【母婴新闻】我们共同的广告战“疫”

张国华:大家好，网易的各位，广告界的同仁们。由中国广告协会和网易态度营销联合策划的“我们共同的广告宣传活动”的采访活动今天继续进行。今天我们邀请到了北京大学新闻与传播学院副院长、新媒体营销传播研究中心主任、中国广告协会学术委员会主任陈刚教授。

今天想请陈刚教授通过自己的感悟，就当前疫情对广告业的影响，交流一些建议。首先我想问一下，因为陈刚教授是高校教师，包括党中央、国务院在内的全社会对今年高校毕业生就业有什么影响？同时，面对疫情，你认为会对我们的教育产生哪些影响？那么再多关注一点，广告毕业生的影响力和其他行业有没有更大的区别？

陈刚:谢谢张总裁，也谢谢网易的各位。现在，疫情的预防和控制是最重要的，疫情给我们的社会发展带来了很多影响。这种影响，我们不希望它出现，但是当它出现的时候，我们要面对。从整个疫情防控的角度来看，其实我们越来越深刻地意识到我们的社会制度所发挥的巨大力量。虽然疫情还很严重，但目前的情况趋于缓和。

所以从学校来说，我们肯定会受到影响，尤其是春季学期比较特殊，而春季又是毕业季，涉及就业、求职、毕业论文、教学，所以现阶段学生回不了学校，肯定会带来很大的影响。比如我从第一个月的第一天开始上学值班，这个阶段我们就开始了相关工作，如何应对疫情，如何理解和与学生沟通。应该说，现在所有的同学，虽然他在各地，在世界各地，但我们都建立了一对一的联系。对于湖北的学生，我们关注他们，随时沟通，然后随时帮助解决任何问题和困难。所以从目前来看，应该说是有影响的，但是我们整个教学，教育，以及一些数字技术和工具的应用应该是逐渐恢复正常的，或者说并没有受到很大的影响。当然，这个前提恰好是放假。如果不是放假，高校的压力会很大。假期的同学都在家，最重要的是和他们建立联系，了解他们的动态，包括一些心理调节。而且疫情比较孤立，有机会和家人交流，因为寒假从来没有这么长。所以我在和所有同学开会的时候，视频发布会当然是戴着口罩的，所以我一遍又一遍的说，好好陪着你爸妈，哪怕我给他们做一盘菜一碗汤，也是为了表达你对你爸妈的感谢。最重要的是抓住这个机会，保护好自己，然后多和家人和父母接触沟通，这也是我现在觉得的影响之一。

另一方面，其实这样一段时间才是读书和思考的时间。就专业学习而言，压力很大，课程也很紧张，但至少假期这么长，而且这个假期有一个特点，别的不行就不能出去。这是一个难得的学习、研究、思考的机会。所以很多学生都是按照老师推荐的书目学习。虽然返校已经延期，但学校从2月17日开始全面上线教学。上周上了两节课，一节是研究生用腾讯大会，一节是100多名本科生和研究生用学校的教育平台。我觉得效果挺好的。都在屏幕上，可以随时举手提问交流。对老师来说是一个很大的挑战。借此机会，后续将带来巨大的影响，促进数字教育的深入快速发展。

疫情期间，整体就业会受到影响，其中最重要的是创业和消费水平。

张国华:刚才陈刚老师是从老师和党委书记的角度讲的。一个是在这次疫情中，虽然我们不希望疫情爆发，但疫情爆发后我们要面对。在面对的过程中，我们体会到了系统的优越性。由于国家的坚决努力，疫情现在正在逐步下降和缓解。就北大而言，他接触过每一个学生，给过定向辅导。同时陈刚老师说了几个很好的点。一是告诉学生珍惜这个机会。虽然疫情不是什么好事，但我们要珍惜这段时间。

第一种是以此为契机，和父母相处，给他们炒一道菜，给他们做一碗汤。因为现在大学生忙于功课。我作业不忙，放假和同学一起去旅游。这个时候我哪儿也去不了。我住在家里，和父母有情感交流。我觉得这个提示很好。还有一点，把这段时间作为读书的时间，多在家看书，多收费，充实自己，也是一个很好的建议。

