【母婴新闻】中国婴童家具市场消费需求分析

进入21世纪以来，随着国民经济体制改革的深入和国民经济的快速发展，国内居民的消费水平也有了显著提高，同时中国人的消费需求也逐渐发生了变化。这种变化主要体现在:一是随着物质文化生活水平的不断提高，人们摆脱了基本生活条件的束缚，消费领域不断扩大；其次，由于科技的发展不断刺激新的消费欲望的出现，消费内容日益丰富；此外，一件不可忽视的事情是，随着国民经济发展水平的稳步上升，中国消费者的消费质量也呈现出积极的变化。

不用说，这些变化对婴儿行业来说绝对是好消息。事实上，近年来，中国市场婴儿产业的不断崛起和繁荣是由于消费者购买力的提高和消费观念的更新。以婴儿纸尿裤产品为例:过去中国传统家庭主要是用家里的旧衣服和旧面料给孩子做纸尿裤产品；随着科学育儿和健康育儿理念的逐渐渗透，人们开始寻求和青睐更加方便卫生的纸尿裤产品，尤其是国外的高端产品。婴儿家具类也是如此:二三十年前，中国的婴儿家具市场还只是一个附属于普通家具市场的小市场，除了少数婴儿床产品，其他类型少之又少；即使在当时的许多家庭中，婴儿床也不被认为是抚养孩子生活中的必需品。父母普遍认为孩子可以使用和成年人一样的家具。然而，时代变了。纵观当今的婴儿家具消费市场，仅仅一个普通的婴儿床已经不能满足中国家庭的育儿需求。婴儿餐椅、尿布桌等不同功能的婴儿家具产品应运而生。所以不难看出，目前中国的婴儿家具市场潜力巨大。所有品牌只要充分把握和满足当地消费者的需求，都有机会为自己赢得可观的发展前景。

据相关调查显示，近五年来，作为婴儿用品的主要消费者，中国消费者，尤其是80后、90后的新生父母，对婴儿家具产品的需求，按照其重要性的不同:功能、材质、设计、价格、配件等，各有不同。

目前，根据不同年龄儿童的需求，婴儿家具市场主要分为两个部分，适用于0-3岁的婴儿和3-12岁的儿童。对于0-3岁的孩子来说，因为正处于身高快速增长期，骨骼不断长粗；同时，新生儿出生时头部骨骼有较大的间隙，需要在此期间慢慢闭合；因此，符合人体工程学设计的婴儿床产品，帮助儿童调整睡眠位置，具有辅助身体生长的功能，自然成为父母的首选。对于3-12岁的孩子来说，由于他们正在慢慢进入有意识的学习阶段，一些多功能(或功能转换)的教育产品更受欢迎。这里特别值得一提的是，近年来，越来越多的专家强调，0-3岁是儿童智力发展的关键时期，因为0-3岁是人类大脑发育的重要阶段，这个时期的婴儿脑重增长特别快，出生时只有370克左右；9个月增加到660克；3岁时可达1200克，占成人脑重的70%-80%。在这个阶段，孩子有很强的好奇心和接受外界事物的能力，记忆力可以达到成年人的50%。因此，除了对孩子健康成长有影响的功能外，家长对教育家具产品的需求也日益增加。

传统上来说，人们对家具的定义大多局限于木制家具；另一方面，因为木制家具比其他化学合成材料更安全、更接近自然、更有利于儿童健康，所以木制婴儿家具产品目前在中国市场上更受欢迎。当然，随着市场需求品类的不断扩大，人们环保意识的增强和科技的不断创新，其他健康柔软的材料，如地毯、墙布或塑料等，也逐渐越来越受欢迎。对于消费者来说，这些材料安全耐用，易于维修，不贵，可以为孩子创造一个舒适的睡眠环境。

设计从长远来看，中国父母在为孩子选择和使用产品时，大多更喜欢造型可爱、色彩鲜艳、有卡通图案的产品，当然婴儿家具产品也不例外。除此之外，功能创新设计对于消费者做出购买决策也非常重要。目前，许多中国父母甚至世界其他国家的父母都面临着一个棘手的问题，即婴儿产品的回收和处理。与其他产品不同，婴儿用品通常不会因为产品质量或寿命而闲置或废弃；主要是由于所服务对象的特殊性和局限性，孩子长大后，很多婴儿用品在大多数家庭往往变得无味，弃之不用仍是遗憾；尤其是对于那些昂贵笨重的产品。通常这些产品最好的归宿是送给别人，但事实证明这并不是一个完全通用的方法；所以渐渐地，婴儿用品的储存和处理成了许多中国父母头疼的问题。针对这个问题，许多婴儿家具制造商都找到了解决方案，受到了市场的好评。他们在设计上注重产品的转换，通过简单的收缩、延伸或折叠设计来转换家具功能，比如随着孩子的成长逐渐增加餐椅的高度，甚至使其适合成人；或者把婴儿床折叠固定，改造成书桌让孩子学习。事实上，这些设计不是婴儿家具行业的创新，它们已经存在于普通家具市场。不难看出，中国父母对这种设计的认可度和需求度都很高。

价格当人们的收入和生活水平不断提高时，价格因素不再像过去那样影响消费者的决策；但其实并不代表中国消费者就那么任性，不顾价格约束。纵观全球市场，虽然目前美国的家具市场最繁荣，但欧洲的婴儿家具市场无论从生产还是品牌发展来看都是最繁荣的。实木家具行业在欧洲早已家喻户晓，所以说到婴儿家具，也不言而喻。得益于实木、手工等诱人的说辞，很多知名的西方家具品牌真的很贵。但是中国消费市场广阔，即使高，也肯定有人买；但纵观整个婴儿家具或普通家具消费市场，普通作坊的定制家具是广大群众的普遍选择。所以对于目前的国内消费者来说，虽然价格不再是购买产品的障碍，但是物有所值和物美价廉的条件，始终是大多数人消费需求的金本位。

配件提到儿童家具，就要提到与之配套的家纺和家纺配件。对于中国父母来说，当他们购买家居和家纺产品时，他们最关心的是产品的安全性。比如从婴儿床产品的面料到被子枕头的填充材料，消费者心中对其是否安全环保还是充满了怀疑。所以在很多情况下，消费者为了保证安全，宁愿花高价购买名牌产品。另外枕套、床单、被子等床上用品每天平均要接触孩子8小时以上，尤其是晚上，是孩子成长发育的重要时间，所以床上用品的舒适性尤为重要。调查结果显示，家长在选择儿童床上用品时，大多愿意购买纯棉产品，一是基于纯棉床上用品的柔软性和吸汗功能，二是考虑到纯棉产品非常耐磨，易于打理。因此，在婴儿家纺和家纺的开发和设计中，制造商不仅要创新产品的设计风格，还要忽视产品的安全性。

实际上，整个市场的趋势不仅仅是由消费者的需求引导的；基于消费者的需求往往是多方面的或不确定的，往往需要生产者和销售者的分析和指导。在这种情况下，行业各方应通过各种形式加强与消费者和核心消费群体的沟通，明确他们的需求，从而更好地扩大市场份额，促进行业整体发展。(正文|王红)