【母婴新闻】想学扫把挑战刷屏？复制爆款“行动呼吁”不能忘

这样一个早已传言的梗是怎么突然爆了你的朋友圈的？

#nasa设立了扫帚挑战#，就像之前的踢瓶盖挑战、冰桶挑战、a4腰挑战、反手摸肚脐挑战、摔跤炫富挑战、面无表情吃柠檬挑战、大笑挑战、平板支撑加速挑战等挑战一样。像许多挑战一样，它们受欢迎的关键只是几个秘密:

首先，这些惊人的挑战都是由有影响力的或身份认可的发起人发起的。这项扫帚挑战的权威支持者是美国宇航局。权威形象有绝对的话语权，更能说服大家。

其次，这些挑战都有一个共同的特点:操作好，门槛低，体验强。虽然操作简单，但这些挑战也是有可塑性的。比如昨晚除了架设扫把，还有很多其他奇怪的东西也侵入了整个网络。

在这样的传播路径中，流量星的放大效应自然是不可或缺的。在微博上，#nasa架起扫帚挑战#超级脱口秀主持人于朦胧是一个拥有2000多万粉丝的艺术家，所以他可以轻松地带来火的话题。

后来尤尼参加挑战后，尤尼粉丝进入#nasa扫帚挑战#话题，偶像，为自己的偶像抢到了榜首，大大助推了一波话题人气。

此外，这次扫帚挑战的成功还有一个特殊的时间因素。在人们因为疫情而不得不呆在家里的半个多月里，无所事事的网民不会轻易放过任何一个热点。

但是，虽然#nasa扫帚挑战赛#成功刷屏，引起了全民参与，但如果把这个挑战赛看成一个项目，还是有一个小缺点:

这一挑战缺乏行动号召。

行动呼吁是市场营销中的专业术语，即在吸引了受众的注意力，成功地让受众理解了品牌信息之后，再加上行动立即转化的呼吁，就增加了一个接收受众注意力的漏斗。

就这次摆扫帚挑战而言，摆扫帚挑战本身毫无意义，缺乏行动号召会让短命话题火起来，不会有跟风，不会有内容积累，也不会有行动转化。

事实也是如此:仅仅一个晚上之后，摆扫把的挑战就被忽略了，日常扔东西的热点就被抹杀了，对内容制作者和品牌都意义不大。

相比之下，曾经风靡全网的冰桶挑战赛，实际上是一场募捐活动，是为了打造一个交流的热点，引起人们对渐冻人的关注。激动过后，由于在项目指导下号召捐款的行动，参与者将会深入参与这个项目，让他们从国外走向国内，引起科技界、体育界、娱乐圈各界领袖的参与。

结果冰桶挑战赛在社交平台上疯传，短短一个月就筹集到相当于2.57亿元人民币的捐款，作为经典公益案例，它的生命力更长。

所以，无论是从传播的角度去拥有更长的生命力，还是从品牌的角度去获得更好的转型，一个小小的行动号召都是必不可少的。