【母婴新闻】二胎政策带动市场 国产纸尿裤的机遇与危机！

由于国外品牌的进入，国内现有企业再生产的扩大，新厂商的加入，新的生产线更多。部分地区婴儿纸尿裤处于供大于求的状态，市场竞争激烈。面对当今的市场形势和中产阶级消费者观念的变化，我们国内的婴儿纸尿裤制造商致力于打造民族品牌，不断提高产品质量，学习更多成功经验。

为此，国联资源网-卫生用品行业网善用国际企业资源，拟于7月5日至10日组织日本卫生用品及纸制品的商检活动，主要参观花王厂、babykids展、丸纸厂、优尼佳厂、纸尿裤信息馆等。，为国际企业搭建考察、交流、合作的平台。

2017-2021年中国纸尿裤产业发展分析

近年来，中国婴儿纸尿裤市场呈现快速增长趋势，这主要是由于国内经济持续快速增长和人民物质生活水平的进一步提高。

一、有利因素

(一)消费能力和观念

婴儿纸尿裤的价格已经适当降低，人们普遍认可纸尿裤的婴儿护理功能。同时，随着老年人数量的增加，中老年人尿失禁的问题也越来越多，人们对尿失禁的正确认识也在逐步提高。因此，对成人失禁产品的需求逐渐增加。随着中国人均购买力的提高和消费观念的转变，纸尿裤市场将迎来一轮快速增长。

(2)二胎政策

2016年1月1日，二胎政策全面放开，房地产、婴儿奶粉、纸尿裤等行业陆续发布利好信息。与二胎相关性最高的婴儿纸尿裤将会有大幅增长。2013年11月，独生子女政策的出台，直接推动了婴儿纸尿裤市场的井喷。然而，这一全面放开二胎的举措无疑将对婴儿尿布的生产和市场产生巨大的推动作用。

(3)三四线城市布局

相比于一二线城市纸尿裤行业的竞争，三四线城市更有发展潜力。目前，三四线城市已经成为中国网络消费的新动力。从渠道来看，在一二线城市，在超市主导的渠道领域，消费者更倾向于帮宝适、花王、好奇等国外品牌，而在三四线城市，尤其是母婴店，则更多的优势在本地品牌如雀视、迎舒宝等。近年来，三四线城市纸尿裤的销售一直以高于全国平均水平的速度增长，成为国内品牌产品的主战场。

二.不利因素

(a)外国品牌

与其他行业相比，目前纸尿裤和纸尿裤市场的总容量较小，行业内竞争激烈。目前，国内婴儿纸尿裤市场的品牌格局已经基本形成，几家具有资本R&D优势的领先公司占据了大部分市场份额。但中小厂商在低端市场的竞争越来越激烈，生存状态不容乐观。

在中国统计信息服务中心(csisc)2015年上半年发布的《中国纸尿裤品牌口碑研究报告》中，花王、帮宝适、好奇位列国外品牌前三。(《报告》研究了20个活跃在网上销售的尿布品牌)

(二)价格战

纸尿裤是母婴电商推广的首选。一方面，由于纸尿裤是母婴类最大的耗材之一，消费者购买频繁；另一方面，海外直邮和国内保税跨境电子商务形式成为一个强大的供应链系统。但长期的价格战会让纸尿裤企业利润减少0/。

(3)假冒伪劣

电子商务的发展不仅改变了人们的传统消费习惯，也暴露出许多问题，首先是假冒伪劣。2015年7月，北京、上海、广州等19个城市的消费者协会(消费者委员会、消费者保护委员会)和《中国消费者报》联合发布了《婴儿纸尿裤消费者行为调查报告》。报告显示，网上购物已经成为婴儿纸尿裤的重要渠道，但超过50%的消费者购买了假冒伪劣产品。另外售后服务的问题也很难，31.22%的受访者表示自己经历过售后服务差的问题，29.80%的受访者经历过包损的问题。

来源:卫生用品行业

整理:佛山新闻网南海医疗卫生微信编辑部