【育儿】海淘奶粉代工迷局 贴牌产品名单曝光

三聚氰胺事件后，人们对国产奶粉的信心下降，国外奶粉迅速蚕食中国市场。虽然国家有关部门反复检查，发现国产品牌都合格，但国外奶粉仍然受到中国人的高度追捧。此前，网上名人奶粉贝拉米延迟注册的消息，导致了以贝拉米和a2为代表的海淘爆款代工之谜。这些品牌往往没有自己的工厂，生产靠代工，靠中国强大的消费市场发展，一度风头正劲。但面对中国新的奶粉政策，如果没有代工来注册这些品牌，这些代工品牌将面临灭顶之灾。

原始设备制造商产品列表的曝光

记者最近收到了一份来自澳大利亚和新西兰的代工品牌名单。提供名单的人说，名单上80%的品牌都是OEM。新西兰是中国市场贴牌和贴牌数量最多的国家。据了解，中国在新西兰注册的婴幼儿配方奶生产企业有13家，但代工和贴牌品牌却满天飞，至少有100多个品牌没有自己的工厂。澳洲的代工和贴牌品牌至少有几十个。

榜单显示，澳洲品牌爱惠普、高顿考拉、诗、奥、歌德牛奶超级白金、奥诗卡牛、奥苏澳苏普、宝乐威、贝特威等50多个品牌。美康益、科益多、abid、世友乐赛亚拉、华堂纽兰、邦利友+等100多个新西兰品牌，这些品牌80%都是贴牌生产。此人指出，有些品牌过于隐蔽，无法确认是否是代工产品，但可以肯定的是，名单中80%的品牌都是代工。

值得注意的是，在国内深受消费者好评的贝拉米和a2奶粉都是代工生产，没有自己的工厂和奶源。贝拉米的代工工厂是贝嘉奶酪，a2是新莱特的大树撑腰。资深乳制品分析师宋亮表示，在国外贴牌生产是合法行为。由于产业发展的细分，出现了原料供应商、厂家、代理商，但这种方法在国内行不通，所以国内奶粉厂家都有自己的工厂。有些只是R&D的能力或品牌或营销能力。

2013年央视《焦点访谈》栏目披露，国产进口奶粉80%是代工生产，引起业内高度关注。国外注册品牌，代理其他企业加工，然后只在国内销售的奶粉模式，已经成为很多品牌奶粉的标准流程。

奶粉新政抱歉

去年10月1日实施的奶粉新政，被称为历史上最严格的奶粉配方注册制度。按照规定，无论是国产品牌还是国外奶粉，原则上每个企业不得超过3个配方系列和9个产品配方。企业现有产品和品牌的注册期限至2018年1月1日。从2018年开始，婴幼儿配方奶粉要想在中国市场销售，必须依法取得产品注册证，未注册的将被责令退市。

新政的推出，给代工品牌带来了很大压力。如果他们不能在截止日期前注册，他们很可能会停止在中国销售。如果错过了机会，他们就会落到一个新的起跑线上。作为这些品牌最依赖的市场，中国市场如果不能进入，将面临破产的可能性。

随着奶粉新政的实施，每个企业都有喜怒哀乐。A2是新赖特的第一号工程，可以作为重点工程保护。据报道，新莱特作为光明乳业(Bright Dairy)旗下的一家工厂(12.880，-0.09，-0.69%)，此前宣布将斥资4790万新西兰元从弗里斯兰收购新莱特8.2%的普通股。新莱特于2010年开始为a2公司生产婴儿配方奶粉，双方签订了5年的合同，可以延期。新莱特在坎特伯雷的201个奶农为a2公司提供原料奶。不是所有品牌都像a2一样幸运。贝拉米原本打算通过打电话给贝嘉奶酪的工厂来获得国家食品药品监督管理局的注册批准。但今年2月底，美国奶粉厂商美赞臣宣布收购贝嘉奶酪维多利亚加工厂，叫停注册已不可行。贝拉米随后宣布，此次收购改变了公司国家食品药品监督管理局的注册流程，贝拉米中文版配方的注册可能会推迟至2018年1月1日。可能需要另找厂家帮忙完成中国新奶粉政策要求的注册。

现在市面上有更多像贝拉米这样的品牌，因为注册而头疼。贝拉米是大部分进口奶粉的缩影。以前是自己建立品牌，然后找工厂生产一个产品。这个时代可能很难在奶粉行业上演。随着一系列国家管制政策的出台，在未来的奶粉市场，如果企业没有稳定的供应链，无法对上游供应链形成有效的控制，将很难在奶粉市场获得可持续的竞争优势。

新西兰品牌将重新洗牌

新西兰和澳大利亚OEM品牌的涌入，在于国内市场的巨大需求。这些代工品牌通过代购和海淘进来后广为宣传，迅速占领了国内奶粉市场。新西兰和澳大利亚的奶粉品牌高度依赖中国市场。

以贝拉米和a2为例。两家公司每年超过60%的销售额来自中国。a2乳业公司2017年2月发布的半年度财务报告显示，由于中国市场对婴幼儿配方奶粉需求旺盛，a2乳业公司上半财年营业收入约为2.561亿新西兰元(折合人民币约12亿元)，同比增长84%。据报道，贝拉米2017财年的收入预计在2.2亿至2.4亿澳元之间，远低于分析师的预期。原因包括由于中国监管制度的变化，销售额低于预期，导致公司库存增加，原材料过剩，对供应商的支付资金不足。

资深乳品分析师宋亮表示，在国外代工虽然合规合法，是国际公认的行为，但中国对这种行为持否定态度。目前在国内发展很大的品牌，以后可以保留，一定会尽量注册，不想失去中国市场的大财主。对于小企业来说，新政的很多细节还没有敲定，企业都在等着看未来的代工厂能不能注册。目前新西兰有200多个奶粉品牌，现在工厂注册和贴牌门槛低，导致贴牌品牌混乱，产品质量难以保证。新奶粉政策实施后，新西兰奶粉品牌将出现大洗牌。

据了解，大部分新西兰品牌在当地销量并不好，影响力和认可度都不足以进入欧美市场。只能卖到中国，东南亚等地。乳品专家王定绵告诉记者，来自澳大利亚的代工企业，除了国际知名品牌外，还有大量专门针对中国市场的品牌，这些品牌是在看到中国市场需求更大后专门成立的。这些品牌95%以上的收入来自中国。因此，一旦配方奶粉注册不能完成，不能再依赖中国市场，这些品牌就会消失，公司的经理就会被动放弃。

(原标题:海淘奶粉OEM拼图)