【母婴新闻】玩具行业朝气蓬勃 未来有望持续增长

在玩具市场回滚之前，玩具行业的利润往往不到10%，有些甚至只有2%~3%，但现在利润已经大大增加到15%~20%。根据euromonitor 2012年发布的统计报告，从2007年到2011年，中国玩具和游戏零售总额从30.89亿美元飙升至80.3亿美元，年均增长率为21%。

根据香港贸易发展局2012年的报告，当年玩具市场的现状是，中国人均玩具消费仅为2.4至3.6美元。与亚洲人均玩具消费13美元和全球人均消费34美元相比，中国玩具市场存在购买力低的问题，但也表现出巨大的扩张潜力。

2015年，国内玩具零售市场规模为650亿元人民币。近年来，中国玩具市场增长了10%~15%左右。目前，中国14岁以下儿童有2.22亿。据估计，二孩政策实施后，每年将增加2000万名婴儿。未来两三年，国内玩具市场的增长速度将会加快。

一度给中国制造质量蒙上阴影的中国玩具行业，经过多年蛰伏，终于化为蝴蝶，在全球贸易不容乐观的环境下成功反击。

玩具国内销售规模超过580亿元，预计未来将继续增长

2014年，中国传统玩具的市场规模为580亿元，近五年的复合年增长率约为11.6%。在收入增长、消费升级和推进城市化等多种因素的催化下，国内玩具销售保持了稳定快速的增长。中国人均玩具支出只有6.9美元左右，与美国(69美元)相比仍有很大提高。未来五年，中国玩具市场的复合年增长率将超过10%。

2007-2017年儿童玩具和传统玩具国内销售总额

2015年，在中国玩具店的销售渠道中，网上零售的比例比五年前增加了近五倍，从2009年的0.6%上升到2015年的3.6%，但实体零售渠道仍占据积极地位。0-18个月婴儿支出占比从2009年的1.9%上升到2015年的3.3%，相应玩具销售额同比增长9.6%，高于玩具整体。玩具的消费年龄趋于下降。由于近年来互联网的普及，psp、xbox、平板电脑等电子产品的盛行，使得数字电子游戏对传统玩具产生了巨大的冲击；未来单纯的玩具商场可能会向低龄儿童倾斜，企业在商品结构上要顺势而为。比如近年来，互动娱乐增加了婴儿玩具在传统车模和玩具中的投资份额，其收入贡献迅速增加。