【育儿】奶粉新政下 飞鹤、太子乐等国产奶粉如何应对

在2015年的婴幼儿配方奶粉行业，注册制度、食品安全法等新政策的不断出台和实施几乎占据了全年的主旋律，本土乳品企业的品牌在进口品牌的攻击和行业门槛的高标准中挣扎恐惧。2016年，行业的阴霾似乎正在逐渐消散，行业的以下发展趋势已经充分显现。

根据《国家人口发展第十一个五年规划》和《2020年规划》，受80-90年代第三次出生人口高峰的影响，20-29岁女性数量将在2016年后的未来十年形成一个小高峰。目前二胎放开政策已经逐渐发挥作用，2016年生了很多二胎。多种因素导致2016年出生率反弹，出生人数大幅增加。

出生婴儿数量的增加，必然导致配方奶粉市场红利的增加。业内人士预测，到2018年，中国婴幼儿配方奶粉市场将达到1000亿元，中国无疑将成为世界上最大的婴幼儿奶粉市场。业内人士指出，无论未来新政是松是紧，随着2016年注册制度、食品安全法等法律法规的实施，品牌和配方数量将大幅减少。在品牌整体数量减少、市场总量持续上升的背景下，中小乳品企业的危机感会更强。贺飞、泰西尔等资本实力雄厚的企业将分享新政红利已成定局。

在过去的几年里，乳制品行业的物流渠道和电子商务渠道之间有一股强烈的火药味。然而，近年来，它们之间的一体化、互联互通、互助合作的趋势日益明显。这是因为传统连锁体系为了适应时代的需要，正在积极与时俱进，用各种电子商务工具武装自己，从而在一定程度上弥补了电子商务的不足。当两者不再互相争斗，而是携手合作时，传统实体链体系具有无与伦比的竞争力，有望在2016年迎来新的扩张高潮。

随着新奶粉政策的正式实施，贺飞、太子、达能等乳制品企业正在做注册准备，而国内一些小品牌已经停产或转产。据宋亮介绍，目前，黑龙江等地的小工厂急于寻找买家，但大企业在新政正式启动前不敢轻举妄动，一些企业正忙着为中老年人转换奶粉。国外一些奶粉厂家已经筛选出了以后要加工的品牌，通知一些小品牌转走。

综上所述，2016年对中国婴幼儿奶粉行业来说是诱人的一年，有能力应对市场大潮，留在最后的企业自然前途无量。但要称雄并不是一件容易的事，这取决于各个乳品企业的战略眼光和市场布局。