【母婴新闻】把脉中国母婴渠道 调研报告4月在京发布

2016年4月11日，由中国宝贝网策划制作、郑经母婴展协办的《2016中国母婴渠道调查报告》将在北京亮马河国际会议中心发布。本报告将全面分析母婴代理和连锁的发展现状，是深入了解我国母婴渠道的重要参考报告。

近十年来，母婴店在中国街头如雨后春笋般出现，形成了全国性的母婴零售渠道。然而，随着越来越多的参与者和电子商务、跨境等新的零售形式，母婴实物销售正在发生深刻变化，中国的母婴渠道也进入了改革升级时期。

研究报告将结合网上问卷和电话访谈，参考第三方研究机构的数据和中国宝贝网络研究中心的数据库，通过专业对比分析，以研究报告的形式发布。

消费者群体正在发生变化

据调查统计，90后妈妈的比例已经达到25%以上，年轻一代将全面占领怀孕和新生儿市场。这一代人的特点也意味着育儿方式和母婴用品消费模式将发生新的变化。移动电子商务的快速发展与新一代消费群体密切相关。同时，母婴类高网购率正式启动新一轮渠道革命。

商品利润结构正在调整

在母婴渠道发展的背景下，传统的母婴渠道面临着几大问题，如难以突破渠道瓶颈，产品类型受场地和库存的限制；辐射范围相对有限，消费群体有限；运营成本高，渠道店租金、人工、库存压力大。所以以直营店为主的母婴连锁店盈利能力堪忧，尤其是直营店比较多的一线城市。与直营店利润下降不同，以加盟批发为主的母婴连锁利润稳定。但受政策、市场等方面的影响，奶粉类盈利能力明显下降，服装和玩具取代奶粉成为主要利润来源。

河道下沉是大势所趋

随着市场环境的变化，我国孕婴渠道也发生了不同程度的变化。整体来看，销售渠道会进一步下沉，整个连锁趋势会深入到县级城市的乡镇，大城市的竞争会很激烈。渠道的下沉深度决定了行业和公司未来的发展趋势。在整个行业中，一些大型连锁企业会将一些具有高效运营优势的单店合并，整合资源，包括人员和商品，使各方面更好的匹配。未来母婴渠道的发展趋势将形成单一母婴体验、连锁母婴ka、母婴电商。具体实现如下:

未来母婴店也是体验店

未来可能会有另一种形式的婴儿商店:体验店。不需要有很多库存，每个项目只需要一个样品，咨询时可以提供服务。购买时可以直接在店内网上下单，也可以体验后回家网上下单。面积小，这么大的婴儿用品店，能让消费者体验到所有的服务，完成购买。

连锁将类似于尚超ka，要求厂家直接供货管理，缩短对消费者需求的响应时间，然后与厂家共享pos零售数据，最后厂家和零售终端将洞察消费者需求，给消费者最快的市场响应。这样会给消费者最好最快的服务。同时，由于连锁和规模化带来的母婴店一站式购物体验，会有区别于线上的竞争优势。

据悉，这份母婴频道调研报告的网上问卷目前仍在进行中，将于3月31日中下旬结束。最终报告将于4月11日在第23届郑经& middot在北京婴童用品博览会展前高峰论坛上，中国婴童网研究中心负责人致辞，敬请关注！你的参与很重要。欢迎您参与问卷调查。(作者|王，中国宝贝网)

【调查】中国母婴连锁(10多家店)

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【调查】中国母婴店(不足10家)

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【调查】中国母婴代理渠道市场调查

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