【育儿】乳企推出孕妇奶粉 主打卖点仍是功能

现在各大奶粉企业都推出了孕妇奶粉。业内人士预测，随着消费者意识的增强，更多的乳制品巨头将加入这一细分市场，这表明孕妇奶粉将是继婴儿奶粉之后的另一个关键市场竞争领域。

近日，记者走访了尚超和母婴店的孕妇奶粉，发现市场上有很多品牌的孕妇奶粉，如三元爱力友、雀巢妈妈、北门美成功妈妈系列等。就连小众奶粉品牌高原宝也推出了孕妇牦牛奶粉。可以说生产婴幼儿配方奶粉的企业基本上都有孕妇奶粉产品。

孕妇的奶粉消费习惯还没有形成

虽然很多企业已经推出了孕妇奶粉，但对它的重视程度远不如婴儿配方奶粉。目前，雀巢、贺飞、北美等奶粉企业只有一两种产品面向孕妇奶粉市场。

高原宝牦牛乳业董事长王世全告诉记者，孕妇奶粉的市场无论从数量、产品还是需求来看，都低于婴儿奶粉和成人奶粉，孕妇奶粉在整个奶粉市场中的比重不超过10%。

目前我国孕妇奶粉普及率不高，受众面窄，国内尚未形成良好的孕妇奶粉消费市场。有业内人士指出，孕妇奶粉细分市场的发展一直不温不火。第一，市场对孕妇奶粉的推广相对于婴儿奶粉还不够，人们的消费习惯还没有形成；第二，孕妇奶粉不同于婴幼儿配方奶粉，不仅仅是需要，孕妇有很多选择，比如各种营养品；第三，消费上有一些误区，比如误以为发胖是喝奶粉造成的；此外，由于味道问题，一些孕妇的奶粉加剧了孕吐现象。

如今，孕妇奶粉正在兴起，这将是未来奶粉行业的发展方向之一。据北门美相关负责人介绍，随着孕妇奶粉消费意识的增强，孕妇奶粉将成为继婴儿奶粉之后的另一个市场竞争重点领域。

目前，一些企业已经开始重视孕妇奶粉的消费者教育。北门美建议，孕妇可以在孕前一年内饮用孕奶粉，提高体内的营养水平，有利于孕后和孕期胎儿的营养；怀孕后，需要补充孕妇奶粉。优质均衡的营养可以弥补早孕反应造成的营养不足，保证胎儿前三个月发育的营养需求。

谈及孕妇奶粉的适应人群，高原宝相关负责人表示，孕妇奶粉在以下情况下非常适合饮用，如严重孕吐导致营养缺乏，孕前体质差，易出现营养缺乏，孕期严重偏食厌食，或孕期胎儿发育缓慢。

怀孕奶粉的主要卖点还是功能

记者对比了雀巢、贝因美、贺飞等几款孕妇奶粉产品的标签，发现有些产品突出了新鲜的味道，以吸引关注奶粉味道的消费者；有的注重营养均衡，提出低脂的概念，如不添加蔗糖，降低脂肪含量，有利于孕期体重管理；一些人强调了牛奶蛋白鸡蛋，dha和其他营养的优势。

值得一提的是，很多孕妇奶粉的卖点都不一样。比如雀巢就推出了孕妇奶粉，在不添加蔗糖的情况下，为孕妇提供多种额外营养。

乳品分析师宋亮指出，功能性是目前很多孕妇奶粉的主要卖点，比如补充铁、锌、钙等微量元素，增强孕期免疫力，改善孕妇身体机能，或者添加乳铁蛋白，预防孕期缺铁性贫血。

但是有些孕妇奶粉的主要作用被夸大了。有业内人士告诉记者，目前国内孕妇奶粉的相关研发还比较薄弱，孕妇奶粉的功能还有待相关权威研究验证。孕妇奶粉产品的功效究竟能发挥到什么程度，相关权威研究尚未检验，消费者不应神化孕妇奶粉的功效。

未来的奶粉产品将根据不同人群的营养结构进行细分。随着行业的日益专业化，科学合理的添加各种营养成分的产妇奶粉，将成为孕妇良好的替代补充品。我们也建议孕妇自己选择产妇奶粉。宋亮说。

孕妇奶粉可以用营养品代替吗

因为消费者对孕妇奶粉的认知有限，有人认为没必要买孕妇奶粉，可以用其他营养品代替。那么，孕妇奶粉真的可以被营养替代吗？

三元奶粉事业部总经理吴松航表示，孕妇奶粉是某种营养品无法替代的。孕期和哺乳期的营养需求与正常成年人有很大不同。所需要的各种营养物质在质和量上都有很高的要求，普通的日常饮食是无法满足的。

我国对孕妇奶粉有明确的营养标准，以满足母亲孕期和哺乳期的营养需求。从这个角度来说，孕妇吃产妇奶粉是很有必要的。吴松航说。

一位工作多年的乳品企业负责人同意上述说法。与营养品相比，孕妇奶粉在营养成分的均衡比例上更适合孕妇。他解释说，营养产品一般单独强化某些营养素，如蛋白粉、复合维生素、钙片、叶酸片等。，所以很多孕妇每天都要吃很多营养品。孕妇奶粉是根据孕妇的生理特点和营养需求开发的营养产品。它科学地设计和平衡了孕妇所需的各种营养成分，同时强化了孕期需要补充的营养成分。

消费者要注意的是，孕妇奶粉只是众多适合女性在孕期和分娩期的营养产品之一，指望只用一种孕妇奶粉就能达到营养平衡是不现实的。有业内人士指出，孕妇要想达到全面的营养平衡，不仅要为孕妇补充奶粉或其他营养产品，还要增加食物摄入量，丰富食物搭配。

专家提醒，孕妇奶粉只是普通消费品，没必要专业化。消费者在选择孕妇奶粉或其他营养产品时，应根据自身体质合理选择。

孕妇买奶粉有小贴士

环

孕妇作为一个特殊的群体，为儿童提供营养需求，在选择母乳粉时也应注意以下几个方面:

1.选择大品牌。大品牌非常重视自己产品的安全，会在生产过程中的每一个环节进行检查，确保产品的安全；

2.注意产品的配方是否适合你。准妈妈在准备怀孕前，需要知道自己是否缺乏某些微量元素或矿物质；怀孕初期，服用富含叶酸、胆碱、维生素b1、维生素b12等营养素的奶粉，可以减缓妊娠反应；

3.味道是否适合自己。孕期的味道往往会变得特别挑剔，所以最好多尝试，最能接受的味道才是最适合的产品；

4.看制作流程。一般来说，原奶生产的孕妇奶粉是最好的，当然龙头企业生产的大包装奶粉质量也不错；

5.产品性价比。比如奶粉是否方便，价格是否合适。毕竟孕妇奶粉不是高档营养品，是普通消费品。高端孕妇奶粉和低端奶粉的营养成分差别不是很大，消费者应该理性选择。

(原标题:不要神化孕妇奶粉的功效)