【母婴新闻】中国玩具行业现状特征

玩具行业现状及特点

综上所述，主要有以下几个方面:

1.国内玩具企业众多，区域产业集群现象明显

截至2014年底，全国规模以上玩具企业1410家，已形成重要产业群。玩具制造业集中在改革开放初期、经济发达的广东、江苏、山东、浙江、上海等沿海地区。这些省市一直是中国最重要的玩具生产和出口基地，占中国玩具年销售额的90%以上。产品类别方面，广东以电动、塑料玩具为主；江苏上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主，形成了明显的产业集群效应。其中，广东省是中国最大的玩具生产和出口地区。

国内主要上市公司主营业务收入占行业比重

注:2014年玩具行业主营业务收入1964.9亿元(工信部)

2.出口仍占重要部分，国内市场正在逐步扩大

金融危机后，中国销售的玩具比例有所增加，但玩具出口仍占重要地位。北美和欧洲仍然是主要的出口目的地。但俄罗斯、巴西、东南亚等新兴市场发展迅速，将是未来重点发展领域。

3.儿童玩具是玩具生产中的主要玩具，成人玩具较少

目前，我国玩具的生产、设计和销售主要针对儿童，儿童玩具的比例高达99%，而成人玩具市场很小。在国外，玩具不仅是给孩子的，也是给成年人的。在美国，超过40%的玩具是专门为成年人设计和制造的。相对来说，国内成人玩具比较少，但未来市场潜力很大。

4.竞争模式向品牌管理发展转变

中国虽然是玩具生产大国，但不是玩具生产强国。我国大多数玩具企业主要以贴牌生产为主，竞争力不强。传统的价格竞争是主要的销售手段。近年来，玩具企业调整经营理念，寻求新的利润增长点，加强自主品牌建设，形成了奥菲、斯玛特等一批自主品牌。

5.文化产业一体化程度提高

卡通形象制成玩具，赋予玩具故事内涵。随着国产动画玩具的销售收入逐年增加，越来越多的玩具企业开始重视获得动画形象授权，加强动画玩具产品的开发。此外，随着互联网技术和智能终端的蓬勃发展，网络游戏行业发展迅速。玩具和游戏具有天然的娱乐属性，越来越多的网络游戏中的图像和道具也开始开发具有故事内涵的玩具产品，这是玩具行业的一种新业态。

6.电子商务渠道发展迅速

玩具行业的销售渠道主要包括经销商、自建加盟店、专业零售店和大众市场大卖场等。大多数企业采用经销商模式。近年来，随着电子商务的发展，通过电子商务渠道拓展市场已经成为奥菲、斯马特等企业销售玩具的重要选择。