【母婴新闻】婴童洗护用品市场趋势 消费快速、高复购率

婴儿日用品高回购率拉动增长

(1)婴儿护理产品主要包括护肤/护发、防晒、面霜、纸巾和医疗护理产品。2014年中国0-11岁婴幼儿护理用品行业规模为116亿元，2014-2019年cagr预计为14.5%。到2019年，行业规模将翻一番，达到228亿元。

2009-2019年中国婴幼儿护理产品市场规模及增长率

回购率高，品类多样化，亲肤特性，高品质。婴儿护理产品是回购率高的消费品，平均使用寿命约3个月。随着消费结构升级和养育子女家庭细化的变化趋势，婴儿护理产品的类别趋于多样化和细分化。与成人洗漱用品不同，婴幼儿的皮肤细腻敏感，对原料的天然性和安全性要求更高。随着孩子年龄的增长，皮肤耐受力提高，对原材料的要求也稍微宽松一些，但还是比成人洗漱用品严格。

中国顶级婴儿护理产品品牌市场份额的变化

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

盛强

39.8

36.3 & darr

34.6 & darr

32.6 & darr

29.9 & darr

27.3 & darr

24.3 & darr

青蛙王子

7.9

9.1 & uarr

10.9 & uarr

14.7 & uarr

16.0 & uarr

17.2 & uarr

17.9 & uarr

鸽子

1.9

2.3 & uarr

2.7 & uarr

3.3 & uarr

3.7 & uarr

3.9 & uarr

3.9 & uarr

玉美静

4.4

4.5

4.3 & darr

3.9 & darr

3.8 & darr

3.7 & darr

3.7 & darr

Eh (elsker)

0.8

1.7 & uarr

2.3 & uarr

2.7 & uarr

3.1 & uarr

3.4 & uarr

3.6 & uarr

海尔面条

3.4

四

4.1

3.9 & darr

3.8 & darr

3.6 & darr

3.5 & darr

好孩子

2.6

2.6

2.7

2.7

2.7

2.6

2.8 & uarr

皮皮狗

2.4

2.4

2.4

2.4

2.4

2.5

2.5

g&。h

1.3

2.1

1.8

1.8

1.6 & darr

1.5 & darr

1.3 & darr

康贝

1.3

1.2

1.1

1.1

1.1

1.1

1.1

小鳄鱼

0.8

0.8

0.8

0.9

0.9

一个

一个

cr6

58.2

57.9

58.9

61.1

60.3

59.1

56.9

cr10

65.5

66.1

67

69.2

68.3

66.9

64.6

(2)2014年中国婴儿纸尿裤市场达到412亿元，预计2014-2019年复合年增长率为13%。到2019年，行业规模将达到766亿元，行业正处于成长期，空.发展较大

2009-2020年中国纸尿裤市场规模及增长率

目前我国纸尿裤的普及率在30%-40%左右，而农村地区的普及率仍为10%，远远落后于英国95%、日本95%、北美96%的普及率。未来随着对纸尿裤有较高容忍度的80后、90后成为育龄父母，以及全部二孩政策的实施，纸尿裤将成为婴儿护理的刚性需求，普及率的提高将带动行业继续成长。

按照每个婴儿的平均使用量来看，2015年，我国0-3岁婴儿每年使用376片(每天1片)，远低于欧美发达国家的平均使用量。一二线城市的使用率接近或高于德国、英国、美国，而三四线城市仍未广泛使用，整体使用率较低。

2015年0-3岁婴幼儿纸尿裤使用情况

2014年，中国婴儿纸尿裤十大品牌集中度高达82.7%。从竞争格局来看，大众商场的国产品牌堪比海外品牌，而在中高端商场，海外品牌独领风骚，占有率高达80%。中国纸尿裤零售市场份额前四的品牌是日系和美系品牌，分别是宝洁的帮宝适(36.8%)、金百莉-克拉克(12.9%)、优尼佳的妈咪宝(9.2%)和花王的妙尔舒(9%)。此外，韩国、美国等品牌也成为热销对象。根据韩国海关的数据，婴儿纸尿裤占对华出口总额的72%。这与消费者崇尚海外品牌、消费升级等因素有关。