【母婴新闻】中国服装市场的区域投资和国内外服装企业对比分析

中国服装零售业在区域市场的投资前景分析

1.北京服装零售业投资前景分析

北京服装消费环境及需求分析

2015年，北京实现地区生产总值22968.6亿元，比上年增长6.9%。其中，第一产业增加值140.2亿元，下降9.6%；第二产业增加值4526.4亿元，增长3.3%；第三产业增加值18302亿元，增长8.1%。按常住人口计算，全市人均GDP达到106284元(按年平均汇率折合17064美元)。

北京服装零售业投资前景

随着未来北京居民经济实力和生活水平的进一步提高，未来五年北京服装零售市场将实现8%的复合增长率，预计2021年市场规模将达到253亿元左右。

2.上海服装零售业投资前景分析

上海服装零售规模及市场分析

截至2015年底，全市共有购物中心163个，其中建筑面积超过10万平方米的有71个。全年购物中心实现营业收入1288.58亿元，比上年增长17.2%；剔除新店开店因素，同口径增长5.4%。2015年，上海服装零售额大幅增长，零售额达到483.42亿元，同比增长25.58%。

上海服装零售业投资前景

随着未来上海居民经济实力和生活水平的进一步提高，北京服装零售市场未来五年将实现8.5%的复合增长率，预计2021年市场规模将达到近800亿元。

3.广州服装零售业投资前景分析

广州服装零售规模及市场分析

近年来，广州服装零售额的增长率逐年下降。2015年，广州服装零售额896.17亿元，同比增长3.58%。

广州服装零售业投资前景

目前，随着新经济和传统经济模式的交替，广州服装零售业将开始进入缓慢增长时代，整个行业将慢慢趋于回升。大部分服装零售商仍持扩张计划，但开业速度较慢，选址更谨慎，更注重成本。虽然预计新的国外零售品牌将继续扩张并进入广州，但整体开店需求将继续缓慢增长。预计到2021年，广州服装零售业销售额将达到1345亿元。

国际服装零售巨头和国内基准服装企业运营分析

1.世界四大服装零售巨头经营管理模式分析

日本优衣库运营管理模式分析

1.企业经营分析

从2012年到2015年，优衣库的销售额逐年增长。2015年，优衣库在日本市场的营业额为7801亿日元，在国际市场的营业额为6036亿日元。

2.企业经营管理模式分析

◆生产和采购

优衣库品牌产品最初是中国厂商委托生产的。目前优衣库在中国只有70家加工厂。日本劳动力成本非常昂贵，纺织行业这样的劳动密集型企业很难生存。中国是世界知名工厂，廉价劳动力成为世界知名企业的目标。

◆供应链管理

优衣库在产品上市前一年开发并采购原材料。与厂家议价后，可以送到企划部进行R&D和设计，然后企划部再拟定营销方案进行推广。

美国gap经营管理模式分析

1.企业经营分析

gap Inc . 2015年8月中旬发布的第二季度财报显示，gap净利润2.19亿美元，暴跌34%。Gap此前宣布计划关闭75家门店。2016年第一季度，盖普品牌全球销量下滑3%，集团旗下香蕉共和国销量下滑11%。同时，盖普旗下的老海军品牌销量也下降了6%。

2.中国企业扩张能力分析

相比其他快时尚品牌，gap最晚进入中国市场。Gap也采用直销路线进入中国市场。2012年底，gap至少开了3家直营店，在mainland China开了34家直营店，主要在沪、京、津、杭、武等大城市。Gap计划在2016年下半年在中国开设40家新店。

2.基准服装零售企业经营状况分析

怡和环球控股有限公司的管理分析

1.企业经营分析

◆主要经济指标分析

2015年，公司实现销售收入194.21亿港元，同比下降19.84%；利润亏损总额为36.67亿港元，净利亏损为36.96亿港元。总体而言，2015年公司运营效率下降。

◆企业盈利能力分析

2011年至2015年，公司毛利率保持在50%左右，说明公司产品盈利能力较强。2015年，公司销售利润率降至-18.88%，说明公司销售盈利能力下降；公司总资产回报率降至-18.08%，表明公司资产投入产出水平下降。总的来说，公司的盈利能力需要提高。

2.企业零售服装类

香港esprit环球控股有限公司不仅零售ESPRIT品牌男女时装、鞋子、配饰、床上用品、家居用品，还拥有一个化妆品品牌红土。除了时尚和家居用品，该公司还有沙龙esprit，一家发廊，但它已经关闭了整个业务。

3.企业发展的利弊分析

上海米邦威服装有限公司管理分析

1.企业经营分析

◆主要经济指标分析

2016年第一季度，公司实现营业收入19.22亿元，营业利润5636.51万元，利润总额5827.44万元，净利润5137.34万元。

◆企业盈利能力分析

2015年，上海米邦威有限公司毛利率为43.93%，公司产品销售利润水平较高；销售利润率为13.12%。2015年，公司总资产收益率和净资产利润率均由正转负，公司资产投入产出效益下降。总体而言，2015年，公司盈利能力有所增强。

2.企业的营销渠道和销售网络

公司在全国拥有3700多家直营店和加盟店，直营店在公司的营销网络布局策略中发挥着重要作用。通过在一线重点城市设立销售子公司和开设直营店，公司可以有效提升品牌影响力和知名度，进一步推动管理创新和品牌升级，从而对一线城市周边和二三线市场发挥强大的辐射作用。公司品牌和产品形象的提升，吸引了更多的优质加盟商，使得公司能够借助加盟商的人力、物力、财力，快速拓展和渗透市场。

3、企业的最新发展

2016年6月2日，米邦威宣布接入微信支付。目前，用户可以在米邦威旗下的500家直营店中使用微信支付账单。