【母婴新闻】童车市场目前的几大困境和瓶颈

首先比较难导出。和其他婴儿用品一样，婴儿车也面临着越来越难出口的问题。一方面，人民币升值降低了出口价格优势。中国出口的竞争优势大多是成本优势，人民币对美元的低汇率使得中国出口产品的价格在国际市场上特别具有竞争力。另一方面，婴儿用品的反倾销愈演愈烈，在一定程度上影响了婴儿车行业。数据显示，2014年美国婴儿车(不含婴儿车)销售额为12.5亿美元，与2013年同期基本持平。2010年，这一数字为16.1亿美元。换句话说，美国的婴儿车市场近年来停滞不前，萎缩不前。欧盟的婴儿车市场容量和美国一样，情况也差不多。此外，巴西、印度等人口众多的新兴市场近两年经济低迷不振；俄罗斯和中东受政治因素影响，经济疲软，战争不断，这些都影响到婴儿车的出口。

第二品牌格局动荡。虽然近年来童车品牌大量涌现，很多企业也重视品牌建设的重要性，但是有影响力的品牌不多，童车的品牌格局不稳定。随着童车行业竞争的加剧，童车品牌的波动也大大增加。童车企业变化很大，品牌不确定。好的婴童企业和平湖童车区域品牌的品牌要做到这么稳定是相当困难的。

第三消费者的品牌意识被唤醒。消费者的选择不仅仅是产品的选择，更是对童车品牌信任的体现。没有做品牌能力的企业，在品牌时代压力会很大。80、90后，父母上台成为婴儿车的主要消费群体，人们的观念发生了变化。一般的城市婴儿车已经从奢侈品变成了家庭必需品，甚至农村的婴儿车消费也有了很大的进步。

第四，设计抄袭，缺乏原创性。我国童车制造业在技术水平上已经达到国际先进水平，但童车设计存在严重抄袭现象，童车产品同质化程度逐渐加大，如学步车、婴儿车、儿童自行车等。不同的婴儿车采用不同的制造工艺，但同类婴儿车的生产工艺、技术和设备几乎是一样的。任何一个行业的发展都遵循着同样的规律:当产品同质化，品牌没有明显分离的时候，市场竞争通常表现为激烈的价格战。