此外，我们大学的教学逐渐开始恢复，数字的教学方法尤其有效。特别提到一些以前不习惯的老教师老教授，在疫情过后加快了使用互联网的进程，可能成为一种习惯，成为下一步的重要工具。

然后还有一个问题，也是全社会和我们行业都很关心的问题。叫大学生就业。我刚才说的对教学没有太大影响，因为是放假，还没有正式开学。所以对于下一步就业，刚才你说这个季节也是就业季节。找工作和毕业论文的时候，你觉得会对就业有多大影响？一个是全社会的就业，另一个会对我们这个行业的就业有什么影响。

陈刚:目前整个社会的就业问题还需要进一步研究。可能对很多中小企业影响很大。对于大企业来说，其抗风险能力比较强，长期战略各方面比较清晰。整体就业会受到影响，其中最重要的是创业和消费。因为现在我们整个gdp消费占了主体，对这些方面的影响现在肯定会出现，会带来一定的影响。但是对于我们的学生来说，大多数学生应该在寒假之前完成他们的求职。也有一些同学希望在春天，他手里拿着一大堆的优惠，想看看最后还有没有更好的。这些学生可能会受到影响。还有一点，有些同学还真的没有最合适最喜欢的职位，总想等春天来趁这个阶段找个更好的工作。这些学生可能很焦虑。但现在疫情防控是最大的事情，社会各方面可能都在放缓。

社会也非常重视学生的就业。北大正在组织网上招聘，因为网络是我们生活中最重要的工具。线上招聘，包括线上视频面试，是我们现阶段可以使用的方式。虽然很多企业还没有开始，但是招聘从来没有停止过。然后，开始工作后，我觉得这些企业会在春天主动招聘，所以很多学生可能只是利用这样的机会找到更好的工作。

随着线下媒体的发展，没有好的内容和创意，价值无法充分实现。没有数字化转型，线下媒体的商业模式就无法稳定，也无法更上一层楼。

张国华:刚才陈老师说了一个很重要的消息。互联网在应对疫情方面发挥了巨大作用。我也在想，如果这次疫情发生在一个互联网不发达的国家，很多事情真的很难处理，甚至无法保证，疫情让我们越来越清楚地看到互联网的重要性。

下一个问题，我来问一下陈刚先生，就是说因为疫情的特殊时期，人们都待在家里，所以网络活动大增，比如短视频，新闻资讯，自媒体流量。然后线下媒体受到冷遇，可以说是寒冬，有人说是悬崖般的衰落。那你懂什么？疫情结束后，这种状态会恢复正常，还是互联网会继续利用这种情况？或者说我们的线下媒体应该如何转型？那么广告主的选择中会有怎样的建议呢？

陈刚:这个问题很有意思。在目前的媒体格局中，比如线下，尤其是户外，它是特殊的，因为它是人们日常生活环境的一部分。电视、报纸、广播和杂志可能会受到很大影响。虽然人们继续使用互联网，但他们仍然必须回到日常生活中。所以我认为户外广告在整个变化中是相对稳定的，它的相对价值在增加，而不是绝对值。因为其他媒体影响很大，所以我们必须生活在户外的这个环境中。这个时候它的相对价值在增加，所以我们的线下媒体，尤其是户外线下媒体，这几年发展的很好。但这一次，直接影响真的很大。因为人不出门，没有日常生活，此时它的价值会受到很大影响，但这一定是短期的。随着疫情的缓解，人们的户外生活将再次恢复正常，所以它的影响力、它对客户的营销价值和它的成长肯定会恢复。

那么另一方面，现在数字化的深度在加强。移动互联网可能对日常生活中的户外广告影响最大。坐地铁的时候看手机，甚至是坐电梯的时候。由于移动互联网，我们的数字life/きだよきだよきだよきききだよききだ