【母婴新闻】TalkingData2018母婴行业洞察报告

母婴产业前景看好，消费升级，观念转变，

中产阶级的崛起和其他共同的帮助

母婴人群观念和消费观念的升级，带动了更高的情感/精神需求

母婴市场形成线上线下的联动生态、资本和运营

带动行业发展

【/s2/】移动智能终端推动母婴渗透，活跃移动母婴用户达到1.3亿

截至2018年6月，移动妇幼行业用户数达到1.3亿，同比增长13.2%。以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群整合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务提升消费体验。

妇幼人口更注重健康状况和知识

健康助手应用占40%

2018年6月，在主流移动妇幼应用中，妇幼保健助理人数占比40.0%，高于妇幼电商、妇幼实用工具、妇幼社区，健康成为妇幼人口优先关注领域。

妇幼群体注重学习和分享妊娠经验，妇幼社区

应用程序需要很长时间

2018年6月，母婴社区月均使用时间接近150分钟，母婴人群相对更倾向于使用社区平台学习和分享妊娠相关知识。

母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场有发展机遇

移动妇幼市场还处于发展初期，格局未定。移动app在母婴人群的普及率有待进一步培养。

母婴应用细分前5名

大约85%的母亲和儿童是母亲或孕妇，其中一半以上是孕妇

年龄在26到35岁之间

母婴人群的妊娠阶段多为妊娠和新生儿，

怀孕的比例占34%

从妊娠期母婴人口分布来看，三分之一以上的孕妇、34.0%的使用者处于妊娠期，26.6%的使用者开始照顾新生儿。

准妈妈通常会按时检查自己的健康状况，并且更喜欢这样

设施完善的医院

准妈妈们更注重媒体内容的价值，整体上更相信

医院管理局

母婴群体主要通过母婴平台获取母婴知识

记录宝宝的成长

从使用母婴平台的主要动机来看，获取母婴知识是最重要的内容，其次是记录宝宝的成长，第三是育儿问题的咨询。

图形、短视频和综艺/电影植入广告更容易

得到母亲和婴儿的认可

妇幼群体点击广告主主要是为了满足

自身利益或需求[/s2/]

从母婴点击广告的主要影响因素来看，母婴更容易受到兴趣/需求相关广告的影响，其次是创意广告，第三是品牌认知度高的广告。

专家和同龄用户更容易引导母亲和孩子的消费

母婴用户城市洞察:网络兴趣相近，

消费水平差别很大

母婴用户城市洞察:网络兴趣相近，消费水平相差较大。不同城市的母婴媒体偏好基本相同，总体偏好是社交、娱乐、网购

不同城市的母婴主流app偏好相近，不同城市的不同应用趋同

一线城市妇幼人口爱熬夜，二线偏好早起，三四线晚上活跃

一线妈妈和孩子更爱吃苹果，而二线、三线、四线则是

偏爱国产品牌

一线城市的妇幼人口消费能力较高，而三四线城市偏好娱乐和家庭消费

妇幼人口进入消费升级，消费多元化

本报告为对话数据&品目传媒联合发布