【母婴新闻】【数据】2021年中国护肤品市场规模将达1269亿元 有利也有弊？

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近日，中国投资咨询产业研究中心预测，2017年全球护肤品市场将达到758亿欧元，未来五年平均复合年增长率约为7.92%，2021年全球护肤品市场将达到1028亿欧元。

鸡蛋四！！虽然市场在增长，但也有一些优势和劣势。让我们一起来分析一下国内发展的一些有利和不利因素

有利因素

生产许可证制度的门槛提高

从2017年1月1日起，原两证不再适用，所有未取得新证的企业必须停产。化妆品生产许可证制度门槛的提高将推动企业走出价格战，提高质量管理水平，在中高端市场寻求更稳定的利润。

对高质量产品的需求正在增加

以200元为分界点，200+产品的市场份额2012年约为18.7%，2014年增至19.3%。2015年，保湿、防晒等高端产品正成为销售的主要推动力。虽然销售额比去年同期增长不到3%，但总销售额增长了13%。

年轻人正在成为主流买家

中国约有2.25亿年仅16-26岁的护肤品消费者。一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对较低，因为他们有很多获取信息的渠道，更愿意尝试不同的高端品牌；三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用寿命更长，更多考虑品牌价格。

不利因素

宏观经济环境风险

未来，如果中国经济形势出现重大不利变化，如经济增长放缓或停滞，消费者消费化妆品的意愿和能力将受到一定影响，进而影响护肤品行业的整体盈利能力。

成本增加

对于护肤品来说，营销费用占成本的50%-60%。营销费用上涨的主要原因是推广人员费用上涨和广告费用飙升。随着越来越多的大品牌落户中国，高端产品品种繁多，要想跻身奢侈品行列，必须有良好的营销推广。很多品牌在这方面不遗余力，竞争成本的增加成为价格上涨的重要因素。

跨境电子商务新税收制度

2016年，财政部等部委发布通知，从4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策，同时调整邮政税收政策。影响最严重的是基于化妆品的跨境电商平台。化妆品是注册备案的，很多小品牌的化妆品进不去。