【母婴新闻】六一来临了 儿童经济还有哪些缺口？

商字段

自建娱乐品牌同质化加速洗牌

体验经济时代，商场、购物中心与儿童游乐行业的关系越来越密切，儿童游乐几乎成为新购物中心和购物中心调整的标准。

从目前的情况来看，除了唐悠悠、饭豆城等专门从事室内娱乐的企业之外，购物中心本身也在开发儿童娱乐品牌。如永旺旗下的永旺幻想、万达旗下的万达宝贝王、世纪金元旗下的小屁孩& # 39；s嘉年华儿童口袋世界等。，而且很多品牌属于有购物中心或者商业地产基因的公司。

官方数据显示，截至去年6月底，永旺幻想(中国)儿童游戏有限公司在中国多个城市开设了145家店铺，公司计划到2020年底在全国开设400家店铺；万达宝贝王乐园，万达儿童娱乐有限公司一期推出的动画亲子乐园，去年11月在郑州汇基广场以万达宝贝王的身份开业，万达宝贝王已在全国开设了100个乐园；世纪黄金资源集团也把它的孩子& # 39；美国嘉年华儿童成长世界更名为kid & # 39s嘉年华关照世界，针对大规模连锁经营。

值得注意的是，室内儿童游乐被视为商场的生命线，并已全面展开。万达宝贝王在购物中心设立了儿童商务聚集区，旅游和学习的场景融为一体。很多小商场也招商引进了儿童商家，只靠简单的儿童攀爬设备或者在某个区域放大量的海洋球来吸引顾客。但业内人士指出，娱乐同质化、小区域市场饱和也是亟待解决的问题。

同质化和小规模市场饱和意味着洗牌和升级的到来。当消费者有多个选择时，没有优势的选择就会被淘汰。

另外，80后、90后也逐渐成为父母的主力军，有一定的经济基础。在娱乐选择上，他们倾向于选择有利于孩子逻辑思维和身心健康的娱乐项目，而不是纯粹的娱乐。事实上，消费者的消费倾向预示着行业未来的升级方向。

从北京市场来看，朝阳欢乐城推出亲子剧场，部分购物中心尝试与社区合作推出儿童才艺大赛等活动。商场亲子活动比以前更加重视亲子沟通和孩子社交能力的培养。

关于少儿格式的聚集效应大于商业表现的说法，某少儿游乐企业的一位人士坦言，这种说法对于专门从事少儿游乐的企业并不成立。此人表示，自己企业的童装格式在商场里并不是特别清晰，业务操作还是要看业绩。为了商场聚集顾客而不谈业绩是不合逻辑的。其次，能够聚集客户本身就说明儿童游戏有相当大的消费流量基础，一定的表现是自然问题。

电子商务

平台类销量增长数倍，垂直类冷

母婴产品现在是消费者网购产品的重要类别。随着六一儿童节的到来，母婴用品的促销大战提前开始。根据JD.COM数据研究所发布的数据，在儿童节前夕，有孩子的家庭在平台上的消费规模显著增加，儿童相关商品的销量比去年增长了280%。其中学前教育、学步车、婴儿床等育儿教育产品最受欢迎，平均是去年同期的140倍；此外，儿童书籍、玩具、童装等商品的销量大幅增长，分别增长了48倍、4倍和18倍。

母婴产品的畅销得益于市场和政策的双向推动。苏宁尚云首席运营官侯恩龙表示，“二孩政策”预计将推动每年妇幼消费300-450亿元，预计2018年妇幼市场将达到3万亿元，未来三年复合增长率将达到14.5%。“二孩政策”的全面放开将带来生育高峰和消费升级趋势，这将成为推动妇幼产业快速增长的双引擎。根据JD.COM发布的数据，母婴产品目标受众对推广的敏感度较低，但对产品质量和评价的敏感度明显高于全台平均水平。

然而，更有针对性的母婴垂直电子商务平台并没有表现出很高的热情。母婴垂直电商平台很少，对儿童节的推广大做文章。蜜芽的pc页面滚动屏幕上没有6月1日促销的迹象，但去年5月底，蜜芽提前预热了6月1日。贝贝。com也无动于衷。Beibei.com相关负责人表示，今年6月1日没有特别促销，但是6 & middot18做好充分准备；树的负责人说是6 & middot18双袜，没有过多准备六一促销。同时，一些平台试图精准推广。宝贝格子开设了儿童母婴快乐颂频道，主要推广玩具、副食品、轻食品等爆款产品；乐友针对儿童游戏市场，推广了大量相关游戏产品。一名从事导购电商的工作人员告诉记者，大多数网站都没有推出6月1日的促销信息。导购平台虽然有意增加相关推送，但只是增加了促销噱头，销量并没有快速增长。

中国电子商务研究中心研究员曹磊表示，今年儿童节处于端午节消费周期，消费观念淡薄；同时，大部分平台都赌6 & middot18、没有更多的精力去准备六一。一位跨境电商行业人士表示，中小型电商平台和垂直平台虽然有能力搭建节日，但很难承受搭建节日的成本压力。材料、广告、购买流量、公关、活动等市场费用将占收入的10%，大大超出平台的承受能力。

品牌

童装兴盛，品牌零散

童装不仅是购物中心吸引顾客的利器，童装也是吸引服装品牌黄金的利器。童装无疑是上市服装品牌中最抢眼的业务，无论是运动品牌还是休闲时尚品牌。今年年初，江南布依族上市后发布的第一份财报显示，童装部门涨幅在60%左右，远超男装和女装的增速。

从购物中心的服装品牌来看，H & m、zara、c & ampa、gap、优衣库等国外快时尚品牌都有大面积的童装，品类丰富，从几个月大的婴儿到12岁的小孩。国内快时尚品牌在主力品牌稳定后，逐渐推出儿童产品线。

虽然童装市场规模很大，但品牌分散，随着二孩政策的放开，许多服装品牌正在布局或增加童装业务，这也刺激了独立童装品牌的发展。刚登陆深交所的Annaier，几乎是目前唯一独立上市的童装品牌。

内务管理

供需差距加大，还有对资质的隐忧

婴儿经济让农历新年市场成为朝阳产业。国家二孩政策放开一年多，新生儿数量增加。根据国家卫生计生委今年1月公布的数据，2016年全国新生儿出生人数为1846万人，为2000年以来最高，二孩及以上出生人口比例超过45%。北京市卫生计生委数据显示，2016年北京市新生儿数量同比增长7万人。对新月和婴儿护士的需求正在迅速增长。

家政服务企业家政集团董事长傅表示，2016年家政集团月度需求较2015年增长20%，2017年需求增长预计在30%左右。傅说，为了防止供应缺口和管理不足，管家部在招聘方面做了很大努力。傅坦言，目前的北京农历新年市场仍能保持供需平衡，两年后市场将出现较大的人力缺口。

(今日北京商报)