【母婴新闻】孕婴童市场 中国童装童鞋的发展趋势

童鞋和童装:空大集中的发展有待提高

童装按年龄分为0-3岁的童装和4-14岁的大龄童装。2014年，国内童装和大龄童装职业规划分别为214亿元和1057亿元(83.2%)。两者在商品特性上也有所不同，因为0-3岁的婴幼儿对肤质比较敏感，对合格的颜色和质地有较高的要求，所以婴幼儿主要穿着浅色和棉质材料；但是4-14岁的孩子的耐受力逐渐接近成年人，服装的原始材质和颜色更加多样化，产品更加丰富。

从生命周期来看，我国童装行业仍处于引进期，其特点是成长空空间大、集中度低。2014年中国童装专业市场计划1271亿元；预计2014-2019年复合年增长率为6.98%，2020年童装市场规划预计达到1900亿元。从人均消费水平来看，我国儿童服装人均消费为105元(复合增长率9.7%)，低于德国(237元)、日本(357元)、法国(361元)、美国(601元)、英国(895元)，仍有较大增长。

2010-2020年中国童装市场规模及增长率

中国童装市场集中度低，有待提高。2015年，中国童装行业十大品牌集中度为10.6%，高于2010年的7.3%，但仍远低于法国(52%)、英国(43%)、美国(38%)、日本(26%)等发达国家。

2013年中国童装国内商场销售20亿件，其中国外品牌占一半，70%的国内童装处于无品牌状态，分散在三四线城市。随着消费者对童装产品质量、设计、服务、购物环境要求的提高，我国童装产品将逐步品牌化，有利于提高职业集中度。

童装商场前景光明，但竞争也很激烈。除了本地传统童装品牌，国外童装品牌、国内外运动休闲品牌、快时尚品牌等等都参与了比赛。如奢侈品牌古驰、阿玛尼、世界快时尚品牌优衣库、zara、H & amp；m，国产休闲品牌米邦威和马森，国产运动品牌李宁和安踏等。

随着国内外大品牌的参与，中国童装的竞争不仅体现在报价和生产能力上，还体现在品牌和供应链处理的所有竞争上。那些在设计上没有差异、缺乏品牌影响力、内控能力差的公司，都不敢逐步退出竞争，这将有助于提高职业集中度。

2015年1-12月，全国200家重点零售公司童装零售额增长1.9%，不仅高于服装职业平均水平(0.5%)，也高于其他服装子职业。商场方面，二三线城市销售增速相对较高，分别为5.5%/3.6%。预计2016年，随着人员利润和政策利润的推动，童装支出将继续增加。主要因素包括:1。与往年相比，猴年的影响使出生率有所提高；2.全部二孩政策落实，新政策年新增生育600万；3.童装具有高迭代率(快速更新)、强调品牌化等费用的特点，希望能继续受益于推广费用带来的发展空房。