【母婴新闻】中国婴童洗护市场潜力大 未来五年规模或达176亿

随着二孩政策的全面开放，中国的婴幼儿产品市场前景广阔。然而，随着竞争的升级，市场和品牌仍然需要面对消费者的选择和态度。

2016年，明特尔对3000名20-29岁的中国母亲进行了一项调查，其中65%的人表示计划生育第二个孩子，比2015年高出15%。与此同时，尽管生活成本高，中国一线城市如上海(65%)、北京(63%)、广州(70%)和成都(74%)也有较高的生育二胎意愿。

供需双方都促进了婴幼儿护理产品市场的增长。在需求方面，中等收入家庭越来越多，母亲的育儿知识是促进增长的主要力量。在供应方面，跨境电子商务正如火如荼，越来越多的新品牌支持强劲增长。

Mintel预测，中国0-3岁婴幼儿护理产品市场规模将从2016年的70亿元增长到2021年的176亿元，年均复合增长率为20%。根据Mintel的分析，在驱动市场增长的因素中，65%受益于消费增长，35%受益于人口增长，消费升级是主要驱动力。

从消费层面可以看出，洗发水、沐浴露、按摩油/护肤油、防晒霜在一、三线城市的渗透率已经接近饱和，增加这些城市的产品使用频率是未来的关键。在品牌忠诚度方面，只有大约一半的母亲总是使用同一个品牌。

供需双方都促进了婴幼儿护理产品市场的增长。在需求方面，中等收入家庭越来越多，母亲的育儿知识是促进增长的主要力量。在供应方面，跨境电子商务正如火如荼，越来越多的新品牌支持强劲增长。

在产品选择上，配方温和、原料纯天然、口碑好是妈妈们判断产品是否安全的首要标准，而包装的影响较小。品牌需要比以前更加关注婴幼儿产品的安全性，也许可以详细标注成分和配方，并展示原材料的来源和产品的制造过程。

对于妈妈来说，照顾宝宝，自然会更加注重婴幼儿产品的品牌和质量。报告数据显示，61%的受访者表示100%温柔安全(无泪配方，不含化学发泡剂)是判断产品安全的重要前提，51%的受访者表示在母亲中口碑较好的产品是安全的，但约37%的母亲担心某些婴幼儿护理产品会对婴儿产生过敏。相比之下，只有18%的母亲知道哪些婴儿护理产品会导致婴儿过敏。

与发达市场相比，中国对产品安全的说法仍然略显模糊。数据显示，2013-2016年植物/草药类的理赔出现最多(79%)，但不含添加剂/防腐剂，中国仅为28%，日韩为54%，欧美为41%，中国为9%，日韩为41%，欧美为55%。

说到婴幼儿用品的成分，两者比较接近。数据显示，目前中国市场推出的婴儿新产品的前三种成分被宣布为乳木果油(17%)、洋甘菊(12%)和燕麦(12%)。相比之下，在欧洲和美国，日本和韩国更喜欢薰衣草(20%)、乳木果油(20%)和柑橘(18%)以及洋甘菊(16%)

温和的配方、纯天然的原料、良好的口碑是妈妈们判断产品是否安全的首要标准，而包装的影响较小。品牌需要比以前更加关注婴幼儿产品的安全性，也许可以详细标注成分和配方，并展示原材料的来源和产品的制造过程。与此同时，皮肤测试，无添加剂和无对羟基苯甲酸酯声称正在上升。