【育儿】芭比娃娃母公司罕见亏损 中国玩具厂跟着受伤

最近，一家外国媒体的报道使玩具行业成为一个热点。近年来，珠三角地区的大型玩具厂纷纷倒闭，大量玩具积压，无法销售。很多企业只能按斤卖玩具:芭比娃娃7元，电动玩具6.5元，有的玩具甚至低到每斤2元。

面包金融查阅了中美几个玩具上市公司的财务报告，发现不仅中国代工公司日子不好过，拥有芭比品牌的美泰也已经开始亏损。全球玩具市场低迷，缺乏品牌、依赖出口的中国玩具行业很可能遭受更严重的打击。

芭比母公司遭遇罕见亏损，中国玩具厂受伤

美泰是世界上最大的玩具公司之一，拥有芭比娃娃、鸣人、狮子王、辛普森一家等著名产品。2016年第一季度，公司亏损7296万美元，是近十年来最大的季度亏损。

其实这几年，美泰的日子一直不好过。自2013年业绩见顶以来，营业收入和净利润持续下滑。去年公司净利润3.69亿美元，同比下降59.13%；收入57.02亿美元，下降12.06%。下面是面包财务根据财务报表绘制的美泰近几年的收入和利润变化图。

美泰的产品主要由中国、东南亚等国家的代工厂生产，收入的下降直接影响到中国代工厂的订单和利润。

根据海关统计，美国和欧盟分别是中国玩具出口的第一和第二大市场。欧美市场疲软直接导致中国玩具厂业绩下滑，甚至濒临亏损。据媒体报道，珠三角地区玩具厂不断倒闭。现在珠三角很多地方都出现了按重量卖玩具的模式。这些玩具的主要来源是玩具厂的尾巴和样品，更多的来源于关闭或改造的玩具厂的库存。

市场惨淡，很多玩具上市公司业绩暴跌

不仅珠三角普通玩具厂经营遇到困难，上市公司也不例外。

群星玩具是中国最大的自主品牌电子电动玩具企业之一，也是少数a股玩具上市公司之一。最近三年，公司的营业收入一直在下降。去年营业收入约3.2亿元，比2011年下降20%以上。今年一季度，情况依然没有好转，营业收入同比下降8.5%。净利润跌幅更大。去年公司净利润1819万元，比2010年下降近70%，利润率仅为5.69%；今年一季度同比下降超过30%。以下是面包金融根据近几年的财务报告数据绘制的群星玩具营收和利润趋势图。

根据公告信息，该公司目前正准备进行重大资产重组，收购三洲核能，玩具公司已转变为核能概念。

另外，港股玩具公司也不好过。财星集团是一家在香港股市上市的玩具公司，已有40多年的历史。去年，该公司的收入下降了25.31%，而净利率下降了45%以上。主营玩具礼品的侨雄国际已经亏损，去年亏损8967万港元。

出口放缓，中国失去国内玩具，国内外困难重重

近年来，中国玩具出口增速逐年放缓。据海关最新统计，2010年玩具出口增速为29.40%，去年仅为10.85%，今年5月仅小幅增长4.0%，很大程度上是人民币贬值的结果。

成本上升和国外进口国安全环保标准的提高是中国玩具出口下降的关键原因。群星玩具在其2015年财报中表示:近年来，国外玩具安全环保标准的提高，增加了国内出口企业的检测成本，成本的上升对微利的小加工制造企业造成了严重的冲击。

据公开报道，2015年，美国消费品安全协会发布了2228份美国海关违规通知，其中中国产品1745份，其中至少有1197份是针对中国玩具产品发布的。玩具行业遇到的违规通知占中国出口消费品总量的近80%。

此外，近年来，中国国内玩具市场受到进口和跨境电子商务日益增长的影响。群星玩具的国内销售额甚至比出口销售额下降得更多。去年群星玩具国内销量下滑20%以上。群星玩具表示:由于中国国内消费者对玩具品牌比较敏感，国内市场被大品牌占领。

据海关总署统计，2015年mainland China玩具进口值同比激增38.27%，部分热门品种增速更快。

国内市场留不住，出口又受到成本和贸易壁垒的压力，国产玩具溢价销售的日子可能才刚刚开始。