【育儿】好时一季度在华销售额同比下降47%

虽然他一直深爱着中国市场，但好时在中国市场的表现并没有露出笑脸。北美最大的巧克力糖果制造商好时(Hershey)最近发布了第一季度财务报告，显示其今年第一季度在中国的销售额同比下降47%，这是过去五年来中国市场表现的首次下滑。

就在去年2月，好时公开宣布，短短5年间，好时亲吻品牌在中国实现了20倍的增长，年销售额超过1亿美元，成为北美市场之外首个实现这一业绩的好时品牌。好时今年的国际事务总裁伯特·阿方索(Bert alfonso)在一次分析师会议上表示，好时今年在中国的巧克力销量将增长35%，达到4.5亿美元。但从其一季度在中国市场的表现来看，显然很难达到这个目标。

据悉，好时(Hershey)首席执行官约翰·比尔布里(john bilbrey)在公布业绩后的电话会议上直言不讳地表示，虽然放缓是意料之中的，但他没有料到去年12月份的今年第一季度业绩会如此糟糕。

至于中国销量明显下滑，好时表示，可能是宏观经济增长放缓、消费者欲望下降造成的。他还声称，他仍然希望未来进入更多的中国城市，并对产品的品味进行更多的市场研究。

虽然好时对亚洲尤其是中国的巧克力消费潜力持乐观态度，但它不得不面对亚洲巧克力需求增速放缓的现实。中国食品商业研究院研究员朱认为，好时自身的产品实力仍然不足。在节日市场，好时的礼盒系列不是费瑞罗的对手，费瑞罗习惯走高端礼品路线；在零食类的巧克力领域，德芙是先入为主的，定价相对比好时便宜，更有优势。另外，火星，德芙，费瑞罗等。都在争先恐后地抢占中国市场，而且竞争越来越激烈，这势必会对他们的销售业绩产生一定的影响。

2007年，好时通过合资在中国建立了第一个生产基地，并于去年9月收获了上海老牌糖果公司金丝猴80%的股权。好时希望通过金丝猴渠道向中国二线市场销售巧克力产品，力争到今年年底使中国成为全球第二大市场，净销售额达到5亿美元左右。

但在朱看来，随着消费习惯的改变，金丝猴等传统糖果的增长速度大幅放缓，因此金丝猴的表现很难帮助好时在中国实现5亿美元左右的净销售额。此外，对于整个中国巧克力消费市场来说，虽然几乎没有饱和，但整体增速正在逐渐放缓。好时在押注中国市场时，应更加注重提高产品竞争力，以应对日益激烈的市场环境。朱坦率地说。