【母婴新闻】婴童创业的下一个绝佳风口 知识付费带起的增值服务

作者意见

到目前为止，中国的婴儿用品行业经历了三个重要的发展阶段:从最初的供应端产品生产，到中期终端销售渠道，再到后期基于产品销售的增值服务。在行业发展初期，借助竞争对手的缺乏和国内人口红利，幼稚产业的创业者在享受一帆风顺的同时，获得了可观的财富积累。随着大量竞争对手的不断涌入，基于母婴经济的创业市场绝对是一片红海。【/s2/】但是，随着中产阶级等精准目标客户的迅速崛起和互联网工具的支持，知识支付作为宝贝服务的深度垂直细分和轻量级发展，将成为下一个优秀的宝贝创业出路。

知识第一次成为财富

2016年可以称为知识付费的第一年:

罗振宇推出基于个人ip的获取平台，其中大咖啡专栏逻辑思路是付费用户8万，收入超过1592w

喜马拉雅付费音频《好好说话》，首日销量突破500 W；

回答付费问答+付费窃听模式上线42天，付费用户超过42w

【/s2/】知乎[/s2/】在近千万用户基础上，推出付费语音问答应用，这是第一次商业尝试；

以上都发生在2016年第二季度。【/s2/】这一年，知识第一次在没有任何其他中间环节的情况下，便捷地、大规模地转化为财富。

刚刚过去的情人节，腾讯科技首席执行官马在知名it人士洪波的朋友圈评论道:微信微信官方账号订阅服务已经在反馈中，试图加快进度。【/s2/】这宣布微信作为中国流量最大的公共平台，即将推出除了福利和奖励之外的付费订阅功能。微信公众平台的加入，必将使知识支付市场更加活跃。

什么使知识支付成为可能

1。中产阶级的崛起与消费结构的升级

一方面，瑞士投资银行瑞士信贷(Credit Suisse)去年底发布的最新《全球财富报告》(Global Wealth Report)中的核心数据是，中国中产阶级人数已达1.09亿，比美国多出9200万，位居世界第一。高学历、高收入、知识获取需求旺盛的中产阶级正在迅速崛起。

另一方面，随着人均可支配收入的快速增长，城镇居民的消费结构也发生了很大变化。随着以衣、食、住、行等基本生活需求为主的消费比重下降，以人力资本投资为主的教育、文化、娱乐等新的消费比重不断上升。

中产阶级的崛起，消费结构向“知识支付”的升级，带来了一大批有消费欲望和经济实力的目标用户。

2。海量信息引起的自由恐惧

从19世纪到20世纪初，知识更新的周期约为30年。60 ~ 70年代，一般学科知识更新周期为5 ~ 10年。80 ~ 90年代，很多学科的知识更新周期缩短到5年。进入新世纪，许多学科的知识更新周期缩短到2 ~ 3年。在如今的互联网时代，知识可能三个月更新一次。人类近30年来积累的科学知识几乎占人类历史上新积累的科学知识总量的90%。

供给方面，知识越来越多，信息越来越复杂。各种新闻、广告、专业知识、鸡汤、励志、商业等信息无时无刻不占据着我们支离破碎的时间，就像空气无处不在，最终让人应接不暇。

需求方面，互联网时代的生活节奏越来越快，知识更新的速度也在飞速发展。每个人都渴望建立自己的知识体系，充分利用碎片化时间获取高质量的信息和知识。然而，人们在混杂的信息海洋中付出了更多的时间和精力成本，得到的却很少，最终得不偿失。

在这样的背景下，人会逐渐把免费等同于低质量，付费标签的信息和知识才能获得高质量的价值认同。为了避免在无用的信息和知识上浪费你不必要的时间和精力，自由恐惧带来了对信任的强烈认可，为高质量的知识买单。

3。高速知识变革带来的知识地主

随着行业细分程度越来越高，每个行业都形成了掌握特定知识的专业人士。这些专业人士具有很强的获取信息和知识的能力，较早的构建了属于这个行业的知识体系，成为这个行业的知识地主。

在能够持续获得可观利润的情况下，更多高素质的知识所有者会以分享知识和信息为职业，最终形成个人ip鲜明的知识在线名人。

4。互联网平台有效链接

知乎、喜马拉雅、get和answer，包括即将开通付费订阅的微信公众平台，都拥有庞大的用户群，同时平台还为付费内容提供强大的流量支持。此外，黑马学习吧、36氪等垂直行业的大量专有媒体和平台也进入了知识支付领域。

【/s2/】大用户群的大规模平台和专业媒体的进入，有效地将知识支付的提供者和需求者联系起来。

5。支付工具的有利支持

随着微信、支付宝等移动支付工具的长期线上线下渗透，已经开通支付功能的微信用户数量达到7.68亿，专业在线支付工具支付宝拥有3亿多活跃用户，均实现了极高的用户渗透率。

【/s2/】支付方式的便捷和支付渠道的成熟，为移动端知识支付的爆发提供了有力的工具支持。

婴儿经济和知识支付

1。婴儿经济和知识支付-需求

中产阶级的核心人口在25-40岁之间。在中国这一人群中，25-30岁是生育的最佳年龄。同时，2016年实施的全面二胎政策极大地促进了30-45岁二胎的出生。

这部分新父母的育儿理念和方法与上一代有很大不同。几千年流传下来的婆婆带孙子的习俗，逐渐被这部分人彻底抛弃，但同时在生育和教育方面也没有可供借鉴的实践经验。他们迫切需要专业和科学知识培训，像他们这样的家长也迫切需要传授现代生育和教育经验。

2。婴儿经济和知识支付-供应

一方面，每个女人在成为全职妈妈之前都有自己的事业。当你从事业的巅峰变成一个只能专注于孩子的家庭主妇，差距会很大。他们能做什么？做微信生意？看电视？不愿意这么做的人肯定很多，其中也有我们前面提到的专业人士。

【/s2/】这些辣妈总结了自己在生育和教育方面的经验，形成了一套新时代的育儿经验。新时代强烈的认同感和出身、教育经历，让这些妈妈热妈妈成为拥有大量粉丝的网络名人。

另一方面，儿科医院、子曰中心、儿童教育中心等机构也形成了自己的在线付费课程，并有自己的专业背书。

同时，“双创”热潮促使一大批社会骨干成为企业家。随着他们的身份转变为父亲，相当一部分人将进入婴儿行业，成为该行业企业家的重要组成部分。

3。婴儿经济和知识支付-机会

文章开头提到，基于产品生产和渠道为王的竞争初期，婴儿行业挖掘用户增值服务非常重要。【/s2/】作为宝贝服务的深度垂直细分和轻量级开发，知识支付为当前宝贝实体店、宝贝电商、妈妈社区的转型和实现提供了绝佳的契机。

向用户收费的地点和内容？

1。向用户收费的地方？

目前支持知识支付的在线平台是人气较高的四大天王:知乎、格图、喜马拉雅、答题，其中除了答题更具娱乐性外，其他三大平台都非常适合。

【/s2/】同时，微信公众平台支付功能开通后，将是婴幼儿从媒体人、专业机构进入的重点平台。

另外，视频支付功能可以考虑试用版的形式:今日头条、uc、美派、盈科、企鹅、网易等平台引流其付费内容