景魔幻森林和五个互动体验区，展示了商业空与自然生态的无缝连接，也见证了美利广场陪伴孩子健康蓬勃成长的初衷。

第3部分-通过教育和娱乐学习

上海青浦万达茂打造了上海最大的室内儿童主题公园，6000平米的梦幻雨林儿童主题公园，以娱乐场景的设计打造了以儿童成长+学习+游戏+体验为核心的新模式。

《梦想雨林》涵盖蜂巢王国、昆虫嘉年华、森林探险、海底小柱四大主题公园，全面介绍蚂蚁世界、昆虫党、森林之战、竞技电玩等大中型原创游乐设施。，以各种知名的动漫ip和身临其境的互动体验满足孩子的探索需求。

除了游戏活动，还有角色扮演、职业体验、舞蹈课、生日派对等主题活动，满足家长对孩子训练、亲子互动的需求，在精心服务下产生新的娱乐需求和新的购物体验，从而学习更多的自然知识，培养实践能力。

第四部分-传承文化内涵类型

更有意思的是，昆山万向会打造了一个创新的商业儿童主题公共区域，一度成为商业综合体中的又一个新的记忆标签。

昆山是中国戏曲之母昆曲的发源地。万象回族儿童主题区的设计灵感来自昆曲元素，打破了消费者对购物中心公共区单一设计的印象，引领人们开启了购物中心公共空厅的美好理念。

可爱的传统元素，如云肩、水袖、周沄、皇冠、脸谱、乐器等，从主题商务区的设计语言中翻译出来，更容易被孩子们喜爱和接受。

为了打造一个多功能的体验场所，包括公共区域的美兰俱乐部主题公园立面，还戴上了一个有趣的头盔，设计师还引用了古文中的称谓和典故来指代区域标志。这种设计不会让消费者感到超脱，相反，他们更愿意主动走进古老的昆曲故事。

让孩子在玩耍中感受中国传统文化的博大精深，从小培养和继承文化的潜意识，从侧面表现项目方的家和国的情怀，从娃娃身上拿走中国的故事和传统文化，埋在心里。

第5部分-体验不同的习俗

在深圳宝安彩虹购物中心，由传统零售改造而成的5000平方米的英伦小镇亲子主题街区，利用品牌的聚合效应，坚持为孩子成长过程中的生活场景提供更好解决方案的理念，将空景观小品、街区主题文化、特色小情境与品牌店融为一体。每一个街景都来自英国的著名景点。

为促进少儿业务转型升级，在品牌业态和商品结构上推出了一系列有特色的品牌和商品，并结合英国小镇主题推出了大量餐饮、娱乐、教育、培训等专属品牌业态。

在拼图和游戏项目中加入更多行业组合，包括儿童喜爱的餐厅、飞屋烘焙、娱乐店、米都快乐王国、培训店、乐超国际体育馆、温布利球场，承接各种有趣的活动如儿童生日派对、才艺展示、毕业表演等。，这使得空房间的沉浸感越来越强烈。

Part6-家庭陪伴互动型

据了解，虹桥南丰市将努力升级和建设一个伴侣型的企业，这不再局限于一个传统的封闭的商业空房间，使陪伴可以反映在每一层，创造不同层次的体验空房间，陪伴消费者一起成长和获得知名度。

今年的“嗨！道奇在岛上上演了一场不可思议的展览，聚焦于每一个成长过程的核心理念。展览的九个身临其境的场景充满了深刻的诠释。在每一个互动场景中，巧妙地加入剧情互动，让每一个参与的家庭都可以通过互动重新创作动画故事，写出自己的新故事，真正实现娱乐化。

让孩子从色彩、造型、音乐、节奏等方面在游戏中体验良好的审美教育，游戏中有徽章奖励，增加孩子主动学习的兴趣，发展孩子的创造力。

探索新的家庭关系，鼓励爸爸-宝宝组合的出现，让家庭关系不仅有妈妈陪伴，也为虹桥伴侣事业独树一帜。增加亲子互动的场景设置，激发孩子在家庭互动中的主动性和默契度。

要实现自我探索和成长，除了家庭生活，我们还需要学会如何合作和尊重他人。整个活动促进了孩子的自我提升、家庭关系以及孩子与社会的联系，超越了常规的娱乐活动，将更有意义的促进延伸到家庭和孩子。

除了虹桥南丰市的公司，还有福州五四泰和广场推出的第二个小职业梦想家。家长可以带孩子体验不同的社交职业，如迎宾、展商、营养师、检票员、销售员、播音员、交通指挥、客服等。，让孩子体验父母的辛苦，对自己向往的成人世界有一定的了解。

此外，除了above-mentioned/きだよよ0/scene创造之外，整个家庭的消费需要打破品牌隔离，从单一化向多元化转变，并形成一条联系儿童消费的产业链。

目前8090后父母有很强的精细化培养理念，孩子的消费重点应该是先配好基本的衣食住行，才能通过多产业融合模式的联合消费。

例如，杭州郭达城市广场的三叶儿童口腔采用舒适的音乐和有趣的视频疗法，通过会员制和预约制来解决儿童的疼痛。

上海和圣会爱乐产品打造全新儿童理发店，配备儿童喜爱的汽车座椅和卡通图案，让儿童轻松享受理发过程。郑州李盛华购物中心还有贴心的小厕所和厕所，精致，完全满足孩子的需求。

如今的购物中心已经不是单纯的消费场所，其儿童业务已经逐渐扩展到儿童教育、儿童游戏、儿童服务等各个领域。

空最大程度上丰富了内容，给父母和孩子带来了更多快乐的家庭时光、甜蜜的亲子关系和社会知识的互动学习。

在空打造不同的娱乐室，以创新的形式探索新的娱乐方式，是儿童事业的发展方向。

随着体验消费成为一大趋势，从购物中心向家庭消费的转变成为当务之急。空儿童市场业态的整合、服务的优化以及伴随而来的家庭市场经济的发展，不仅能延长消费者的消费时间，还能有效地流失消费者。因此，以家庭为基础的亲子经济可能是购物中心转型的又一利器，也是商业发展的蓝筹股。