【育儿】奶粉业迎大整动：2000多品牌将淘汰3/4

过去个别乳品企业经营多种配方、系列产品的混乱局面将会结束。国家食品药品监督管理局颁布的奶粉配方注册制度自10月1日起正式实施。根据规定，每个企业原则上不得超过3个配方系列，9个产品配方。记者调查新政后了解到，这对于一些打着擦边球忽悠消费者的企业来说，无疑是一场灾难。同时，如果标准乳品企业在规模上系列过多，也将是一次大的整顿运动。

重写奶粉的历史

根据食品药品监督管理局发布的最新公告，《婴儿配方奶粉产品配方注册管理办法》(中国食品药品监督管理局令第26号)将于2016年10月1日起实施。食品药品监督管理局给出的理由是，严格管理婴幼儿配方奶粉产品的配方注册，保证婴幼儿配方奶粉的质量安全。

了解婴幼儿配方奶粉市场的人都知道，目前购买奶粉最麻烦的是系列和品种的多样性。很多企业都有自己无数的公式和系列。

据食品药品监督管理局统计，全国103家婴幼儿配方奶粉生产企业有近2000个配方，个别企业甚至有108个配方，被描述为配方过多、过度使用，随机配方、频繁更换等问题突出，导致一些潜在的质量安全风险，消费者难以选择。

此外，根据配方注册制度的规定，企业如果想在未来获得注册的绿灯，婴儿配方奶粉的鉴别不能使用国外牧场进口奶源、生态牧场进口原料等模糊信息。相反，他们必须如实说明原料奶的具体来源或原产国。

同时，声称奶粉可以提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道的说法将成为历史。奶粉企业要想注册成功，就不能向消费者宣传。同样的，没有零的话不加的话也是被禁止的，否则没有注册资格。

监管部门也对这次涉及2000个品牌的重大整改运动做了一定的预测。记者了解到，今年8月15日，食品药品监督管理局在对新注册制度进行正式解读时，表示将出台相关文件，给予企业一定的过渡期。虽然到2018年1月1日的过渡期是奶粉厂商普遍预期的，但很多公司表示无所谓。

这是市场发展的必然过程。现阶段可以进一步严格监管和检查奶粉市场，帮助市场规范管理，解决婴幼儿奶粉的安全问题。国内奶粉企业代表之一贺飞的相关负责人在接受记者采访时表示。

大约3/4的品牌将被淘汰

近五年来，中国婴幼儿奶粉的高毛利吸引了大量国内外资金，极大地促进了全球婴幼儿奶粉产量的增加，在中国形成了近3000个品牌。

尤其是近年来，进口奶粉在中国市场占据重要地位。数据显示，2008年至2015年，中国奶粉(包括婴幼儿配方奶粉)产量从120万吨增加到142万吨，进口奶粉(包括婴幼儿配方奶粉)从14万吨增加到72万吨。2013年和2014年，进口量甚至分别达到97万吨和104万吨。此外，许多消费者通过海外采购和跨境电子商务直接从海外购买婴儿配方奶粉。

对此，乳品专家宋亮在接受记者采访时表示，配方奶粉注册将有助于清理市场上流通的品牌，帮助消费者增强品牌意识，有助于确保奶粉的质量和安全。

那么新政实施影响的面积有多大呢？据市场相关统计，获得奶粉生产许可证的国内企业有103家，国外奶粉企业有73家。按照这个计算，未来国内奶粉市场只会出现528系列，也就是528品牌。目前国内市场有2000多个品牌。这意味着一旦实施注册制度，大约3/4的品牌将被清除。特别是国内中小型品牌奶粉企业将面临严峻的危机，中小型经销商中的小店铺也将被淘汰。

上述新政也被业界称为史上最严厉的新政。业内对此的解释是这样的:一是写新版《食品安全法》，上升到法律层面；二是要求比较苛刻，不超过三个产品系列，对国内外企业影响很大。最具影响力的企业包括国内多个品牌的企业，如贺飞。以及国外大型铸造企业，如弗里斯兰、恒天然等。从而改变国际奶粉生产模式和贸易规则；第三，进入门槛会大大提高，会大大抑制资本进入。与以往政策相比，新政漏洞少，可操作性强，对市场影响大。

新政实施后，宋亮预计将迫使企业加快淘汰落后产能，品牌数量将减少，但产能巨大。一个品牌承担的销量任务巨大，会造成产能进一步闲置；同时也会造成企业业绩下滑。针对国内渠道多、杂、乱，推出企业多品牌战略。新政实施后，会导致企业为一个品牌走多个渠道，导致渠道配送商品困难，销售积极性下降。