【母婴新闻】新手父母年轻化，母婴市场的新爆点

今年的新父母要么生孩子，要么生更好的。

2020年3月4日，来自网络名人的一代papi酱发布在微博上。大家好，我把货卸了，母子平安。

在大多数观众眼里，papi还是那个戏曲专业毕业的年轻人，天赋无限。就算她创立papitube，做了老板，孵化了很多网络名人，在大众眼里，她的papi酱也是不定期更新的。

许多人惊呼爸爸甚至生了孩子。

其实1987年的papi酱已经不年轻了，90后看papi综艺的人已经悄然步入了结婚生子的行列，成为母婴消费中不可忽视的绝对力量。

千禧一代，甚至Z代，都是在前辈们独立、自由或嗜钱如命的评价中开始培养后代的。

今天，当年轻人单身时

【/s2/】为什么我们还看好母婴经济？

根据国家统计局和民政部的数据，中国人的结婚率从2014年开始下降。2018年结婚率仅为7.2%，年出生人口仅为1523万人，两者均创10年来新低。年轻人结婚生子的意愿一直在下降。甚至有报道指出，90后结婚率不到10%。然而，在单一经济的聚光灯下，具有养育能力的新父母将他们的投资比例提高到了空.的【/s2/

由于90后不再需要生孩子，所以他们在抚养孩子之前会更仔细地思考，这意味着如果没有足够的资本和精力，这些90后父母就不会轻易进入人生的下一个阶段。根据2019年《中国90后母亲消费洞见白皮书》显示，90后母亲每月平均母婴消费支出为6877元，占半数家庭的30%以上。育儿投入可见一斑。

这群年轻的父母，作为一代互联网原住民，以其独特的价值观和消费习惯颠覆了很多行业。当他们踏上新的舞台，开始为人父母的时候，他们的育儿观和消费观注定与上一代截然不同。传统母婴产业的格局和格局也将发生变化。

为人父母，新父母有自己的看法

新父母的教育水平普遍很高，强调专家育儿和优质育儿。他们的新一代，在培育后代的过程中，正在弥补童年记忆中的缺失。

萧宁，1996年出生，北京人，从事婚礼策划，经济水平尚可，一直喜欢孩子。24岁那年，她和双胞胎在一起很幸福，她和同样是北京人的丈夫一起辞职，决定和孩子一起呆在家里，直到他上幼儿园。在谈到育儿的概念时，萧宁反复提到陪伴，这是她认为孩子最需要的，但她小时候并不满足。她声称我的孩子从出生起就没有离开过我。

在消费方面，萧宁经常在她信任的母婴平台上查阅信息。她不盲目相信购买。说到给孩子买东西，她直截了当的宁愿贵一点，坚持要去品牌的线下店看了才买。孩子们肯定会选择比普通食物贵几倍的有机食物。

这并不是因为萧宁的经济条件非常充裕，父母都是医生，在双胞胎和辞职的双重经济压力下，她有些缺钱。但是为了养育孩子，这样的努力是必要的。

像萧宁和他妻子这样的父母是90后典型和非典型的父母。诚然，北京是土著，一家两室，所以经济还是不一般。但是，90后的父母非常重视对孩子的投资和培养，这是他们的共识。

这种群体观念也体现在母婴市场。与过去两年相比，许多妇幼类别几乎看不到销售在推动增长，而是通过消费升级和新产品。

【/s2/】调查显示，在母婴产品的用户结构中，85/90后用户群体是主要消费群体，90后升级势头最为突出，推动了昂贵商品的高且不断上升的市场份额。【/s2/】尼尔森《高端产品研究报告》显示，2018年婴儿护理领域的高端和中高端产品可以占到总渠道的近50%。

同时，根据2019年《中国90后母亲消费洞察白皮书》，【/S2/】78%的90后母亲为本科生，大部分会选择垂直母婴平台作为获取母婴信息、解决怀孕疑惑的主要途径。在母婴消费中，安全性和实用性也更重要。

【/s2/】总体而言，【/S2/】【/S2/】母婴市场正处于消费升级的转折点，深水中有大鱼，从中会涌现出多少新的商机是不可估量的。教育、硬件、健康、娱乐& hellip在母婴的各个子类中，新玩家准备搬家，试图构建新的格局，老玩家则在创新之风中行走，希望能赶上90后新父母的班车。