【母婴新闻】2018中国不同年龄段妈妈线上消费&行为观察报告，从买买买透视“

近日，cbndata与淘宝、天猫、宝贝树、亲宝贝、沪江、苗等数据源平台发布的《2018中国不同年龄段妈妈在线消费&行为观察》(以下简称《报告》)从孕育、养成、自娱三个重要阶段描述了妈妈们在第二人生的消费和行为轨迹。

辛金宝马:过第二人生的育儿实干家

他们的第二人生开启三部曲:晒娃、求知、交友

自从做了妈妈，朋友圈全是宝宝；单身姐妹缺席；群聊话题不能进入；更多朋友发防脱发洗发水...对马宝有太多误解吗？

据cbndata《报道》报道，马宝的确爱晒宝宝，但他们已经有了自己的社交圈，脱发也不是主流话题。从2017年家庭育儿平台的在线用户行为来看，宝妈的发帖频率远远领先于其他家庭成员，不愧是晒宝宝的主力军。似乎第一个开始第二人生的职业一定是一个可爱的小po画家。

另外，宝宝脑三年，脱离社会的世俗观念也不靠谱。根据cbndata Report中Baby Tree育种app的母婴社区数据分析，早在怀孕期间，宝宝妈妈们就已经做好了开始第二人生的准备，她们关注的是从怀孕期间的注意事项到宝宝出生后不同阶段的身心发展，其中孩子成长这个话题占了60%，表现出了丰富的求知欲。在寻求育儿知识交流的过程中，宝妈们自然形成了自己的社交圈，除了育儿经历之外，还可以有个地方聊一聊与婆婆相处、夫妻相处、生二胎、美食等热点话题。

20-35岁的马宝强势出道:网上母婴类买的更多，更勤奋，更科学

购物是女人的天性。做妈妈只是一笔钱的转移。根据cbndata的报告，以阿里数据为基础，20-35岁的母亲贡献的销售额逐年增加，到2017年达到50%以上，是整体在线母婴市场的核心消费者。

不仅如此，20-35岁的马宝在母婴类消费上，充斥着重金和高频率。不仅人均单价比整体高30%左右，每年的消费频率也比平均水平高很多。他们到底买了什么？

根据cbndata的报告，20-35岁母亲购买的网上母婴品类日益细分和多样化，主要体现在儿童营养健康、智力发育和安全防护消费方面。

钙、铁和锌、dha/核桃油和牛初乳是婴儿营养食品和补充食品中增长最快的三个类别。在网上各种类型的玩具中，早教玩具越来越受到20-35岁宝妈的青睐，占整体的销售比例也在逐年上升，而积木和爬行垫在宝妈中非常受欢迎；除了关注宝宝的身心健康发展，作为科学育儿的先行者，宝妈们也非常重视宝宝的安全保护，各种线上儿童防摔产品的消费普及率逐年提高，尤其是2017年的床轨。

在新的时代，宝妈可以说是善于备孕，善于早教。而不是懵懂的去迎接自己的第二人生，他们更愿意做领头的育儿实干家。

勤奋的妈妈:一个模范学生，她的母亲和儿子一起成长，并以身作则

急切的妈咪准备开始:注重孩子兴趣的培养，青睐随时随地的移动学习

看到新宝妈妈们对网络母婴类的深情，可以说是表现出了不失去起跑线的斗志。对于那些孩子在上学年龄的妈妈们来说，怎么能分分钟不报班级实力，出排行榜呢？更有甚者，如今的网络教育提供了随时随地学习的便利，这种优势已经成为妈妈们在cbndata《报告》沪江平台调查数据中选择网络教育的主要原因。根据不同年龄的妈妈给孩子报k12课程的比例来看，35-39岁的妈妈比例最高，平均报班频率高于其他年龄的妈妈。看起来35-39岁的妈妈们在深造的起跑线上已经完全被激发出来了。

根据cbndata报告中沪江平台的注册课程，应试教育在渴望妈妈教育理念中的比例正在下降。从注册的少儿课程数量来看，少儿兴趣课程的比例较上一年有明显增加，少儿英语课程如国学、逻辑思维等正在少儿兴趣课程中流行。与此同时，根据缪晓成的数据，面向中小学生的网络教育兴趣课程越来越多，尤其是编程类课程报名的热度逐年上升。值得一提的是，小学的用户比例高于初中，3-4年级的在线编程课程比例最高。30+母亲化身为模范学生:育儿不忘职场附加值，展现学习的真正陪伴。

现代父母注重亲子互动，陪伴学生在孩子的学习上可以称之为无形的压力，但这种育儿模式已经改变。根据cbndata Report中来自沪江平台的数据，32.7%的母亲在平台上同时为孩子报名了k12课程和成人课程，85%以上的母亲接受过大学及以上的高等教育，这真的是无止境的示范。

从学生注册上课的比例和频率来看，80后妈妈的学术能力有所突破，而注册上课的初衷主要集中在提升职场自我竞争力和生活需求上。看来大家口中的职场妈妈真的是精力充沛的厉害女人。

好学的妈咪告诉我们，她的人生不仅仅是为了孩子，孩子的人生不应该由她自己去规划，成长是母子双方共同的课题和方向，她的第二人生需要不断增加。