【育儿】奶粉新规最后限期 进口贴牌难跃“政策坎”

2018年1月1日是婴幼儿配方奶粉注册新政的最后期限。剩下的八个月，提交配方奶粉注册申请是每个乳品企业的工作。

可以说，在去库存的压力下，此时的奶粉市场竞争是非常残酷的。根据奶粉企业发布的销售数据，有人喜有人忧。当贺飞乳业、君乐宝等国产奶粉企业宣布今年第一季度涨幅超过100%时，关于国产奶粉春天到来的声音开始在行业内发酵。

强势品牌从行业混乱中获益

数据显示，贺飞高端奶粉去年同比增长80%，而今年第一季度同比增长191%，整体销量同比增长34%。同样，今年一季度君乐宝奶粉销量同比增长125%以上，核心产品同比增长237%；三元奶粉高端品牌爱利友销量增长260%。

但以上奶粉企业的表现并不代表国内奶粉企业的整体表现。以奶粉上市公司为重点，在已发布2016年年报和业绩快报的公司中，和胜源和奥友乳业实现了业绩同比增长，而雅士利和北门美(12.900，-0.07，-0.54%)去年出现亏损。

众所周知，中国奶粉行业从2016年开始实施婴幼儿配方奶粉注册制度。目前，所有奶粉企业都处于积极申报材料阶段，无论是在企业层面还是在市场渠道，都在为新政的正式实施做准备。

根据国家要求，一个奶粉生产许可证原则上不得超过三个系列九个产品配方。但是，目前各企业都在摸索前进。为保险起见，企业将首先提交一两个系列品牌进行第一批申报。在经销商层面，他们担心自己所代表的品牌能否通过注册，在选择品牌时也会选择有品牌影响力的产品进行销售。而感觉无法通过注册的中小品牌则加大折扣来应对库存，市场处于焦虑和迷茫之中。某大型乳品企业负责人在接受《证券日报》采访时表示，按照配方注册的管理办法，目前市场上有2000多个系列品牌，根据新规，未来将保留600个系列，其中进口奶粉品牌约有200 -300个。所以新政对那些规模几千万的小品牌和奶粉品牌影响很大，他们会退出市场。

在他看来，未来很多代工品牌都会受到影响，因为加工企业会保留现有品牌和未来高增长的品牌，但也会考虑产能消化的问题，所以会给一些更大的品牌机会，1亿元以下的代工品牌就不考虑了。

事实上，随着婴幼儿配方奶粉注册制度的实施，未来国内奶粉品牌的集中度将会大大提高。但是通过海淘和跨境购买渠道进入中国市场的奶粉品牌很难控制。此外，虽然2018年1月1日是奶粉新政的最后期限，但其实施仍有很长的缓冲期。

2018年1月1日前生产或进口到国内市场的奶粉，虽然这部分奶粉没有注册，但这些产品在产品保修期内可以在市场上销售。上述人士表示，虽然这些奶粉在未来2 -3年内仍将在市场上销售，但行业专注于大品牌的趋势不会改变。

事实上，在行业混乱时期，各大品牌都在运筹帷幄，试图在混乱时期抢占更大的市场份额。

4月11日，合生元与著名演员刘烨签约，邀请三位黄金演员担任合生元品牌保护大使，这对于高端家庭营养健康行业的领军人物合生元来说，是一个重量级的事件。

进口品牌追求自己的个性

众所周知，中国的奶粉品牌太多，连行业权威部门都很难给出具体数据。国产奶粉发生三聚氰胺事件后，大量进口奶粉进入中国市场，其中包括很多代工品牌。现在在新的奶粉政策下，他们的命运会是怎样的？

近日，丹麦奶粉品牌迈口奶粉遭遇国外假冒奶粉风波。据《证券日报》记者报道，迈口奶粉品牌在丹麦的注册公司名为mille baby a/s，所有出口中国的婴幼儿配方奶粉均由丹麦阿勒乳品制造商生产，并于2014年1月在中国正式销售。米埃尔乐尔乳业(上海)有限公司是其在中国的营销总部。

数据显示，2016年，麦考伊的销售额为1.2亿元，公司今年的目标是2.4亿元。如今，在奶粉配方注册制度下，麦考伊和其他代工产品一样面临着政策障碍。

对此，麦克库尔中国销售总部负责人告诉《证券日报》，麦克库尔自己的工厂预计将于下半年投产，该公司正在积极安排工厂认证和配方注册。此外，麦考伊合作铸造厂的配方注册也在进行中。

至于麦克库尔在中国的发展，麦克库尔公司董事长兼联合创始人阿克塞尔·卡斯特西奥德在接受媒体采访时说，我预计未来的销售额将达到10亿元。要实现这个目标，工厂需要扩建，但我觉得这个目标还是可以实现的。

乳品专家宋亮在接受《证券日报》采访时表示，北欧的奶源高于南欧，丹麦最大的乳品企业是阿拉。北欧奶粉在世界上基本没有质量问题，所以丹麦的奶粉质量不错。麦考尔很久没有进入中国市场，产品质量没有问题。主要市场是中国和亚太市场。

值得一提的是，农业和食品是丹麦最重要的产业之一，丹麦农业食品委员会成员公司的年出口额超过1570亿丹麦克朗。在国家层面，丹麦政府也非常重视中国市场。

丹麦农业食品委员会首席乳制品顾问克里斯蒂安·布鲁恩·卡斯特鲁普(Christian bruun kastrup)在接受《证券日报》电子邮件采访时表示，随着中国消费者平均收入水平的提高，中国市场对高质量食品的需求将继续增长，对婴儿配方奶粉的需求也将继续增长。与其他国家相比，丹麦奶粉品牌在中国所占的比例非常低，但传统和有机丹麦婴儿配方奶粉在中国市场都有很好的发展机会。但是随着公式注册制度的实施，公式大大减少，这也是一个挑战。

根据christian bruun kastrup的说法，企业的发展仍然取决于其自身在行业中的专业知识和技能。丹麦农业食品委员会主要为丹麦整个乳制品行业提供宏观层面的支持，但不能为企业提供直接帮助。

(原标题:乳品新规报告期内，中小品牌忙着卖货，进口品牌跑身份)