【母婴新闻】又发力了！脉动启动近年来最大品牌升级计划，打算怎么玩？

饮料行业又出大新闻了。

4月15日，Pulse正式宣布品牌全面复兴升级，进一步激发品牌活力。Pulse表示，这将是该品牌近年来最大的创新，涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面，而剑指的是新一代年轻人的市场。

外界关心的是，疫情期间，靠脉搏启动这么大的动作有什么玄机？为什么要不断升级脉搏来迎合年轻人？饮料市场目前的竞争形势如何？

用更时尚的方式说话

Pulse作为维生素饮料的主导品牌，引领着品类的创新与进步。我们希望给消费者带来更高质量的产品和健康的选择。Pulse市场部副总裁Eduardo lacerda表示，2020年将推出全新的Pulse品牌宣言，以更时尚的方式为年轻人代言，继续打造年轻消费者喜爱的品牌。

根据消费者的脉搏洞察，新一代年轻人有着独特而鲜明的时代印记。他们愿意树立新的模式来实现自我价值，敢于探索自我支配的道路，以自己的方式进步，追求自己的爱情和目标。脉动的品牌升级就是基于这种洞察。

对于大多数新一代消费者来说。脉动是指脉搏的跳动。他们普遍认为，只有走上自己选择的道路，才能真正感受到自己人生的脉搏。脉动希望一如既往地陪伴新一代消费者，勇往直前，不断进步，一步步成就更好的自己。Eduardo lacerda表示，这是新品牌理念的脉搏。

根据《2019年快速消费品行业消费趋势大数据洞察报告》，随着居民消费能力的提高，消费者对饮料的需求仍在上升。年轻消费者已经成为主要的消费群体，对饮料质量提出了更高的要求。健康和低糖已经成为他们的新宠。

一位行业专家指出，Pulse作为高品质的维生素饮料品牌，一直受到以其丰富的维生素和低糖配方倡导健康的新一代年轻消费者的喜爱。Pulse进一步升级了配方，推出了全新的活力配方，不仅添加了膳食纤维，还增加了人体所需的维生素B族含量，保持了Pulse的低糖健康和美味。

Pulse还优化了产品组合。一方面，它升级了现有的核心口味，比如将橘子味升级为雪柚橘子味；另一方面，根据便利店等新零售渠道的特点，还定制了竹青、卡曼橙等创新口味和规格。，充分满足了年轻一代的创新品味和健康追求。

不仅如此，Pulse还邀请了众多来自世界各地的获奖优质设计团队，打造更高价值、更时尚、更年轻的全新包装设计，颠覆了过去十年的脉动形象。

为了配合品牌的全面升级，Pulse透露，今年的品牌投入大幅增加，后续会有较重的品牌活动和宣传，以激发年轻饮料市场的活力。

据了解，这种全新的脉动产品已经逐渐在中国的超市、便利店、杂货店和电商中销售。

在食品君看来，达能脉动式的主动升级是顺应行业潮流。纵观Pulse进入中国以来的表现，是Pulse的一贯做法，这次全面升级也不例外。销售旺季已经到来，将引发行业新一轮后续。

顺应潮流，积极求变

达能于20世纪80年代末进入中国市场，业务覆盖全球120多个国家，位列全球500强。一直以来，达能以务实的态度在中国拓展业务领域。目前，中国已成为达能全球第二大市场。

脉动是达能旗下的维生素饮料，以其丰富的维生素和低糖配方受到崇尚健康的年轻消费者的喜爱，并迅速发展成为中国维生素饮料市场的领先品牌。据尼尔森统计，维生素饮料的脉动市场份额高达70%

近年来，饮料行业的细分领域和新场景不断加速迭代更新，消费者对产品也提出了越来越高的要求。

进入中国以来，脉搏一直在寻求改变。据食品君称，Pulse每年都会推陈出新，以满足消费者不断变化的需求，但过去的创新侧重于提升新品味或新包装等个人方面。比如引入仙人掌等创新口味，不断增加脉动的新鲜度。

今年，Pulse选择从战略角度全面审视新一代消费者的需求，全方位升级产品，以更好地满足新一代消费者不断变化的需求，更好地瞄准核心增长点。

在食品君看来，如何在新一代中赢得更多消费者对品牌的喜爱，是Pulse和所有饮料品牌面临的重要问题。Pulse积极从品牌定位和战略上全方位寻求变革，为面向未来的消费者奠定基础。

品牌升级值得期待

尽管受到疫情的影响，但紧张的疫情升级如期而至。

值得注意的是，疫情期间，脉搏并没有停止。除夕夜以来，共向医院、居委会、交警等1000多个单位连续投放了36万箱脉动饮料，缓解了一线饮用水短缺的状况。截至目前，达能中国饮料已捐款1609万元。

现在，随着武汉工厂的恢复生产，脉动工厂已经全线开工，生产全新的全马力脉动产品。目前临近饮料销售旺季，我们的生产线24小时运转。相关负责人告诉记者，每条生产线每小时可以生产数万瓶脉动，目前正在全力为即将到来的销售季节做准备。

这一脉难道不值得称赞吗？