【育儿】妈妈网孕育稳居月活第一，艾媒发布2020妈妈群体洞察报告

近日，全球领先的行业研究报告发布机构艾传媒咨询发布了《2020中国母亲群体行为洞察报告》(以下简称报告)。

母亲群体提高了母婴社区的专业要求，母亲网成为最受欢迎的母婴平台

《报告》显示，受访的母亲群用户中，有超过一半的人更喜欢妈妈网来生app，成为最受欢迎的母婴应用平台，其中孕妈妈群占51.1%，0-1岁宝妈占49.5%

在获得用户青睐的同时，2020年1月，妈妈。com以每月1751.4万的直播小时数在母婴平台移动终端排名第一，保持持续增长态势。此外，从2019年到2020年，Mama.com的月增长率已经超过36%，远远领先于其他母婴平台。

90年代后，母亲成为妊娠的主力军，更多地依靠妇幼综合社区来解决妊娠问题

在《报告》中，艾传媒对母亲的年龄分布进行了调查，结果显示，目前26-30岁的母亲所占比例最大，90后的孕妇已成为怀孕的主力军。

作为第一批互联网原住民，90后妈妈们对互联网的依赖性很强。根据报告中的数据，母婴平台已经成为母亲缓解压力、获取妊娠专业知识和交流妊娠经验的主要渠道。其中以母亲网为代表，集怀孕知识、社区交流、分享互动、在线咨询、母婴购买等功能于一体的综合性母婴社区，最受母亲群体青睐。

新妈妈群体的母婴消费预算有所提高，在线母婴平台成为重要的消费决策渠道

随着母亲群体的代际变化，母亲群体的母婴消费预算也有所增加。《报告》显示，0-1岁的马宝和3-6岁的马宝的消费预算支出正在逼近，主要集中在1000-2000元/月。然而，0-1岁的马宝1000元的消费预算低于3-6岁的马宝，而2000多元的高消费却在增加。可以看出，在婴儿0-1岁生长发育的关键期，马宝在此期间为她的宝宝购买了更多的婴儿护理产品。

在母婴消费过程中，母婴平台也成为影响母亲购买决策的重要渠道之一。《报告》显示，在母婴产品的消费决策中，除了亲友和专家的推荐，当代母亲的消费决策行为主要围绕母婴平台展开。其中30%左右是母婴平台分享的，其他妈妈和kol推荐种草。而且母婴平台种草影响的整体比例甚至超过了亲朋好友和专家的推荐。

从整份报告中可以看出，相对于单一运营模式的母婴平台，新妈妈群体对能够提供一站式服务的一体化母婴社区的需求明显更高。因此，准确洞察新妈妈的需求，提供知识获取、社区交流、分享互动、在线咨询、母婴购买等一站式服务。，也是近年来Mama.com母婴产业向上游发展的关键因素。此外，在母亲日益多样化的需求和更多新技术的推动下，以妈妈为代表的母婴一体化社区的优势。com在未来的市场竞争中将会更加明显。