【育儿】品牌奶粉体系化 净化奶粉市场环境

近年来，海淘和代购的兴起，给人们提供了极大的便利。很多妈妈给宝宝买进口奶粉的时候都习惯了这种方法。但是由于奶粉来源的不透明，平台电商无法正确识别奶粉来源，有很多假冒伪劣问题奶粉通过渠道流入市场。

据相关数据显示，2016年，中国海淘用户数量达到4000多万，中国进出口跨境电商整体交易规模达到6.3万亿。然而，在跨境电子商务快速发展的背后，消费者在海淘和跨境购买中遇到的假冒伪劣产品数量也在上升。

奶粉造假现象在行业内屡见不鲜，甚至很多大牌奶粉也难逃被造假的厄运。这些现象根本上是因为溯源困难。根据2015 -2016年公布的裁判文书，我国有三起涉嫌假冒进口奶粉的大案，涉及多个知名品牌，涉案60多万罐。

相关专家表示，为了有效遏制假冒奶粉，维护自身品牌和消费者的利益，需要国内外品牌奶粉尽快建立自己的产品追溯体系，让每罐奶粉都有自己的身份，从根本上切断假冒奶粉的销售路径。以德朗为例，为了避免被假冒奶粉模仿，德朗在行业内首次提出了c对m(客户对制造厂)的奶粉模式，即消费者去工厂，实践奶粉订单在客户下单后直接去生产厂，每罐生产出来的奶粉都标志着一个独特的身份，然后工厂直接去客户那里。德朗的奶粉模式节省了中间商的周转，简化了客户和奶粉之间的渠道和流程，一定程度上减少了假冒奶粉的机会。

在假冒奶粉贯穿各种渠道的背景下，只有追根溯源，才能彻底解决问题。因此，在各大品牌打击假冒奶粉的同时，完善自己的产品追溯体系，简化渠道，思考新模式，将为进口奶粉开辟新的未来。

(原标题:净化进口奶粉环境，还需要先行者)