【母婴新闻】儿童家电市场巨大 产品还需“术业有专攻”

质疑儿童家电:汕头不实用

目前对儿童家电还没有一个统一的定义，比如母婴家电和儿童家电。从市场上的产品来看，大多数婴幼儿产品都被归类为母婴家用电器，如暖奶器和用于储存母乳的母婴冰箱专用区。有很多大一点的孩子用的家电，叫儿童家电。当然，也有一些模糊的界限，比如专门为儿童设计的儿童洗衣机，儿童的空调等。

早在几年前，儿童家用电器就开始出现了，比如儿童电视、儿童洗衣机、儿童空音，今年又出现了儿童空空气净化器等产品，但对儿童家用电器一直存在质疑。有家长认为，听了宣传，买了一台儿童洗衣机，号称有高温杀菌功能。但是在实际使用中，除了高温杀菌外，童装没有其他设置，普通洗衣机也有高温杀菌功能，所以没有必要购买儿童洗衣机。再比如，孩子看电视的初衷是为了保护孩子的眼睛，但在父母看来，只有严格控制孩子看电视的时间，才能达到保护孩子眼睛的目的。一些教育方面，儿歌等内容也可以通过在普通智能电视上安装相关软件来实现。

还有一点家长不能接受的是，只要和母婴有关，家电价格都不同程度的高于普通家电。当购买的儿童家电不能体现专业性或更好地满足儿童需求时，家长对儿童家电失去兴趣。

儿童家电的春天:市场意识增强

但是家电厂商对儿童家电还是充满热情的。虽然质疑的声音一直存在，但是市场还是在跌出新产品。不仅有儿童空空调、冰箱和洗衣机，还有供母婴市场使用的燃气热水器。

这背后是巨大的市场支撑。二胎政策放开后，大量婴儿出生，直接带来了母婴的迫切需求。根据国家卫生和计划生育系统的统计，2016年中国新生儿出生人数为1846万人，为2000年以来最高，比2015年增加了191万人。下一步，我们将进一步建立家庭发展支持系统，鼓励按政策生育。换句话说，婴幼儿家电市场将进一步扩大。

另一方面，随着80、90后母亲消费意识的增强，母婴家电的认可度也更高。据调查，约80%的孕产妇关注并计划购买母婴家电。此外，作者随机调查了孕期和新生儿周围的母亲，70%以上的母亲认为可以购买具有母婴洗涤属性的洗衣机来洗婴儿衣物，可能会考虑购买具有母婴功能的冰箱。

不仅市场大，80后、90后的妈妈，保费接受度更高。购买母婴用品，对价格的敏感度比较低，关注度只有33.0%，远低于普通消费。也就是说，准妈妈和妈妈在购买母婴家电时，更注重质量和材质，而不是价格。市场表现也是如此。在洗衣机市场上，专门为儿童和婴儿设计的产品价格明显高于普通产品，但与大容量普通洗衣机的价格相差不大，而儿童空调的价格明显高于普通空调。中益康线下月度零售监测数据显示，2017年1-4月，迷你波轮均价为1391元，而7公斤波轮价格仅为1437元。同样，迷你压路机的平均价格为3189元，而8kg压路机的价格仅为3684元。儿童空音具有相同的平均性价比。2017年1-4月，儿童空音均价3764元，比同期挂机市场均价高24.5%。根据产品结构细分，apf二级和三级儿童空调整平均价格分别为3805元和3793元。

母婴家用电器有专业化

一些儿童家电被市场冷落，无人问津。也有一些家用电器方兴未艾，市场在扩大。解决母婴痛点至关重要，而不是把想当然的功能强加给消费者。

母亲最关心孩子的健康，这也是母婴用具要解决的首要问题。比如母婴洗衣房的痛点，比如成人和孩子在普通洗衣机里混洗衣物造成的交叉感染，洗衣机本身对衣物的二次污染，如果仅仅从传统家电的理念出发，就会陷入上述普通洗衣机也可以高温杀菌的尴尬境地。摆脱传统思维，解决母婴洗衣的痛点，需要独特智慧和科技创新能力的支撑。

有评论人士认为，虽然母婴家电市场是一个潜力巨大的市场，但并不是任何企业都能在这个市场站稳脚跟，有针对性的创新企业和基于用户需求的更新迭代产品才能真正进入妈妈们的心中。同时，在宣传方面，可以看到企业放弃了视觉宣传，而是针对母婴家庭在生活场景中遇到的具体问题提出了针对性的解决方案。

针对有大人小孩家庭的洗衣健康问题，tcl冰箱洗衣机推出了无污染的滚筒式洗衣机，并提出了创新的1+n解决方案。大鼓无污染和小鼓无污染的独家产品设计，从根本上解决了洗衣机对衣物的二次污染和成人与儿童衣物的交叉感染问题。可以把宝宝的衣服放在单独的桶里，妈妈的内衣也可以自己选择单独的桶，分别洗，告别衣服之间的交叉污染。该桶可直接作为脏水桶使用，也解决了家里购买多台洗衣机时占用空房的问题，有效节省了空房，真正实现了一台洗衣机，满足了全家人的专属洗涤需求。而tcl一体式变频风冷冰箱有母婴专用区，最佳储存温度为3℃，无菌无发酵，通过一键智能设定，保护母婴健康。当不再需要储存母乳时，这个空的房间将变成空的房间，用来储存珍贵的药材、珍贵的茶叶或水果和蔬菜。Tcl一体式变频风冷冰箱具有干湿储存功能，进一步解决了不同食材对干湿要求不同的问题。干燥区域的湿度& le50%，为珍贵药材、珍贵茶叶和其他干燥物品提供干燥的储存空间，空室，湿度&无异味；90%湿润面积的空房，可防止果蔬干燥结露，延长保鲜期，实现无水分保湿。

事实上，母婴家电靠的是创新能力。tcl冰箱洗衣机一直关注用户的健康生活，以用户的需求为原点，通过设计和技术创新，不断整合人性化的科技功能，服务用户，为用户提供终极体验的产品和服务。tcl冰箱洗衣机的无污染技术获得了中国国家技术认证和四项国际专利，还获得了中国家用电器研究院和北京中国轻工业联合会认证中心颁发的第一个特色认证和无污染特色洗衣机认证。专家一致认为，tcl无污染波轮洗衣机和tcl无污染滚筒洗衣机的固体污渍免除率和微生物污渍免除率符合《特色产品认证技术规范——洗衣机无公害性能认证技术要求》和《特色产品认证实施细则》的要求。Tcl集成变频风冷冰箱拥有17项核心技术，获得205项技术专利。2015-2016年获得德国if设计奖和最高红点奖。

归根结底，产品噱头不重要，重要的是回归产品本身。功能是否能有效解决母婴家庭的实际需求和痛点，只要做到了这一点，行业就攻对了路！