【母婴新闻】2016年阿里全网女装交易额达2500亿元 可持续盈利模式仍在探索中！

根据中国服装杂志微信官方账号从第三方电商服务商获得的数据，2016年，阿里巴巴旗下天猫和淘宝女装板块总销量达到2500.36亿元左右，营业额达到13.33亿件(套)。

业内人士表示，阿里巴巴女装销售数据的持续增长表明，电子商务正在被越来越多的人接受，服装在线销售渠道未来将面临大幅增长，尤其是2016年下半年以来，表明第四季度是服装销售的传统旺季，天猫和淘宝在第四季度开展的一系列促销活动也极大地促进了服装销售的增长。

光大证券分析师李伟此前表示，女性的消费需求更加多样化，更注重时尚的风格和设计表现。但一方面女性品牌忠诚度相对较低，另一方面女装行业集中度低，需求分散容易产生小众品牌。这是空电子商务品牌的发展，所以对于不太贵的女装，电子商务，但是，高端女装的电子商务渗透率相对较低，这些消费群体往往对价格不太敏感，更注重品牌意识和质量。线下高端女装品牌也因为高倍放大而效率很高，缺乏上线的动力。

中国服装杂志微信官方账号记者在此了解到，随着中国电商平台的快速崛起，2015年交易规模达到18万亿元，近五年复合增长率超过30%。过去天猫双11事件，总销售额突破1200亿，交易规模6年增长25倍。从服装行业来看，2008年至2011年的三年中，交易规模翻了一番，而近几年的增长势头趋于稳定，增长率保持在30%左右。

天丰证券研究员武笑羽认为，电子商务的成本在不断增加，与实体店相比没有优势。以天猫为例，综合费用比例(包括人工、扣款、快递、售后、税费等费用)已经达到55%左右。没有超过50%的毛利率，电商根本无法盈利，这与电商产品长久以来的价格优势背道而驰(价格翻倍低意味着毛利率低)。从双11来看，赔钱赚人气是典型的。价格战导致电商走向零利润的尴尬局面，这种赔本生意带来的流量红利逐渐下降，越来越多的消费者不再购买。

在武笑羽看来，阿里巴巴在市场规模、网站流量、it技术和管理应用方面都处于电子商务的领先地位。天猫的市场规模和网站流量远高于其他电商平台(销量占电商总量的71%)。在流量为王的背景下，天猫对网购市场的挤压效应已经形成，留给其他电商企业的市场空空间相当有限。2014年，天猫市场占中国网购市场的59.3%，JD.COM占20.2%。两大电商抢占了近80%的电商；2015年上半年，天猫和JD.COM占比接近83%。2016年双11天猫最终成交金额达到1207亿元，同比增长32.3%；JD.COM交易额同比增长59%，龙头企业实力雄厚。在未来中国传统电子商务销售增长放缓的趋势下，如果企业能够在电子商务渠道上领先，牢牢把握大部分流量，空的潜力空间还是比较大的。

前述光大证券分析师李伟也认为，在线上线下价格趋同的背景下，尽管线下品牌和传统品牌带来了长期的规模效应，但纯电商品牌的发展困境已经将空留给了线下品牌上线。品牌优势和供应链优势，但另一方面，线下品牌的线上之路才刚刚开始，还处于探索阶段，无论是去库存，o2o，还是

【/s2/】注:以下数据来源来自第三方电商平台，仅供运营商参考。如果采用，请自行验证！[/s2/]