【母婴新闻】孕妇专用化妆品市场前瞻

作者:聂政

机构:秦皇岛化学研究中心

21世纪是享乐主义发达的价值社会，人们越来越注重满足自己的需求。女性参与经济、政治、社会活动，更注重对专业、时尚人群的维护，即使怀孕也是如此。因此，护肤美容产品成了刚性需求。在美容化妆品市场上，从美白、补水、抗皱等功能细分，到女性、男性、儿童甚至婴儿等用户细分，满足了消费者日益增长的需求。

根据国家统计局发布的2017年统计数据，2015年1-12月化妆品零售额达到2049亿元，同比增长8.8%。qyresearch预测，到2022年，规模将达到3530亿元人民币，复合年增长率(cagr)将达到8.08%。

近年来，化妆品的另一个细分市场——孕妇化妆品进入了我们的视野。刚开始感觉还不错，因为现在人对产前产后护理很重要，只要母婴用品相关的产品一路卖的好。但是，启蒙时期的孕妇化妆品市场不是一朝一夕可以培育出来的。这个市场目前的发展如何？

由于中国经济的持续快速发展带来了居民消费模式的变化，中国女性的社会地位和孕期护肤意识不断提高，热衷于追求时尚事物和化妆的90后孕妇人数也在增加，因此中国孕妇化妆品的市场前景将非常广阔。孕妇护肤市场有如此巨大的增长空.一方面，孕期不护肤的禁忌逐渐被打破，很多孕妇在怀孕后积极选择护肤品。另一方面，二胎政策的开放引发了全面的生育热潮。2016年12月，中国孕妇人数达到7000万人民币，孕妇化妆品需求也大幅增加。巨大的蛋糕引发了大量玩家加入母婴大战。

2016年，中国孕妇护肤品年消费量约为60亿元人民币，呈几何增长趋势。qyresearch预测，2017年至2022年，中国孕妇护肤品消费的复合增长率(cagr)将达到13.4%。在推动市场增长的因素中，65%受益于消费增长，35%受益于人口增长。

面对60亿元的诱惑，以及传统行业的成熟发展和饱和竞争，大量商家开始进军孕妇护肤品蓝海市场。为了抓住全面推出二孩政策等因素带来的巨大市场机遇，各大商家都在摩拳擦掌。现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争加剧。在激烈的竞争下，实现快速增长的关键是通过创新维护老客户，开发新客户，接触新的消费群体。从某种角度来说，孕妇护肤品的整合也将进入新的行业。

目前，孕妇护肤市场的主战场是线上，但要占领孕妇护肤的新蓝海市场，线下渠道，尤其是cs渠道，是品牌必须面对的问题。巨大的市场潜力吸引了众多品牌进入，中国孕妇护肤品市场逐渐呈现百花齐放的局面。新中产阶级母亲(主要是80后和90后)已经成为高端互联网消费的主流群体。调查显示，一线城市近80%的母亲在网上购物，占总消费支出的60%以上。