【母婴新闻】2017

有利因素

(1)全面二孩政策是开放的

2015年10月29日，中共十八届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。《建议》提出全面落实一对夫妇可以生育两个孩子的政策。

(2)收入增长和消费升级

2015年，全国人均可支配收入21966元，同比增长8.9%，扣除价格因素，实际增长7.4%。随着我国城乡居民人均可支配收入水平的不断提高，消费能力的增强为婴儿产业的繁荣提供了保障。此外，80、90后进入婚育高峰期，进一步推动了婴儿消费规模的快速增长。

新浪母婴消费白皮书2015年数据显示，80后和90后群体在育儿群体中的比例超过85.9%。大部分都是独生子女，经济成长环境优越，对生活质量要求较高，更注重育儿观念。目前，几乎每个家庭都在增加婴儿食品、教育、玩具和服装的支出。中国儿童产业研究中心的一项调查显示，80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%，婴儿消费成为家庭消费的最大支出之一，体现了家庭支出的消费升级。

(3)童装行业还处于成长期

与男装和女装相比，中国童装行业起步较晚。随着中国家庭童装消费习惯的改变，国内专业童装企业普遍在90年代中期以后开始发展。从产业生命周期来看，中国童装行业仍处于成长期，市场需求增长较快，增速/0/0。近年来，中国童装消费规模不断扩大，并保持了较高的增长率。2015年，中国童装市场达到1372亿元，增速8%。

(4)网上交易的兴起

与传统渠道如街道或社区的百货商店和品牌商店相比，在线电子商务作为一种新的渠道，近年来发展异常迅速。随着电子商务平台、物流业的快速发展和移动互联网时代的到来，网上购物越来越方便，已经成为妈妈消费者最重要的购物渠道之一。

2015年，网上母婴消费规模达到3606亿，增长15.5%。童装在各类网上母婴消费中占比最大。2015年，童装占母婴网购交易额的25.4%，较2014年的24.1%上升1个百分点。因此，随着移动互联网的进一步发展，童装电子商务业务未来的发展将是巨大的，在线交易将继续高速增长。

不利因素

(1)服装制造成本上升

近年来，政府先后出台了建立和完善最低工资制度、实施《劳动合同法》、建立和完善社会保障制度等一系列关于就业、工资分配、社会保障、保障劳动者权益的重大政策措施。工资水平的提高和社会保障体系的建立，导致企业的就业成本逐渐增加。此外，近年来，服装企业的原材料价格也在上涨。随着劳动力和原材料成本的上升，服装产品制造成本上升，经营压力加大。

(2)童装质量问题

消费者对童装质量非常敏感，很大程度上会影响消费。但在我国童装抽检中，不合格率始终居高不下，童装质量问题持续存在。随着2016年6月1日《婴幼儿纺织品安全技术规范》作为强制性标准的正式实施，童装严格的检验条件将在一定程度上减少童装的质量问题。

中国投资顾问对中国童装市场规模的预测：

2015年，中国童装市场规模达到1372亿元，增速8%。随着二胎开放和消费升级，中国投资咨询发布的《中国童装市场投资分析与前景预测报告》预测，2017年中国童装行业市场规模将达到1597亿元，未来五年(2017-2021年)复合年增长率约为800。