【母婴新闻】2020年中国童装行业市场规模及发展前景分析 市场前景依然广阔

相对于女装、男装、运动服等正在进入成熟阶段或正处于成熟阶段的服装，中国童装行业仍处于快速成长阶段，是中国服装行业的热门细分市场。儿童处于快速成长阶段，换衣频率高于成年人，每年更新15-20件左右，成年人10件左右；另外，中国一直重视下一代的概念。孩子日常开销的特点是价格敏感度低，追求质量。所以童装比成人服装更舍得花钱，父母也愿意为品牌买单。总体来看，中国童装行业市场前景广阔。

中国童装市场正处于成长期

中国童装市场发展于20世纪90年代初，起步晚于整个国际童装市场。随着人们生活水平的提高，公众对童装的需求开始呈现多元化趋势。国内童装品牌逐渐崛起，海外童装品牌也陆续进入市场。然而，中国童装市场的整体发展与男装和女装相比仍处于较低水平。

中国童装行业集中度稳步提升，领跑者体现马太效应

童装行业相对于成人服装，更容易实现专注力提升。从需求方面来说，父母作为童装购买的决策主体，舒适度和安全性比时尚更高，有利于产品的标准化，更容易让生产企业达到规模效应，从而提高行业集中度。年轻一代的消费者有了新的消费观念，对品牌和优质产品的消费意愿更强。同时，人均可支配收入水平的提高有利于消费升级，因此品牌童装将能够抢占市场份额，扩大集中度。从供给方面看，渠道和行业规范的稀缺性导致中小品牌竞争力的弱化。线上线下的流量越来越集中到品牌上。线下渠道作为一种注重身体体验的消费，在品牌的优胜劣汰中愈演愈烈。

童装相比成人服装，时尚要求更低，功能要求更高，企业规模效应更明显，行业集中度有望继续提高。从2014年到2019年，中国童装行业的cr5从6.8%上升到11.5%，其中马森旗下品牌Balabala在2019年的市场份额为6.9%，位居行业第一。宏观经济疲软会加速行业优胜劣汰。龙头企业将以优秀的库存管理能力和渠道运营效率经历下行周期，市场份额进一步提升，从而使行业集中度稳步提升。

在服装子行业，童装的繁荣程度仅次于运动服，市场规模增长相对较快。据欧睿统计，2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元，2014-2019年复合年增长率达到13.5%。

在国内二胎政策实施的背景下，国内二胎生育率呈现出明显的上升趋势，80、90后父母优生观念更强，叠加在全国居民人均收入水平不断上升的基础上，中国儿童人均童装消费水平持续提高；2019年，中国童装人均消费达到1018元，2014-2019年复合年增长率达到12.6%，增速较快。可以看出，中国童装市场增长的主要动力来自人均童装消费支出的增加。

根据国家统计局的数据，2010年至2019年，中国儿童数量呈上升趋势；2019年，中国儿童数量为2.35亿，占总人口的16.78%。儿童数量庞大是中国童装行业蓬勃发展的基础。随着优生优育理念的普及和加强，我国童装人均消费支出将继续上升，为童装行业市场规模的持续扩大提供支撑。预计未来几年中国童装市场规模将以12.1%的cagr快速增长，2024年市场规模有望突破4000亿元。

以上数据来自前瞻产业研究院《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》